序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了1篇的動畫發展策略范文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。

動畫發展策略篇1

1中國動畫發展現狀

中國動畫的發展和世界是同步的，1941年中國第一部動畫長片《鐵扇公主》問世，比轟動全球的美國第一部動畫長片《白雪公主》晚4年時間。中國第一部有聲動畫是1935年萬氏兄弟推出的《駱駝獻舞》，在美國第一部有聲動畫問世8年后上映。上海美術制片廠是中國動畫創作的搖籃，在20世紀五六十年代一直到80年代處于輝煌期，被很多人認為是中國動畫的“夢工廠”。［1］每個階段都有影響深遠的動畫片出現。但隨著科技的發展，中國動畫并沒有跟得上時代的潮流，中國動畫市場長期被日本動畫和美國動畫所占領，造成了國家的經濟損失的同時，更影響了青少年的思維趨向。為何中國動畫發展會如此？值得所有人深思。

2中國動畫發展存在的問題

2.1動畫產業未形成品牌，缺乏傳統文化的傳承和認知

當前，在中國動畫市場上，《喜羊羊和灰太郎》《熊出沒》深受兒童的喜愛，但經通過市場調研，很多中國家長并不倡導自己的孩子觀看，兒童在觀看的過程中，大腦潛意識中學習動畫片中的片段。以看《喜羊羊和灰太郎》為例，很多孩子學會用玩具打頭，嘴里說著動畫片中的臺詞“我會回來的”，這種現象值得我們思考。新海誠的作品《你的名字》在前期的劇本創作和人物設定時，已將傳統文化融入到了創作中且并不局限于本國的傳統文化。這種對傳統文化的認知正是中國當代青年所欠缺的，也正是當前國內動畫存在的癥結，很多中國元素被世界人民所共享，拍出精美的動畫，比如日本的經典動畫《中華美食》直接選用中國各地的美食為題材，還有《功夫》《星宿與四圣獸》等皆是從中國傳統文化中選擇題材；美國的經典動畫《功夫熊貓》《花木蘭》等也是從中國傳統文化入手選擇題材；還有法國的經典動畫《高盧奪寶》等等。

2.2動畫創作融合傳統文化元素表面化，原創力不足

1981年中國大陸上映的動畫片《三個和尚》，曾風靡全球。三個和尚沒水喝的民間故事家喻戶曉、無人不知，動畫片《三個和尚》在原本故事上有一些新編，在角色設計上采用中國工筆、中國人物形象，畫面簡潔但能說明問題，形式上寓教于樂、個性鮮明。當代的動畫編劇忽略了動畫角色設計從中國傳統文化中尋找靈感和扎根于受眾心理的重要性，例如中國傳統文化中“墓碑的由來”家喻戶曉，以這樣的題材拍攝成動畫片，既告訴孩子祖先的偉大又可以有保證成片的收視率，僅憑借自身天馬行空的想象和喜好寫劇本定角色，不僅不會受到觀眾的喜愛，更無法真正做到中國文化，中國精神；中國形象，中國表達。

2.3動畫創作人才不了解受眾市場、不明確內容定位

目前中國動畫大人不屑、小孩不愛的原因之一就是中國動畫創作人才不了解受眾市場，缺乏對市場的深入調查。日本動畫在受眾人群年齡上做了分類，每個年齡段有與之相對應的動畫，既保證了受眾市場，又明確了動畫的內容定位。

2.4動畫創作融合傳統文化未與時俱進化，沒有鮮明的自我風格

中國動畫角色設計一直受中國工筆畫筆法的影響，比如《黑貓警長》《成語故事》等，所以中國的動畫角色設計里有水墨畫的影子，在過去有著鮮明的中華民族特色。中國動畫角色設計直接運用傳統文化藝術形式，缺乏與現代人的審美觀和習慣脫節，導致當代動畫角色設計單一，沒有鮮明的自我風格。

3中國動畫發展存在問題的整改策略

3.1動畫創作上映審查化

早在2013年為了確保國產動畫片傳播正確價值觀念、提供健康精神食糧，國家新聞出版廣電總局就通知加強國產動畫片內容審查工作：堅持正確導向、避免暴力恐怖、把握健康格調、避免崇洋西化、加強審查把關、組織全面排查等一系列內容。［2］

