發布時間：2023-02-28 15:50:22
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的體育投資論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
體育榜樣的力量與召喚
經典奧運會百米賽況的昭示人類無時無刻都在關注自身，特別是身體極限的突破，是身心需要。從而引發百米大戰的爭鳴，折射榜樣的力量與召喚。2008年北京奧運會田徑賽場上，一道閃電劃破百米跑道。這就是8月16日的鳥巢，牙買加運動員尤塞因•博爾特以9．69s獲得奧運會百米冠軍，一個新的世界記錄誕生了。回顧全賽程讓我們驚喜的發現，不像以往百米大戰的硝煙迷漫，距終點15m左右，這位“閃電飛人”博爾特左顧右盼，一副超然放松的態勢，仿佛是在自然中慢步，到達終點間博爾特然后舉起右拳重重砸在自己的胸口，又是挺著身子邁過了終點線，不僅是博爾特的成功，或許是人類挑戰自身過程中發掘體能極限的速度的展示。榜樣豎起，讓這場驚心動魄的人類速度竟逐，超越了國別，超越了種族，超越了記錄。博爾特用自己彰顯的個性化烙印定義人類的潛能，最不可思議的是，這樣的紀錄，這樣的過程，帶來卻是對未來更大的鼓舞和懸念，博爾特究竟能跑多快?人類自身到底還具有多少潛能等待著我們開發。2012年倫敦當地時間8月5日晚間，倫敦奧運會上最受世人矚目的項目之一，男子100m飛人大戰塵埃落定，北京奧運會冠軍，牙買加人“閃電”博爾特以9．63s成功衛冕，并且打破了在北京奧運會上創造的9．69s的奧運會紀錄。同胞布雷克獲得亞軍，而美國三杰加特林、蓋伊、貝利分列3－5位。牙買加飛人鮑威爾則因為出現賽中傷病名列最后。不懈努力與高峰體驗通過對9．9s以內百米世界紀錄進程分析，人類在提高自身速度和能力上皆盡全力。并而絲毫沒有放慢腳步的意思。2．3榜樣的群體效應與榮譽奧運會是時間空間上高度集中的大規模的社會活動，光榮不只是屬于冠軍和取得名次者，也是屬于參賽全體運動員的。凡是參加奧運會各個項目的運動員，都是精英和榜樣。百米大賽，那是世界體育最大焦點一博爾特。博爾特是偉大的，同樣其他7位運動員也是最偉大和最優秀世界項級短跑運動員。通過表1、我們可以看到鮑威爾的偉大和傳奇，2007年9月9創造出9．74s的世界百米紀錄，隨然北京奧運僅獲得第五名成績是9．95s。難到真像報道那樣“鮑威爾黯然失色”，5/60億說明什么?代表人類沖擊過極限，并站在絕項上的。成績只是表達，奮斗才是永恒。牙買加飛人鮑威爾做到了，隨出現拉傷名列最后。可他堅持沖過終點，跨越了時空，戰勝自我，充分體現了體育生生不息的精神。靜思一下，通過田徑運動在傳播和發展過程中，對人的價值觀，行為方式的影響巨大。《奧林匹克》(Olympiccharter)明確指出:“將體育運動和諧地與教育、文化融為一體，樹立優秀榜樣的教育價值，尊崇普遍的倫理道德，在奮斗中體驗樂趣，創建一種和諧的生活方式。［3］體育榜樣的影響是巨大的，個人精神的自我創造力和堅持不懈的努力卻是更為根本的。榜樣的力量往往會對人的品格形成產生巨大的影響。我們在理解奧林匹克運動時已經注意到。就是在光輝的榜樣的指引下，使自己的精神品格上升到一個新的高度，在智力、道德、身體培育上表現出來的個人意志，選擇自己的行為方式，堅定不移去實現自己的目標。體育榜樣給予我們是勇氣、智慧、體能和戰勝一切的決心，體育運動員崇高的榮譽皆是通過自己的努力、誠實、正直、守信而獲得，向人們展示了自己英勇無畏的性格。體現了果斷堅毅的最高信念，優秀地精神健康狀態，強健的運動體魄，使他們創造了人類的崇高境界。
體育與自我實現的熔接
決策者依據先驗概率分布及期望值準則進行最優方案的選擇。由于先驗概率不能完全反映客觀規律，所以就必須要補充新信息，修正先驗概率，得到后驗概率。后驗概率是根據概率論中貝葉斯公式進行計算，這就是我們通常所講的貝葉斯決策模型。
一、貝葉斯風險決策模型
（一）基本理論
貝葉斯決策模型是決策者在考慮成本或收益等經濟指標時經常使用的方法。貝葉斯方法是一種廣泛運用于系統工程，金融和保險等各個領域的投資決策方法，是一種現代風險型決策法，是統計決策理論的重要分支，貝葉斯決策的理論基礎是貝葉斯概率公式。它被運用在對信息掌握不完備或者存在主觀判斷下的風險型決策方法，風險型決策方法是根據預測各種事件可能發生的先驗概率，通過調查、統計分析等方法獲得較為準確的情報信息，以修正先驗概率，然后再采用期望值標準或最大可能性標準等來選擇最佳決策方案。這樣使決策逐漸完善，越來越符合實際情況，可以協助決策者做出正確的決策。由于由貝葉斯定理可以推出通過抽樣增加信息量能夠使概率更加準確，概率準確則意味著決策風險的降低，所以貝葉斯定理保證了該決策模型的科學性。
（二）決策模型的建立
風險決策貝葉斯模型的建立一般分為三個步驟，具體過程如下：
第一步，風險投資者在進行企業項目決策時，最終的目的都是要獲得較高的投資收益，而每一個項目方案的收益都取決于諸多風險變量未來的狀態，因而風險資本投資決策是一個風險型多指標決策問題。
第二步，構造判斷矩陣。決策者以本層次上的因素為準則，兩兩比較因素Yi、Yj的相對重要程度，給出標度aij，構造一系列判斷矩陣A＝（aij），其中，aij>0，aij＝1/aij，aii＝1。
第三步，建立投資決策模型。
二、風險收益函數的貝葉斯決策
決策者面臨著幾種可能的狀態和相應的后果，依據過去的信息或經驗去預測每種狀態和后果可能出現的概率，在這種情況下，決策者根據確定的決策函數計算出項目在不同狀態下的函數值，然后再結合概率求出相應的期望值，然后依此期望值做出決策行為。貝葉斯決策法是最常見的以期望為標準的分析方法。
貝葉斯決策模型是決策者在考慮收益指標時經常使用的方法，以收益型問題為例，其基本思想是在已知不確定性狀態變量 的概率密度函數f（ ）的情況下，按照收益的期望值大小對決策方案排序，則最優方案為使期望收益最大的方案。
接下來看一個具體決策實例。某百貨商場過去200天關于商品B的日銷售量紀錄，商品B的進價為200元/件, 售價為600元/件，如果當天銷售不完，余下全部報廢，求該商品的最佳日訂貨量a*，及相應的期望收益金額EMV*和EVPI。該商場商品B的銷售狀態空間為 ，這些狀態發生的概率也可以推測出來。根據此狀態空間，決策者的決策空間為 。當商場的銷售量為 ，而進貨量為 時，商場的條件收益為：而相應的期望收益為 。
從經濟角度看當日訂貨量等于日銷售量時，商場沒有因為多定貨或少定貨而造成的機會損失，因此獲得的收益最大，所以此例理論上的最大利潤為EPC=2720元。但在實際工作中這個值很難得到，除非商場能夠根據情況隨時調整進貨量，因此商場的經營者往往追求的是期望收益的最大值，在此例中當訂貨量為7時期望收益最大，EMV*和EVPI分別為2460元和260元。
EVPI的含義為由于情報不準確而造成的商場的贏利損失。為了追求更多的利潤，決策者總是希望獲取一些準確信高的信息，只要費用小于預期收入，決策者就可以考慮購買由信息公司提供的情報信息。這些信息主要是通過抽樣調查或其他途徑得到的概率，與憑借經驗預測出來的概率不同它們的可靠性更高，這種概率稱為后驗概率。一般的用后驗概率代替先驗概率進行貝葉斯決策, 往往可以得到更準確的方案，這種用后驗概率代替先驗概率再進行貝葉斯決策，就成為后驗分析法。需要指出的是有些情況下并非用后驗分析法就一定比先驗分析好，如果兩者選擇的方案相同，則意味著后者在增加成本的情況下收益并沒有增加，顯然此時先驗比后驗更加有效率。
三、結論
由于在生活中許多自然現象和生產問題難以完全準確預測，因此決策者在采取相應的決策時總會帶一定的風險。貝葉斯決策法是將各因素發生某種變動引起結果變動的概率憑統計資料或憑經驗主觀地假設，再進一步對期望值進行分析，由于此概率并不能證實其客觀性，故往往是主觀的和人為的概率，本身帶一定的風險性和不肯定性。
風險投資中，各風險因素概率分布的獲得往往取決于風險決策者的經驗和態度，投資風險的分析需要依據大量的信息，而信息的獲取是一個漸進的過程。從決策者的主觀概率與調查分析的結果取二者之一都是片面和不準確的。而貝葉斯方法正好能將這二者信息結合起來，在決策者及專家的定性判斷基礎上，根據新信息，對先驗概率進行修正，能得出較為準確的結論。當風險投資決策者對先驗階段的估計把握不大時，決策者就可利用這方法決定是否要再做進一步的調查，并對先驗概率進行修正，從而減少決策的風險程度。
參考文獻：
[1]朱金玲.貝葉斯決策分析及改進.江蘇統計應用研究.2000(6).
論文關鍵詞：體育公共產品，供給制度，創新
1．農村體育公共產品的界定
公共產品是與私人產品相對應的一個概念，區分他們的標準主要是產品或服務在消費上是否具有非競爭性和非排他性。農村體育公共產品較之于一般公共產品，其特殊之處在于供給區域主要限定在農村，其產品類型主要是體育設施和服務等。因此，農村體育公共產品應是指以農村為服務區域的，在消費和使用上具有一定非競爭性和非排他性的體育設施和服務。由于農村體育公共產品具有非競爭性，在既定的產出水平下，增加一個消費者的邊際成本為零，這就意味著，若按邊際成本定價，農村體育公共產品必須免費供給。而且，由于其非排他性，無法排除打便車者畢業論文提綱，私人部門供給農村體育公共產品的成本無法通過市場獲得補償，市場無法有效提供農村體育公共產品。但由于農村體育公共產品的有效供給可以改善億萬農民的身體健康狀況，豐富廣大農民的文化生活，促進農村文化建設，提高農民的生活質量，具有較大的正外部性。因此，在當前社會主義新農村的建設過程中應主要由政府承擔農村體育公共產品供給的責任，并輔之以其他供給方式。
2．農村體育公共產品供給制度現狀分析
2.1城鄉二元發展戰略所形成的城鄉分割的公共產品供給體系
建國以來，我國一直實行“以農補工”、“重城輕鄉”的二元發展戰略，以二元社會制度下城鄉一國兩策的“體制內、體制外”公共產品供給體制。重點或優先把財力、社會資源用于城市公共產品的供給，在“以農養工、以農哺工”制度安排下，一些“重城抑鄉”、“重工輕農”的不公正政策措施名正言順、大行其道。而農村公共產品供給的渠道則是主要由農民自行解決，國家僅給適當補助。而且在特有的經濟運行機制和差別政策的作用下，國家通過工農價格的“剪刀差”等非經濟手段提取農業剩余提供工業資本積累及城市建設，逐漸形成了城鄉分隔的二元經濟結構和公共產品供給體系。“以經濟建設為中心”經濟職能加強的同時卻弱化了公共服務職能，嚴重阻礙了農村公共產品供給制度的完善論文參考文獻格式。正是由于城鄉二元發展戰略的影響，使得我國農村資金流出多、補償少，在公共產品的供給存在投資的“城市偏向”情況下，農村已形成了“城鄉收入分配存在差距，農村公共產品投資不足、農村經濟發展滯后、農民經濟收入增長緩慢，農村公共產品供給缺乏資金來源、城鄉收人差距進一步加大，農村公共產品建設更加滯后”的惡性循環現狀。因此，我國傳統二元社會制度下農村公共政策的偏頗性和不公正性是導致農村體育公共產品總量上供給嚴重失衡以及城鄉極大差距的首要因素，同時也反映了特定的歷史背景下，我國社會發展的初級性和城鄉之間發展的嚴重不均衡性。
2.2“舉國體制”下農村體育公共產品的供給體制形式的弱化
我國體育“舉國體制”產生于20 世紀50 年代初。在半個多世紀中，這一體制對我國競技體育的迅速發展起到了不可替代的作用畢業論文提綱，是我國制定和實施奧運戰略不可動搖的基石。我國農村公共產品的供給雖然經歷了人民公社時期、時期以及現在的農村稅費改革后時期二個階段的變遷，但本質上都是一種以政府為農村公共產品供給主體的“單中心”供給體制。在政府內部，各級政府之間的公共責任劃分不清，農村公共產品供給主體錯位。在以政府為供給主體的單一供給體制下，我國的農村公共產品是由各級政府聯合供給的。按照公共財政理論，全國性的農村公共產品應由中央政府供給，地方政府只負責地方性農村公共產品的供給，各級政府之間的事權劃分很清楚。然而直接提供農村公共產品的縣鄉財政目前困難重重，農村公共產品的供給便失去了必要的財政支撐。由此，處于邊緣狀態的農村體育公共產品更是首當其中成為“弱化”的對象。
2.3責任主體角色“缺位”下農村體育公共產品供給的擠兌