3.2動畫創作地域化、民族化

在建黨95周年慶祝大會的重要講話中，習近平總書記提出的時代課題——文化自信，但中國的動畫卻越來越商業化，優秀的劇本少之又少，面對這樣的現狀，我國的動畫應從民族文化中探索發展之路。我國傳統文化主要優勢是博大精深、源遠流長；兼容并蓄，和而不同。［3］中國傳統文化有地域性和民族性特征，比如《阿凡提的故事》提倡中國動畫的本土化、地域化，劇中阿凡提的角色設計將地域本土文化巧妙融入角色設計中，塑造出本土動畫形象。

3.3動畫創作前期劇本連載漫畫化

中國動畫制作流程不同于日本，日本的動漫產業鏈從漫畫連載開始，漫畫連載階段可以測試一部作品是否受歡迎，比如《海賊王》《火影忍者》《名偵探柯南》等都是特別受歡迎的漫畫，隨后才改編成動畫，不受歡迎的漫畫將會早早收場。筆者認為中國動畫可以借鑒日本動畫的這種方式動畫制作前期劇本連載漫畫化，一方面為拍攝動畫提供了劇本來源，一方面同時確保了劇本的質量保證了受眾。動畫劇本的好壞、質量問題交給受眾去評定，從而改變中國動畫劇本無創意、拍攝的動畫化不受大眾喜愛的問題。

3.4中國動畫創作，西方科技化

中國是四大文明古國之一，華夏文明、中華文化神圣而威嚴，很多中國傳統文化被世界所推崇。在傳統文化中尋找動畫角色設計創作靈感，就能創作出具有本土特色的品牌性動畫角色，例如前文提到《阿凡提的故事》，維吾爾族的代表。在這個經濟全球化的時代，世界各國動畫不斷涌現，美國的動畫劇本和角色設計在中國傳統文化中尋找題材，結合自己的高新技術，獲得很高的票房，比如《花木蘭》《功夫熊貓》都是在中國傳統文化中尋求的創作題材，但在角色設計上花木蘭一個中國歷史上代父從軍的女英雄延續美國動畫“說唱”的人物角色語言風格，未能把人物角色的性格表達得淋漓盡致，所以在動畫角色設計上只有外形，缺少靈魂精髓的注入。中國動畫角色設計可以采用中國傳統文化進行角色創作，體現中國形象，由西方科技來幫助完成，從而增添動畫角色設計的生動性。

4結語

動畫是文化傳承的載體，是人心中崇高信念的體現，在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。社會的穩定，人們對精神食糧的追求催促著當代動畫愛好者更加努力地摸索前進，找出當前動畫發展的不足，尋求整改方案，從而推動中國動畫的發展。這是動畫愛好者應做的貢獻，更是當代人的責任。

作者:楊楠楠 劉東明 單位:天津職業技術師范大學

動畫發展策略篇2

動畫產業是典型的創意產業，是文化產業中非常重要的組織部分，創意也就成了決定動畫產業核心競爭力的主要要素之一。因此，中國動畫產業的發展以及教育發展對策的制定，都必須遵循動畫產業這一創意產業的獨特屬性，采用產品的非標準化策略，即差別化策略來豐富動畫市場、優化產品結構，在動畫人才的培養上，更是要重視人才創新意識和創新能力的培養，不能盲目的照搬照抄或模仿西方國家、日韓國家的優秀作品，要保持中國動畫作品的原創性、創新性，這一才能不斷增強中國動畫作品的國際競爭力，為我國動畫產業的發展贏得更廣泛的發展空間。

一、中國動畫產業的市場現狀與問題

(一)質量不高，管理體制存在缺陷

對于中國當前的動畫產業而言。最缺乏的是創意和營銷策劃能力。在動畫制作過程中，一個好的創意可能會價值連城。但是動畫制作的創新并不是可以直接學來或是模仿他人的，這需要自己親手實踐才能獲得。創意，是目前中國動畫業最薄弱的一個環節，中國動畫市場上有太多的作品或多或少的帶著別人作品的模樣，所以中國動畫產業的產出雖然相對較高，但是動畫作品的質量卻相對較差，與日、韓、美等國家的動畫制作水平還存在的很大的差距，加上中國動畫的管理體制不健全，沒有為動畫產業的發展營造良好的制度環境，政府一味抵制外國動畫作品，以及政策性保護反而不利于中國動畫產業的長遠發展與核心競爭力的提升，迫切需要對中國的動畫產業結構和管理體制進行完善。