農村體育公共產品的基礎性、效益的外溢性特征，決定了政府必然是公共產品的責任供給主體。從農村公共產品供給的職責來看，全國性的公共產品由中央政府負責提供，地區性的公共產品應由地方政府負責提供。但農村基層政府、權力部門在各項達標考核和經濟利益的驅動下，以及目前對農村公共體育服務的監督制度、激勵制度、評價制度的還不夠完善，體育公共產品資源配必然成了他們擠兌首選的對象。其次，農村實行分稅制后，因制度變更改變了地方政府的收入來源，沒有相應的財權作基礎狀態下下級政府在農村公共產品供給方面承擔過多的責任，本已捉襟現肘的基層政府，勢必再次陷入與上級政府在稅收激勵和自籌邊界確定問題的矛盾之中。雖然稅費改革后農村的“一事一議”為農村公共產品供給提供一定制度空間，但廣大農民對農村體育公共產品需求的非迫切性及認識上的誤區，導致農村體育公共產品供給根本得不到多數人的統一和有效的供給。可見，在這一不公正公共財政制度和財事權不對應的裁判框架下，其必然的結果是各級政府在農村體育公共產品責任角色的長期“缺位”。此外，隨著社會的發展，“政府包辦”單中心體育公共產品供給體制在我國地廣人多農業社會環境下畢業論文提綱，以及人們多樣化與多層次的體育需求與服務面前，不僅顯得杯水車薪，而且“缺位”現象越來越嚴峻。當然，中國經濟發展水平、文化傳統觀念和體育價值觀等多種因素的影響，在一定程度影響中國農村體育公共產品供給。
3．農村體育公共產品供給制度創新
3.1改變傳統觀念，建立農村體育公共產品供給的政策體制
歷史地看，中國舉國體制既反映了中國國情特定的發展道路和背景，也反映了人們在特定時期對于優先與兼顧、效率與公正問題的理解和認識。發達市場經濟國家政府的基本施政綱領是公民享有均等化的社會性公共產品和公共服務。隨著我國社會的發展和社會公正成為社會主義的核心價值取向，以及協調社會利益機制的立足點，從以往注重競技體育走向兩者之間的“同步化”或“相對平等度”，在公平與效率之間尋找平衡點和最好結合點，建立合理配置體育公共資源的新制度和公共政策體系。基于社會公正基本理念和規則，政府和體育行政部門應改變長期以來重城市輕農村的體育觀念，以政府再分配職能的正當性，通過專門性的農村體育公共產品公共政策的出臺，制定農村體育公共產品供給的相關政策和法規，以公共政策所特有的權威性、強制性和持續性，來確保農村體育公共產品建設資金具有穩定的來源，以制度和法規的手段保障農村這“邊緣群體”享有體育公共產品和服務的權益。
3.2完善農村體育公共產品供給主體，實現供給主體的多元化
一方面，政府代表社會的公共利益，有責任也有義務提供那些市場調控失靈的體育公共產品，而地方政府主要負責提供那些與本地區的農業、農村和農民自身發展有關的體育公共產品，政府作為農村體育公共產品供給多元主體中的最重要一元，是由政府自身的屬性和本質決定的。政府作為公共利益的代表，應該成為農村體育公共產品優先的供給者論文參考文獻格式。另一方面畢業論文提綱，私人及企業可以提供一些產權歸屬明確、能夠市場化運作和排他性收費的體育公共產品，私人企業、農村社區和農村非盈利組織在農村體育公共產品供給的過程中發揮重要作用，需政府的引導、扶持和監管。還有各種非政府合作性的農村、社會服務機構和組織也是農村體育公共產品提供主體之一，可以提供收益界限清晰、可以排他性收費的體育公共產品，主要是某一領域或生產環節所需的重要的技術和生產信息。優化供給結構，實現由政府單一主體向政府、私人企業、農村社區和農村非盈利組織多元主體的轉變的新模式，充分利用各供給主體的資金、知識、技術等優勢，較好地使政府、市場和社會之間相互協調，發揮開放系統的整體功效。
3.3實現農村體育公共產品供給的決策機制創新，建立有效的需求表達機制
加快推進農村基層民主建設，真正實現農村村民自治，首先要實行農村體育公共產品的多中心決策體制，必須堅持農村體育公共產品供給過程中政府決策的主體地位，尤其是在關系地區農村村體育發展大局的，如農民體育活動組織規定、農村體育場地建設方案等體育公共產品的決策中，要不斷整合其決策程序，從而真正體現和維護農民的利益。其次，要積極推進農村基層民主建設，建立農村體育公共產品供給的農民需求表達機制。深入基層了解農民需要什么，進行市場調研，科學論證，增強對農民需求的反饋，做出反映農民真實需求的決策。建立關于農村體育公共產品供給的重大決策的聽證制度。這樣可以保證資源的合理配置，保證資金的合理流向，真正體現廣大農民的意愿。
3.4建立有效的農村體育公共產品供給的監督、評估與反饋機制
首先，要改革現行的農村干部考核制度畢業論文提綱，將農村基層干部的晉升與本地區的農村體育公共產品供給狀況直接掛鉤；其次，政府要加強對私人企業、非盈利組織供給體育公共產品的監管力度，保證農村公共產品有效性供給。完善農村體育公共產品供給的績效評估制度，制定科學的組織方法、操作規則、評估標準及指標體系，建立相對獨立的評估機構，配備多學科和具備政策科學知識的評估領導隊伍，對農村體育公共產品供給的實際情況進行有效評估。此外，要加大對偏遠農村和貧困地區農村社會體育指導員隊伍的培養，采用“走下去”和“走出來”兩種方式來進行培訓；對投資西部偏遠和貧困地區農村體育公共產品的企業，除上述政策上給與優惠外，國家可對其企業的發展和運行給與一定的稅收減免政策；農村也可利用自身的自然資源優勢，吸引企業投資，采用共用、共管模式進行有效管理。農村體育公共產品的供給是一項長期的民生工程，需要政府、社會各團體以及農民朋友自身的大力合作來共同完成，意義深遠。
[參考文獻]
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[關鍵詞]奧運經濟宏觀經濟商機
隨著奧運會腳步的臨近,國民經濟發展的脈搏跳動得更加有力。“奧運經濟”一詞也成為大眾耳熟能詳的詞匯。毋庸置疑，四年一度的現代奧林匹克運動會，蘊藏著巨大的商機；奧運經濟已成為現代經濟發展的重要形式之一。擴大品牌效應、實現結構優化升級，在更大范圍、更高層次上實現創新發展，已成為每個企業、每個行業、每個城市在奧運中追求的目標；正如奧林匹克精神所言：“更高、更快、更強”。
歷史上曾經有過類似于“奧運經濟”的詞，叫“奧運景氣”，韓國和日本因為舉行過奧運會，曾經出現了奧運景氣。與此對應的一個詞叫“奧運泡沫”，指在景氣過后對有些國家的經濟產生的負面影響，它在舉辦過奧運會的國家出現過。“奧運經濟”、“奧運景氣”和“奧運泡沫”都是值得討論的問題，北京申奧成功之后，更應該對這些問題進行深入討論，不僅從微觀商機的角度，而且從宏觀經濟管理的角度來思考這些問題，才可能更全面、更平衡。
一、奧運經濟和宏觀經濟的關系
奧運會本身會帶動一批產業的發展，其積極作用是顯而易見的，它對于中國經濟的發展和宏觀經濟的增長有3方面的積極作用：
1.奧運會能夠增加內需