(二)審核過嚴，很多作品缺乏深度

動畫產業發展的誘人前景極大地刺激了中國動畫產業的發展，但是由于傳統文化管理體制中的種種弊端，中國對動畫作品的審核還存在著很大的缺陷，如沒有指定和推卸動畫分級審核機制，對動畫片的審核通常是“一刀切”，導致很多中國人對動畫產業的認知嚴重不足，很多人還認為動畫片就是給少年兒童拍的，這就導致了我國動畫作品審核過嚴，很多作品缺乏深度。針對成年人的動畫市場沒有得到相應的重視，所以造成了中國動畫作品的“幼稚”形象?？梢哉f，中國動畫產業分級制度的缺失，限制了很多動畫投資人的投資熱情，也讓很多動畫創作人員畏手畏腳，更是把很多的成人觀眾排斥在了中國動畫產業之外，他們只能在網上看一些國外的優秀動畫片，這其實也是中國動畫產業發展的一大失誤。

(三)競爭激烈，創意不足

在經濟全球化背景下，中西方之間的文化交流也日益頻繁，觀眾很容易就能通過網絡渠道收看國外動畫片，電視也不再是國人觀看動畫片的唯一渠道。我們在欣賞國外動畫片的過程中，很容易發現國產動畫片的不足，所以有越來越多的人傾向于看國外動畫片，反而對國產動畫的觀賞越來越少，這無疑為中國動畫產業的發展敲響了警鐘。同時，隨著中國動畫行業內市場競爭的加劇，越來越多的動畫制作企業盲目求“快”、求“量”，所以經常是模仿他人的作品，導致中國動畫作品的創意性嚴重不足，嚴重脫離了中國的傳統文化和審美需求，這對中國動畫產業的長遠發展也是非常不利的，迫切需要盡快完善動畫運營模式，制定更加科學的產業發展對策。

二、中國動畫產業的市場發展前景

自上世界60年代開始，我國的動畫產業在很長一段時間內都停滯不前，尤其是在文革期間，甚至出現了倒退現象。但隨著近年來國家對文化產業的重視，中國的動畫產業迎來了良好的市場發展前景。

(一)行業前景

由于我國動畫市場的需求在急劇擴大，所以在北京、上海、深圳等地都已經建立了生產基地，國家對動畫產業的發展也制定了很多政策性的扶持條件，國外動畫片的放映在國內還存在一定的限制，這就為國產動畫片的崛起創造了相對有利的條件和足夠的發展空間。尤其是隨著近年來多媒體技術的發展，我國動畫教育專業的陸續開始，為中國的動畫市場注入了越來越多的新鮮元素，增強了中國動畫產業的可持續發展能力。

(二)商業前景

藝術和商業是動畫產業的兩個主要特征，動畫產業在發達國家的文化體系和經濟發展中有著不可替代的重要地位。在日本、韓國、美國等動畫產業比較發達的國家，動畫產業已經成為國民經濟中的重要組成部分，并且與其他產業之間的融合趨勢在不斷加強，動畫產業的應用領域在不斷擴大，市場需求也在不斷擴大，已經深入到了人們生活的方方面面，如動畫產業與體育產業、旅游產業、休閑產業、教育產業的融合，都為動畫產業創造出了更廣闊的商業前景。隨著我國文化強國戰略的提出，休閑時代的到來，中國動畫產業發展正迎來前所未有的發展機會，其巨大的市場發展潛力和市場效應毋庸置疑。因此，隨著政府對動畫產業支持力度的加強，高素質動畫人才的越來越多，社會大眾動畫審美能力的不斷提升，中國的動畫產業鏈將會更加完整，商業發展空間也將會越來越大。