現在全球經濟處于下滑階段，生產過剩而需求不足，通貨緊縮壓力大，投資機會不足，IT泡沫的破滅和“9·11”事件加劇了這種態勢，估計全球經濟在近一兩年內不會明顯復蘇，美國經濟也可能長期低迷。在中國進行經濟結構調整和全球經濟下滑的情況下，增加了一部分新的需求，對宏觀經濟的增長是一個重大的事情。當然，這部分需求對中國經濟的作用也不可高估，因為它在中國經濟中所占的比例太小，對中國經濟的拉動作用不會太大。日本舉辦奧運會的時候，東京的基礎設施、場館建設在整個經濟中占很大的比重；韓國更是這樣，因為漢城占韓國經濟比重很大。由于北京占中國經濟的比例不是太大，所以奧運會產生的直接和間接需求不會造成很大的景氣。
2.信心的增強對經濟增長非常重要
對于經濟的增長來講，最重要的是信心的增強。申奧成功以后，很多媒體的分析報道中有一個大的因素沒有提到，即中國人自己和外國投資者對投資的信心的增長，這種信心是整個經濟景氣的重要因素，因此申奧成功有利于中國經濟的長期增長，有利于投資者看好中國市場的前景。
3.促進中國與國際接軌
一套規則實際上是一套法律制度，與加入WTO一樣，舉辦奧運會要與國際規則接軌，不僅僅是體育競技，商業也要按照國際規則來進行。規則和體制的建立，不僅能克服短期需求不足的問題，而且對中國經濟也有長遠的影響。從這個角度講，現在研討奧運經濟時應該把它的規則作為重要的研究內容。
二、奧運帶來的商機
1.加大廣告開發力度
體育要想成為一個經濟產業，就必須成為成為盈利的事業。目前來講，體育經濟的資金來源主要還是贊助。從商業角度看，贊助是廣告效應。論奧運經濟是流星通過網絡搜集，并由本站工作人員整理而的，論奧運經濟是篇高質量的論文，本文來源于網絡，版權歸原作者所有，希望此文章能對您論文寫作，提供一定的幫助。論奧運經濟為免費畢業論文提供，不可用于其他商業用途。
因為人們對體育有很大的關注，所以做廣告業是能盈利的，商家可以得到很大的廣告收益。從這個意義上講，廣告收入確實是體育產業收入的一個渠道，還需要加大開發力度。
2.讓體育成為由參與者付費的事業
人們在吃飽喝足以后的健身、娛樂已成為生活和消費的一個組成部分，體育能滿足人們的這種需求，因此人們愿意為它付費。這筆付費包括間接的付費（廣告付費）和直接的付費，應該是體育產業盈利的來源。
三、值得注意的問題
1.提高奧運會后場館的利用率
由于大型體育競技活動的頻率比較低，這就涉及一個場館利用率的問題。有的城市歷史上只舉辦過一次大型的運動會，很多場館在相當長的時期里只有很少的幾次利用，如何使它有收入流是一個問題，這是體育經濟里面要研究的非常重要的問題。
2.提高奧運經濟建設的透明度
從制度建設的角度來講，存在一個怎么使這次奧運經濟辦得更加透明、公正、減少腐敗的問題。由于奧運會是一個很大的商業投資機會，涉及大量的公共工程，在和國際接軌的過程中，如何使投資體制更加完善、使公共投資體系更加完善是一個問題。
3.防止奧運泡沫經濟
奧運經濟在中國不像日本、韓國包括澳大利亞那樣占很大的成分，但也要注意避免“奧運泡沫”。因此要現在開始做計劃，把一些奧運所需要的投資在時間上拉得開一點，不要等到2007年和2008年集中投資，這樣整個奧運期間經濟都會比較平穩，特別是目前全球經濟不景氣這一兩年，可以多做點事情，進行有關場館和道路、基礎設施建設。
4.正確處理奧運經濟和其他經濟的關系
關于公共基礎設施、體育設施和旅游設施，存在一個如何應付大型活動和日常經營的關系問題。北京作為特大城市，本身有一些設施，到舉辦奧運會的時候有大量的一次性需求。開始規劃時，應該把中國長期的經濟增長和旅游事業考慮進去，把北京市作為一個新興的大都市和旅游中心的特殊地位考慮進去，避免盲目投資，互相參照，做出長期、合理的商業投資的決策。
參考文獻：
關鍵詞：競技體育；社會評價；指標體系
中圖分類號：G80-05文獻標識碼：A文章編號：1007-3612(2007)10-1322-03
競技體育作為體育系統的有機組成部分，在發揮社會效益的同時，其經濟效益也在社會主義市場經濟體制下得到了一定的發揮空間。競技體育要發展必須與體育事業的發展相協調，也必須與國家社會的經濟、政治、文化、人口、資源、和社會環境等發展相協調，其協調程度是什么樣就需要對此進行正確的評判，對競技體育進行社會評價體現的就是這一主體思想。競技體育對國家社會發展目標所做的貢獻與影響程度如何，對社會的可持續性發展是否起到推動作用，本身的運行狀況是否促進自身的可持續性發展等是進行競技體育社會評價的目的。所以對競技體育進行社會評價存在這兩點必要性，即：1) 競技體育的投資決策需要開展競技體育的社會評價；2) 競技體育的可持續性發展和社會的可持續性發展也需要開展競技體育的社會評價。
1競技體育社會評價的內涵和理論依據
1.1內涵社會評價一般是與項目結合起來進行，在項目實踐中，從人類學、社會學學科視角去分析、闡述項目的利弊得失，因此社會評價不是經濟評價的剩余，也不同于純粹的社會學研究。它是社會學的理論與方法在項目實踐中的具體應用。競技體育具有文化的屬性，產業的特點，所以具有事業性與產業性的雙重特點，即成為“從事物質和精神文化產品的生產、流通和以文化為內涵的各種服務活動部門的集合"，其產品與服務的價值具體體現在經濟效益和社會效益的一致性上。競技體育的社會評價是指應用社會學和人類學的一些基本理論與方法，系統地調查和收集與競技體育相關的社會因素和社會數據，分析評價競技體育為實現國家社會和地方（行業）的各項社會發展目標所做的貢獻與影響，以及競技體育與社會相互適應的一種系統調查、研究、分析、評價的方法。因此，對競技體育的社會評價既是評價其對社會發展所做的貢獻與影響，也是評價競技體育本身的生存、發展、運行狀況。因此，競技體育的社會評價是一個整體的綜合評價，不是對具體運動項目的評價。
1.2理論依據
1.2.1經濟學理論依據競技體育社會評價涉及到競技體育的微觀財務分析、中觀國民經濟分析和對國家社會影響的宏觀分析，因此建立在西方經濟學基礎上的，以傳統的費用――效益分析法（TCBA）與社會費用――效益分析法（SCBA）來作為它的經濟學理論依據。
1.2.2社會學與人類學理論依據人類學的兩個重要分支――體質人類學和文化人類學，它們所研究的主要對象――人及人種和社會與文化，在體育中都有凸顯的特性。體育作為文化現象，是以人的參與為必須的，與人類學研究的人的體質、體能、人種等密不可分，因此必須以人類學為理論依據。
1.2.3可持續發展理論依據強調經濟增長和發展，強調資源的持續利用和良好的生態環境，必須使經濟增長與資源開發、環境保護協調起來，謀求社會的全面進步和人類的全面發展。創造自然――經濟――社會和諧發展的復合系統。因而，考察、評價競技體育應該在可持續性發展理論基礎上，從可持續發展的角度來指導競技體育的社會評價，來考察、衡量競技體育的發展。