(三)教育前景

從整體上看，世界各國的動畫教育發展主要都會受到兩方面因素的影響，一是技術融入性推動動畫教育的普及，二是受國際和國內動畫產業的特點影響，只能制定適合本國的動畫產業發展戰略。這對于中國的動畫教育而言，同樣也不例外。近年來，計算機動畫制作技術的快速發展，在很對程度上降低了對動畫制作人員繪畫技能的要求，可以讓更多的人參與到動畫制作活動中來，入門門檻變得更低，教育培訓費用也有所下降，這就為更多的人接受動畫專業教育提供了良好的便利條件。同時，中國動畫產業市場需求的越來越大，現今動畫制作業有了強大的發展動力，動畫專業人才在我國的人力資源市場上還存在著較大的缺口，這就在一定程度上促進了中國動畫教育產業的發展。

三、中國動畫教育的發展對策與建議

動畫產業巨大的市場潛力極大地刺激了教育界，我國動畫教育以前所未有的速度在增長、在擴張，但是動畫教育的現狀卻不容樂觀。一方面，我國動畫企業大聲疾呼“人才缺乏”，難以找到能滿足其發展所需的動畫專業人才。另一方面，很多動畫專業的畢業生找不到工作，經濟收入偏低，這就需要我們需求更加科學、更有針對性的動畫教育發展策略。

(一)人才培養應要與市場需求充分結合

“動畫是一門藝術，也是一種商品”，動畫人才的培養同樣需要我們站在市場的角度進行人才培養的規劃，這樣才能實現人才培養與市場需求的充分適應，培養出更多“適銷對路”的動畫人才。但是，由于受傳統應試教育思想的影響，或者有的教育結構盲目追求經濟效益，在教學方式和教學內容上容易脫離市場需求，導致學生的創新思維相對缺失，知識應用能力相對弱化，無法阻止當前動畫市場需求不斷變換的實際，形成了對動畫教育資源的很大浪費。對此，高校等教育部門要加強校企合作力度，加快實習基地的建設，增加動畫制作實踐教學的比重，增強動畫專業課程教學的實用性，這樣才能確保動畫人才培養與市場需求的有效結合，為學生的順利就業和良好的職業發展奠定一個良好的基礎條件。

(二)改善教育環境，加強國際交流

針對我國動畫產業發展和動畫教育相對落后的現狀，高校等教育部門應當有意識的“走出去”和“引進來”，通過自身教育環境的改善，以及優秀教育人才和教育理念的引進，提高中國動畫教育的質量和水平。對此，教育部門為了提高自身的教學水平和科研實力，能夠為在校學生動畫專業素質的全面發展提供更多的學習條件，一方面要加大硬件投資的力度，加快學生動畫制作實踐平臺的建設，另一方面要盡力搭建能代表動畫產業技術前沿的教學平，配備能完整支撐二維動畫、三維動畫、無紙動畫﹑定格動畫、數字音頻、影視后期制作的實踐教學環節的先進設備。

(三)嚴格動畫教育專業的審批程序，加強教育實力的評估力度

我國的動畫教育起步相對較晚，與美國、日本等動畫大國還存在較大的差距，雖然近年來我國的動畫教育得以快速發展，但是人才培養質量卻不容樂觀，如很多高校對動畫專業的開設是非常盲目的，可能自身還不具備較高水平的教育實力。因此，無論是學校增設動畫專業，還是上級教育主管部門和審批部門，對中國動畫專業的設置都要進行科學論證，加強科學發展觀的指導，只有那些符合條件的院校或教育機構才能準予開設，對不具備能力設置本專業的院校應待時機成熟后再作考慮。同時，對于目前已經開設動畫專業的教育機構，也應當加強對其教育實力的評估力度，包括對學科構架的評估、合格教師的評估、教材的評估、教學效果的評估和畢業生就業后的追蹤評價等，對于存在較大問題的應停止其教育資格或責令他們限期改正，這樣才能有效改善我國當前動畫教育的各種亂象。結語總之，基于我國動畫產業的市場發展現狀，必須首先從動畫管理體制和教育體制上尋求突破，只有打破體制障礙，提高動畫人才的培養質量，給動畫產業的發展注入源源不斷的新鮮血液，中國的動畫產業才能獲得強有力的發展動力，創造出更多優秀的動畫作品，提高中國動畫產業的國際競爭力。