2競技體育社會評價的原則和特點
2.1競技體育社會評價的原則對競技體育進行社會評價是一項難度較大的工作，因競技體育的“產業性"和“事業性"的雙重特性，涉及到經濟領域的評價和社會效益的評價，有直接的效益又有間接的效益。因而：一是評價指標的選取較難，社會發展與社會效益的體現是多方面的，很難判斷哪些與競技體育相關，它們之間有沒有直接或間接的因果關系；二是評價指標難以量化，盡管人們公認競技體育的社會效益的存在，但到底怎樣衡量其大小程度，也很難量化，而且很多社會效益可能是經濟效益派生出來的，很難做到體現社會效益而又不與其他效益重復計算。因此明確提出構建競技體育社會評價理論的原則，在原則的指導下開展研究工作。
2.1.1人本原則社會評價的核心是對社會的人的評價，首要是把人放在首位，要充分考慮到人的作用和人的需要，競技體育項目投資的主體是人，由人來表現，且競技體育運動項目受益的群體也是人(運動員、觀眾)，所以必須以人為本。
2.1.2可持續發展的原則可持續發展戰略的最重要特征是要承認人在社會發展中的支配地位。可持續發展戰略考慮了影響人類發展的多種要素，對競技體育的社會評價不僅要考慮到自身資源與服務的利用，也要考慮對社會發展的可持續性。所以，必須在可持續發展的思想指導下進行競技體育的社會評價。
2.2競技體育社會評價的特點
2.2.1重在社會因素的人文分析競技體育社會評價作為項目社會評價的一種形式，主要從社會學的角度研究與競技體育相關的社會過程。經濟、政治、文化、風俗習慣、道德規范等等社會因素都會因競技體育的出現、發展而發生變化，這些因素的變化結果及人們對這些變化的態度都是社會評價的內容。競技體育社會評價的目的就是要系統的調查和收集與競技體育相關的社會因素，分析競技體育實施過程中可能出現的社會問題，分析競技體育與社會其他系統的相互適應性和協調性，為競技體育的發展的政策制訂者提供有利的建議和參考，促進競技體育的可持續性發展和社會的可持續性發展。因此，競技體育社會評價的特點就是注重對社會因素的分析。
2.2.2宏觀性和多目標性競技體育的社會評價是對競技體育的全面評價，既有與經濟活動有關的經濟效益和社會效益，也有廣泛的非經濟的社會效益，涉及政治、經濟、文化等各個生活領域。論文主要是分析競技體育項目的社會可行性與可持續性，分析競技體育與社會環境的相適應性，分析競技體育對社會整體發展目標的貢獻和影響，因此競技體育社會評價具有宏觀性和多目標性。
2.2.3長期性社會評價要考察近期與遠期的社會發展目標，要考慮社會和人類的發展，競技體育對人們道德水平和社會文明程度的影響，對人素質的影響等都不是短期內能體現出來的，因此競技體育社會評價具有長期性。
2.2.4定量難社會效益與影響是多種多樣的，競技體育對文化的影響，對社會安全與穩定的影響，對風俗習慣的影響等等，都難以定量計算，只能以定性來分析。
2.2.5無統一的評價指標和評價標準競技體育社會評價屬于項目社會評價的一種形式，與其他項目的特點和各自的環境與條件各不相同，涉及的社會因素也不同，因此無法使用統一的評價指標，只能根據自身的特點設置相應的指標。除此外，還不容易確定指標的參考標準。
2.2.6多層次性競技體育社會評價涉及到競技體育的微觀財務分析、中觀國民經濟分析和對國家社會影響的宏觀分析，因此競技體育的社會評價具有多層次性的特點。
2.3構建競技體育社會評價指標體系的原則在競技體育社會評價原則的指導下，競技體育社會評價指標的設立是根據我國競技體育既有公益性又強調經濟性特質，結合社會評價自身特點而建立的，基于競技體育社會評價的廣泛性及其評價系統的復雜性，其指標設置應遵循以下原則：1) 目的性與科學性；2) 統一性；3) 可比性與可行性。
3競技體育社會評價的基本體系
競技體育是我國體育事業的重要組成部分，在我國社會主義市場經濟條件下，仍是作為一項國家事業來發展，主要由國家財政支持來生產或創造其公益性和福利性，但競技體作為非物化的、服務性的生產行業，隨著計劃經濟體制向市場經濟體制的轉變，體育事業被“面向市場、走向市場、以產業化為方向"（1993年全國體委主任會議制定的《關于培育體育市場，加快體育產業化進程的意見》）。競技體育以其自身競技表演提供特殊審美需求的服務特點，以失去往日單純比賽的意味，成為贏利頗豐的娛樂項目，成為體育產業化的領頭羊。競技體育在這種“事業性"、“公益性"與“市場性"、“產業性"的雙重特性并存的歷史前提下，要求競技體育：一要著眼我國社會目標的整體發展，二要立足于市場經濟，即為社會提供精神產品和服務的同時，也要為國民經濟發展創造物質財富。考慮競技體育的經濟效益和社會效益，從微觀的財務評價、中觀經濟評價、宏觀國家社會的角度對競技體育社會評價體系的建構如圖1示：
3.1競技體育社會評價指標的總體結構在總目標下，設立七個一級評價指標，及多個對應的二級指標(圖2)。
3.2體系設立的方法在人文主義和實證主義方法論的基礎上，論文以文獻資料法、德爾菲法、定量與定性分析法和層次分析法等來進行研究。
3.3競技體育社會評價指標分析
3.3.1人的發展人是一切社會活動的主體，社會評價的中心思想是以人為中心，貫穿在社會評價中的一條根本原則是人本原則。從社會評價的角度看，人的自由而全面的發展既是評價人的社會的最高準則，又是評價社會的人的最高準則。競技體育中除體育的基本健身、健心的功能外，競技體育中的競爭性、公平性、規則性教育引導人們（尤其是學生）認識社會，熟悉社會法則。競技體育作為一種高度制度化、組織化的、獨立運作的世界體系的社會娛樂活動，是具有獨立品質的為人們提供愉悅的特定行業，顯然屬于優化人的精神活動結構和功能的領域，是精神服務產品。無論是從產品的提供者還是產品的享用者的角度，競技體育對人的發展都起著不可低估的作用。
3.3.2社會政治競技體育業的出現對政治影響的利弊使社會政治成為評價競技體育的一個重要維度。
3.3.3社會文化把競技體育對文化發展的貢獻與影響列為對競技體育社會評價的一個重要指標，是對文化評價，也是作為社會評價的一個重要維度。
3.3.4社會經濟競技體育作為一種文化產業，對社會經濟的發展產生了巨大的貢獻與影響。
3.3.4.1市場化程度競技體育從業人員（包括運動員、教練員、科研人員、管理人員等）在整個文化產業中構成率；人們對競技體育的文化消費在總支出中的比重；競技體育事業部分的經費自給率。
3.3.4.2發展水平增加值年增長率、從業人員在第三產業中構成率、增加值在第三產業中增長率。
3.3.4.3對國民經濟的貢獻國民經濟貢獻率、國民經濟支持率、第三產業就業貢獻率。
3.3.4.4經濟結構主要從區域經濟發展平衡、產業結構來分析。
3.3.4.5科學技術競技體育中的場地建設、訓練器材、訓練的科學手段等無不體現著國家科學技術水平的發展。
3.3.5社會生活競技體育的發展對社會生活領域也會產生一定的影響。社會生活指標主要分析生活水平、就業效果、社會安全與社會福利和醫療衛生幾個部分：
3.3.5.1就業效果競技體育某一項目在某地區的建立與發展是為該地區創造了更多的就業機會，還是使社會剩余勞動力更多，其衡量指標有直接就業效果和間接就業效果及總體就業效果三個方面。
3.3.5.2生活水平提高人民生活水平和滿足人民不斷增長的物質文化和精神文化的需求是進行競技體育社會評價的根本任務和目的。收入的增加與實際生活的變化的關系是成正比還是其他。3.3.5.3社會安全與社會福利競技體育在某種程度上是政府提供的公共產品，屬社會福利事業，滿足一部分人的競技體育的需求。因此，從競技體育的角度也可以了解國家的社會福利狀況。
3.3.5.4醫療衛生通過體育人口的身體狀況與就醫及非體育人口的身體狀況與就醫的關系能反映當地的醫療衛生狀況，也可以從側面反映人們對體育的參與情況和對社會生活的影響。
3.3.6社會環境競技體育的大力發展與社會環境是否協調、是否相適應、是否具有可持續發展，考察社會環境的協調和城市發展兩個指標來分析競技體育與社會環境之間的相互作用。
3.3.7可持續性發展用下面幾個指標來共同考察：
3.3.7.1經濟從國家投入、社會投入及競技體育產出的角度看，競技體育對國民經濟的貢獻程度是否使競技體育具有可持續性發展。
3.3.7.2環境從競技體育對生物多樣性、自然資源的保護、污染等環保角度來考察競技體育是否具有可持續性發展。
3.3.7.3社會競技體育對貧困、文化、人與自然的和諧發展、公正、福利等起著怎樣正負影響程度，是競技體育可持續性發展的社會因素保證。
3.4競技體育社會評價的模糊綜合評判競技體育社會評價指標權重值的推求，采用了德爾菲法與層次分析法相結合的方法。先用德爾菲法確定指標間的相對重要性，通過一致性檢驗以后，再采用層次分析法進行統計計算，推算出各項評價指標的權重。通過20位專家的專家征詢意見表（共20份）來確定權重，經過一致性檢驗后，然后計算出各指標的權重值。再通過各單因素隸屬度的確定，根據模糊運算規則，（其中i=行，j=列），并進行歸一化處理后，得出競技體育社會評價指標體系的綜合評價是0.576。
4結論與建議
1) 以社會效益為重點來評價競技體育可以充分顯示競技體育的實際效用。2) 將有關的社會效益、難以量化的指標進行量化比較分析，可以更好地、更客觀地體現出競技體育項目的效益，相應體系的建立便于進行不同項目的橫向比較，從而為決策管理層提供參考依據。3) 應建立相應完善的競技體育社會評價的指標體系，并與已有的技術及經濟評價相結合，可以從客觀、系統、科學、全面的角度分析評價競技體育。
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關鍵詞：延安地區；全民健身；影響因素
延安市地處我國西北部，經濟欠發達，由于受經濟狀況、氣候條件等因素影響，使社區體育的起步較晚、發展緩慢，因此，如何改變現狀，更好的推動全民健身在該地區的發展，將是我們討論和研究的問題。通過本次對延安革命老區的調查發現，延安革命老區相對于革命時期來看，整體的健身熱情不是很活躍，意識也比較淡薄。所以，在延安革命老區推行“全民健身”刻不容緩。
1.研究對象與方法
1.1研究對象
本論文以延安地區全民健身開展情況為研究對象，以延安地區60名居民為調查對象，研究延安地區全民健身發展的影響因素。
1.2研究方法
1.2.1文獻資料發
本文根據研究需要，通過期刊、網絡、相關書籍等途徑查閱有關延安地區全民健身等方面的相關政策和文獻資料；檢索近年來有關全民健身研究的實施現狀和延安地區特點等方面的大量論文，以便了解延安地區全民健身發展的影響因素。
1.2.2專家訪談法
本次調研重點咨詢了棗園中學、河莊坪中學、長慶安塞油田、井家灣等10家單位的25位體育部長和領導，針對相關單位的身體素質、體育設施、參與鍛煉情況進行咨詢。
1.2.3綜合分析法
依據相關標準對延安地區全民健身發展的影響因素進行了綜合分析。
1.2.4邏輯推理法
根據相關理論原理和普遍認可的事實依據延安地區特點，推論出在延安地區開展全民健身可能會出現的問題。
1.2.5數理統計法
用spss11.0統計軟件和EXCEL軟件對所收集的數據進行了統計分析。
2.研究結果與分析
2.1延安革命老區全民健身的特點
延安地區全民健身參與人群較少，參與鍛煉者主要為小區居民。而由于延安受特殊地勢位置的限制不利于大面積發展小區，即使有些地方可以規劃小區，但面積太小，因此對體育設施的投放也會相對減少。另外，大部分村民由于農務繁忙，沒有時間參加體育鍛煉或是意識的淡薄，錯誤認為田間勞作等于體育鍛煉。
2.2延安革命老區全民健身的影響因素
2.2.1參與體育活動的意識淡薄
調查顯示，有344%的人認為沒必要參加體育活動；有547%的人認為參加體育活動很重要；有554%的人認為勞動可以代替體育鍛煉，有394%的人認為勞動不能代替體育鍛煉。可以看出，延安地區居民健身意識不強，對體育的理解和認識程度較低。井家灣村村民主要以經營農家樂為生活經濟主要來源。通過對該村全民健身活動的調查，我們發現人們在思想認識上從整體上講尚顯偏低，僅有30%左右的農民對全民健身的戰略意義有所了解，令人驚疑的是尚有60%以上農村居民對健身的戰略意義和對健身生理與心理的作用不了解或很少了解；幾乎一半的的農村居民對健身的認識尚停留在“沒病就是健康”的膚淺層次上，也有相當一部分百姓錯誤的認為自己平時的田間勞作就是鍛煉身體。
2.2.2健身器材、場地、設施的投資也直接關系著全民健身的開展
延安地區健身場地設施匱乏是一個不爭的事實，造成場地設施匱乏的原因有二元經濟結構造成群眾體育設施建設；其次是對體育在經濟和社會發展中的重要地位和作用認識不足，導致體育場地設施萎縮。整個延安市村民的健身場所僅局限于附近小區、機關單位的一些簡單的健身器材。另外，延安多山地，也就是說想要建設一些大的公園、娛樂健身場所還存在一定難度。
2.2.3特殊人士全民健身.