作者:馮賓 王興起 單位:河北美術學院動畫學院

動畫發展策略篇3

一、動畫產業概述

動畫產業作為新興的朝陽產業，其發展前景相當廣泛?！皠撘狻弊鳛閯赢嫯a業的核心主旨，將動畫、動漫作為其主要表現方式，傳播方式多樣性。而如今，與動畫產業衍生而來的產業產品多達數十種，如服裝、網友、玩具等，其發展與經營方式與動畫產業相結合而衍生生出的產品備受關注。與此同時，動畫產業相關主題樂園、游樂場等一經開放便受到了廣大群眾的支持與歡迎，動畫產業的發展帶動了部分經濟的發展。中國動畫產業起步于20世紀50～60年代，當年的水墨動畫一經推出便引起巨大的反響，后面又推出了布塑動畫，都是極具中國特色的。雖然中國的動畫產業起步較早，但由于當時國內對于這一新興產的重視度不夠，而使得動畫產業無法一直保持優勢并不斷創新，最終使得其發展停止不前，在發展與技術上都遠低于其他發達國家。2012年動畫產業的規模高達320億元，其衍生市場220億元。動畫產業帶來的而經濟發展持續并穩定的增長，屬于極具發展前景的新興朝陽產業。這些年來，中央與地方政府出臺了一系列的針對動畫產業發展的宏觀政策與專項政策，鼓勵動畫產業的發展。動畫產業快速發展，經歷了由大到小、由少到多、由代工到原創等一系列的轉變，產業結構不斷的進行升級完善，越來越多優秀的動畫、動漫作品得以展現，其發展前景不言而喻。一些優秀的動畫生產企業拔地而起，不但對這個行業的市場研究透徹，也推動著企業文化與動畫產業文化的發展。因此，一批制作精良的動漫產品品牌也逐漸展現出來，引導著中國動畫產業不斷的發展。即便如此，中國動畫行業的發展增長迅速，但相對于日本與美國而言，中國動畫產業的規模與影響力仍顯得不足。

二、中國動畫產業中存在的問題

專業技術人才短缺；動畫行業的核心宗旨便是創意，因此在對于與技術人才的要求上，不僅僅是要求專業，創造也同樣重要。對于原創動畫作品而言，制作、加工、經營每一步都是非常重要的，動畫制作的每一步相對于一般的影視作品而言，更有難度。因而導致動畫產業方面的專業人才供需不平衡。人員配置失衡：重設計，輕創意；重角色，輕故事；重形象，輕技術；重制作，輕營銷；重形象，輕品牌；重產品，輕服務；重數量，輕品質等。在對于動畫產業經營方面的人才也是非常重要的，而對于既能充滿藝術的專業制作人員又能實現專業制作與推廣的動畫產業人才，幾乎是微乎其微的，專業的人員與運營團隊對于動畫行業的發展也是至關重要的。自主品牌缺乏；目前國內動畫產業生產商大多數都是讓日本、美國的動畫產業進行代工，缺乏對自主知識產權的應用，大部分的生產商追求的是批量生產來降低生產成本，以便獲得更高的利益。代工產的動畫產品遠遠多于自主品牌產品的生產。而一些企業盲目追求市場拓展，所開發研究的產品與市場的連接度不夠，導致自主品牌的質量不達標。一方面，國內的動畫作品大部分是由國外的動畫企業加工而來，原創動畫的生產能力相對較低。另一方面，國內動畫產業的市場極為廣闊，而因為自身的不足，而導致其消費市場被日美動畫所占領，一些國外動畫企業為了占領中國市場，迎合中國人的喜好，推出了中國的傳統文化相關的動畫作品，例如《花木蘭》《功夫熊貓》等。產業鏈條缺失；從創意產業的角度去看，動畫產業的產業鏈應該是清晰的，是制作、出版和推廣、銷售、運營等。動畫產業受內部因素影響，使得動畫產業的投資與收入不成正比，其主要經濟來源于動畫產業衍生出的周邊產品，例如玩具、游戲、服裝、主題公園等。動漫作為動畫產業的基礎，投資成本高，利潤回報低；推廣周期長，市場周期短；鋪貨范圍廣，版權收益低；產品類型多，消費體驗少。因此中國的動畫產業還沒有形成一個完整的產業鏈，許多的動畫企業還在對外實行外包、外加、代做。企業規模小，生產效益低。國外的動畫產業的資金大多是來自基金或者大企業的支持；國內動畫企業的資金一般都是由自己投資，前期缺少有關市場的積極配合，制作出的動畫產品沒有專業的運營團隊對其進行宣傳，靠政府的幫助扶持補貼根本無法支撐一個產業的長久發展。許多動畫企業也因虧損而無法繼續運營，國產動畫的發展也因此受阻。