特殊人士全民健身也影響著全民健身的發展。目前延安地區的社會衛生保障體系和現有的健身設施也不能很好的滿足殘疾人的健身需求。
2.2.4特殊的地理環境和氣候條件的制約
延安地區氣候屬典型的高原大陸氣候，不利于戶外體育活動的開展。另外，春季和秋季氣候變化不穩定，因此，有相當一部分群眾在氣候寒冷時放棄鍛煉，而在氣候宜人的季節又恢復鍛煉。由此可見，地理環境和氣候條件對延安地區居民開展體育活動產生了較大的影響。
2.2.5經濟基礎薄弱的制約。
延安區體育發展的水平、規模，主要取決于經濟發展所能提供的體育場地設施、組織體育活動的場次和體育管理人員等客觀條件，及由此帶來的群眾經濟收入增長和觀念行為的轉變。受收入水平的制約，延安地區全民健身場所和體育消費的有效需求不足，使體育消費市場不發達，是制約該地區全民健身體育發展的根本原因。
2.3延安地區全民健身發展的狀況
以井家灣為例，該村于2008年修建“農民體育健身工程”，該工程選址修建在村委會院子中，該工程總投資32萬元。該工程修建后，許多農民利用其進行體育鍛煉。根據與村委會干部座談，村干部中專門有一名負責村民文化活動開展及共青團工作的干部，每年利用農閑和節假日組織農民開展文化體育活動，尤其春節期間，專門組織秧歌大賽、籃球比賽等體育活動（比賽），且村民自愿組織和參與比賽。
3.結論與建議
3.1居民文化水平低，思想意識淡薄，不能正確認識全民健身運動。
3.2健身器材、場地、設施的投資和經濟基礎薄弱。
3.3殘疾人經濟上的貧困和心理上的脆弱，對于殘疾人的培訓更是存在不足。
3.4特殊的地理環境和氣候條件的制約。
3.5建議，首先要加強宣傳充分利用新聞媒體，向大眾提供更多了解健身活動的信息和途徑，增強健身意識。其次，加大對體育設施、場館、場地的投入力度，讓想鍛煉和參與鍛煉居民有地方練、有器材煉；最后，要注重對延安地區民族傳統體育的保護，尤其像腰鼓等具有延安特色的傳統體育項目。（作者單位：西安體育學院）
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關鍵詞：體育品牌；品牌效應
1.前言：
品牌是商品經濟發展到一定階級的產物，是以標識形象構成差異化的價值，是一種市場創造力。品牌的價值來自商品質量的優良程度和商品市場信息的不對稱程度。因此在市場經濟迅速發展的當代社會，品牌不僅僅是一種符號結構，一種產品的象征，更是企業、產品、社會的文化形態的綜合反映和體現；品牌效應就是品牌在產品上使用，能夠為品牌使用者帶來的效益和影響，因為品牌會給其擁有的企業帶來高質量、高信譽、高效益和低成本，是這個企業在市場競爭中始終立于不敗之地的的具體體現和成功的象征。體育品牌也是如此，好的體育品牌不僅僅是企業或體育組織的一項產權和消費者的認識，更是企業（或體育組織）、產品與消費者之間關系的載體。知名品牌既是企業（或體育組織）的無形資產，又是其形象的代表。也是信譽的代名詞。
體育產業是目前全球最有活力，也是最具有發展潛力的社會產業之一。目前在世界各國，體育產業已經成為國民經濟的一個重要部分，也創造著經濟效益和社會效益，為國民經濟建設發展服務。在我國，體育產業才剛剛起步，近年來我國體育產業每年的產值占GDP的比重約為0.7%左右，而在美國，體育產業直接或間接的影響國內生產總值則超過10000億美元，占GDP的比重為7%以上。這充分說明了我國的體育產業的發展未能及時跟上經濟發展的腳步。目前已有不少關于體育品牌的發展、體育品牌競爭力等方面的研究。
2.主要的研究結果
2.1 有關體育品牌方面的研究
改革開放以來，我國體育品牌的迅速發展受到了世界各國的關注，也有很多學者從多個角度對其發展進行了分析研究，從現有的國內研究來看，大多數學者主要是從市場營銷的角度對如何提升體育品牌的影響力或效益進行研究。
章紅蘭等在2006年的對中國體育服裝品牌的進行了一定研究，認為目前大量的國際體育服裝品牌進駐中國市場，而我國自身的體育服裝品牌則呈現明顯滑坡的趨勢。針對這種狀況，就中國體育服裝品牌應該如何創立和維護自己的品牌地位，抵御國際體育服裝品牌的市場掠奪，提出了一些的相應的對策。
胡飛燕在2006對耐克品牌和國內的體育用品品牌的經營模式進行了分析研究，認為我國的體育用品品牌面臨的問題主要有國際體育用品業的市場轉移擴張壓力；缺乏自主品牌意識與創新意識；技術投入不夠，產品的品種單一，以勞動密集型和來料加工為主和企業小規模生產，分散經營現象嚴重等。解決辦法主要通過實施兼并與收購，打造品牌規模效應；實施國際化品牌發展戰略；主抓產品開發與科研創新等，而對如何具體解決，只是從數據方面比較國內外知名體育用品品牌的差別，沒有給出具體方法。而魏磊等在2007年對國內、外著名體育品牌的比較分析，認為目前國內著名體育品牌在質量、市場競爭力、銷售者認可度以及價格等方面與國外部分著名品牌存在差距。其原因主要有國內品牌創建較晚；產品特色及產品研發等方面的不足；企業內部管理模式的局限；品牌建設嚴重滯后等。
林顯鵬等在2006年運用經濟學的理論和研究方法對我國體育產業的整體規模、產業結構、體育產業的地位和作用、社會經濟環境、發展對策等方面問題進行了研究。研究表明，我國體育產業的整體規模已經接近中等發達國家20 世紀90 年代初的水平， 體育產業在促進國民經濟增長、帶動相關產業發展和促進就業等方面作用明顯， 體育產業具有成為國民經濟新的經濟增長點的潛力。我國社會與經濟環境為我國體育產業的發展創造了良好的條件。提出了我國體育產業發展的對策。
黃文武在2006年對我國體育用品企業的品牌經營現狀與發展進行了研究，認為我國的體育用品品牌在經營理念上，過分依賴廣告；經營上有急功近利傾向、缺乏系統性和長遠性。而對策主要也是針對以上問題，但也主要停留在理論上，未能提出具體辦法。