三、中國動畫產業的發展對策

（一）發展完整產業鏈

在動畫產業完整的產業鏈中，每一個環節對于動畫產業的發展都是必不可少的。日本與美國的動畫發展早已建立起完整的產業鏈，而中國卻因為投入產出不成正比而無法形成一套有效的可以循環的產業鏈。傳統營銷模式下，動畫制作公司擔當的是原材料供應商的角色，處于整個價值鏈當中的最低位置，想要獲取在整體利潤的提升通過營銷推廣開發竟可能多的新的價值鏈是必然的。我們需要構建一個完整的完善的動畫產業鏈，由動畫企業制作出符合市場需求的動畫作品，讓媒體對動畫作品進行宣傳、播放，提高動畫作品的知名度，相關企業對動畫產品的衍生品進行生產銷售，每個環節相輔相成，協調發展，才能構建起一個有效的經濟產業鏈。

（二）加大扶持力度

國家加大對中國動畫產業的扶持力度，培育一批具有較強市場意識、國內外知名的動畫藝術家與企業家，致力于打造屬于中國的動畫品牌與骨干動畫企業。設立相關的獎項來支持原創動畫作品的制作，加強動畫企業與其它企業之間的相互合作，推動動畫作品形象衍生產品的發展。積極推動傳統動畫產品的傳播方式，選擇更具影響力的媒體進行傳播。積極推動動畫產業的發展，鼓勵動畫企業在國外進行投資、設立相關的分部，充分利用國外資源與技術優勢，讓中國動畫作品最初國界，向國際化邁向一大步。加強對知識產權的保護，出臺相關的政策，保護原創動畫企業的利益不受任何人侵犯。

（三）暢通播出平臺

動畫作品是動漫的延伸，它讓動漫的載體從書籍拓展到了媒體。在對于網絡發展迅速的今天，更加應該使得動畫作品的播放暢通，因為，電視臺與影院對于動畫產業的發展都應該是積極的、支持的。

（四）加強原創力度

國外動畫的流入對國內的一些動畫企業影響極大，跟風熱潮，追求批量產品的短期變現能力，動畫企業缺乏系統的品牌經營。中國的歷史文化悠久，有著許多的可以創作的題材。“原創”是抓住國內動畫市場的一個制勝法寶，結合觀眾的心理需求，制作出富有內涵且極具創意的故事情節，打造出屬于我們自己的動畫品牌。

（五）加強人才的培養

高校應當建立起相關的專業，來培育一批的動畫專業人才，所學習的科目不應該局限于設計，對于產業鏈的管理與經營都應當有所涉及，全能的動畫專業人才的缺失是國內動畫產業發展緩慢的主要原因之一，因此，要注重于對專業人才的培養。

（六）加大衍生產品的開發力度

注重于對動畫作品形象的宣傳，深入人心的動畫作品形象更容易得到人們的青睞。其衍生產品才能夠得到更受歡迎，為動畫企業經濟帶來收入。因此，在對于動畫作品形象進行設計時，要使其富有特點，才能發掘出更多的衍生產品。最終走向市場，創造收益。中國動畫產業的發展，仍需社會各界的共同努力，支持國內原創動畫作品。構建起一套適合國內動畫產業發展的完整產業鏈，加強人才的培養，建立起屬于國人自己的動畫品牌，形成中國自己的動畫文化藝術內涵。

【參考文獻】

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作者:崔怡 單位:鄭州鐵路職業技術學院