王鵬的碩士論文（2008）中運用企業、品牌競爭力、品牌營銷的基本理論和方法，對我國體育用品企業所處的市場競爭環境和品牌國際競爭力進行分析，認為我國體育用品行業與發達國家的體育用品行業的發展水平仍有較大的差距，特別是品牌訴求不到位、產品技術性不高、專業化不強、行業人才存在結構性短缺等；從競爭狀況來看，我國體育用品企業的競爭形勢嚴峻，國內品牌更多的占據中低端市場；從市場需求來看，體育產業已成為新興的經濟增長點，國內的體育用品需求呈明顯的上升趨勢；進一步完善競爭環境、抓住品牌國際競爭力的關鍵要素，充分發揮政府職能提高企業品牌運作效率。
李梁的碩士論文（2009）以我國體育產業品牌為出發點，運用產業經濟學經典理論，通過對我國自主品牌與國際知名品牌之間的對比分析，探尋如何發展我國體育產業品牌從而帶動我國體育產業發展的政策，為帶動經濟發展提供借鑒。
在浙江，裘琴兒等于2004年通過實地調查，掌握浙江省體育用品企業的基本狀況與品牌生產特點， 基于現有資料提出了發展浙江省體育用品企業的基本模式： 長跑式發展模式、火箭式發展模式、搭車式發展模式；并構想品牌發展的戰略思路： 梯度品牌戰略、跟進品牌戰略、品牌延伸戰略和品牌市場戰略。
潘四鳳于2010年對浙江省體育產業現狀和發展動力的進行了分析，并提出了浙江發展體育產業的相關建議，但未從體育品牌的角度出發進行研究。
通過對以上主要的相關文獻的總結，可見已有體育品牌方面的研究主要集中在我國體育用品企業國際競爭力弱的原因分析，從體育用品制造業的現狀、體育用品業的投資主體、進出口貿易增長、技術水平等角度分析我國體育品牌發展中存在的問題。對于品牌的比較分析，也只是在國際知名品牌的比較上，或者我國的知名品牌和國際知名品牌的比較上，提出的政策建議是從品牌營銷的角度出發，打造品牌規模效應等等策略的研究上等。
2.2 關于體育品牌效應的研究
目前關于體育品牌的品牌效應的研究很少，有部分學者的論文在標題中提出了體育品牌的品牌效應，但是在論述中并未真正提及，如袁率（2007）對中國體育用品品牌的國際化做了研究，分析了國外的體育用品品牌的成功經驗，提出了準確定位品牌的核心競爭力、注重提高企業的自主創新能力營造企業文化、營銷品牌代言人、營造品牌營銷與延伸的良好環境等營銷策略。但文中并未提及有關體育品牌的品牌效應；賀曉齡（2008）則研究了區域品牌效應形成的條件， 并且分析了晉江地區以“體育”為內容發展區域品牌的條件， 提出了拓展區域體育品牌效應的主要途徑，文中提出了區域品牌效應主要有三方面的影響因素：原產地因素、產品因素和消費者因素，但區域品牌效應的提出是為了表述后文中關于原產地因素的建設，從而使得晉江形成以體育用品為主導的區域品牌效應，并不是文章主要的論述內容。
3.關于體育品牌的品牌效應
由以上的文獻綜述可見，目前國內的文獻中沒有專門關于體育品牌的品牌效應的研究和論述，在涉及體育品牌的品牌效應的文章中，也沒有能夠提出影響體育品牌的品牌效應的一些觀點和論述，因此并沒有提出相關的理論模型，而隨著中國體育產業的發展，對體育品牌的研究也越來越深入，而關于體育品牌的品牌效應的研究有助于進一步推動中國體育產業的發展，找出中外體育品牌在品牌效應方面的差距，為中國的體育品牌的發展提供幫助。■
參考文獻
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論文摘要：對于健美操指導員，在適應時代需求的教學內容和動作編排能力、健身指導能力，音樂的剪接和編輯能力、健身教練員的創新意識和科研能力等方面不同程度的欠缺是影響健美操指導員更好的教學主要因素；高等院校社會體育專業健美操選項人才培養應在社體專業健美操選項目標培養的重點、在教學內容體系，突出大眾化弱化競技和突出培養學生的授課能力和創新能力等方面注重與社會需求接軌，突出實用人才的培養。
“花錢買健康”或稱之為“健康投資”已經成為一種消費意識和當今社會的一種時尚，健身群體對其鍛煉的過程要求的是更為系統化，科學化，這就對健身健美操指導員的綜合能力提出更高的要求。高等體育院校作為健美操指導員專業人才的培養基地，其培養出來的健美操指導員能力水平的高低不但影響到健美操運動的可持續發展，而且直接影響到高等體育院校的可持續發展。
本文主要以社會健身俱樂部和社區需求的健美操健身指導員的能力作為研究的出發點，探討健美操健身指導員能力方面存在的主要問題，并提出合理的建議，為高等體育院校社會體育專業健美操選項的改革與發展提供理論與實踐依據。
1研究對象與方法
1．1研究對象
本文主要以健身俱樂部和社區健美操健身指導員作為研究對象
1．2研究方法
本文主要采用文獻資料和問卷調查等方法，其中問卷調查法主要對廊坊市、保定市和石家莊等健身俱樂部的健美操健身指導員260人作為研究對象。問卷共發放260份，回收234份，有效發放與回收率為90％。Www.133229.Com
2討論與分析
2．1健美操指導員能力的缺失
1)教學能力：畢義明在碩士論文中指出“教學應變能力”、“課堂組織能力”、“動作編排能力”和“觀察分析能力”等方面，健身房健美操指導員的能力存在不足，總體教學能力一般；陸丹華在碩士論文表明該省健美操教練員在教學能力方面普遍有較強的動作編排能力，但有28％的教練是生搬硬抄現成的資料或同行的動作，授課內容多樣化。程武調查分析表明：南京市健身俱樂部授課形式較為單一；教練員在健身操的編排上，要打破單一的徒手操形式。于長菊的調查與研究表明健美操項目的單一也影響參與健身鍛煉的人口數量。
2)學習與創新能力：北京市大型健身房健美操指導員對學習與創新能力的重視程度較高，而總體來說對學習創新能力掌握程度較好。陸丹華在碩士論文表明該省健美操教練員對動作創新的認識較清楚。張京平等的調查表明教練多是體育院校的畢業生或在校大學生，只能把學校學到的動作傳授給練習者，而且編操、創新、傳授健身知識等方面的能力較差。調查結果表明他們的創新能力欠缺程度排名第一。
3)運用音樂的能力：北京市大型健身房健美操指導員對運用音樂的能力中，“把握節拍的能力”和“音樂鑒賞能力”掌握程度均較高，對“音樂的簡單編輯能力”方面掌握程度一般，在這方面還有待提高。通過對廊坊等問卷的結果表明：對音樂的理解與編輯的能力欠缺程度排在第2位。在被調查的教練中認為音樂的樂理知識需要提高的占25．64％，認為成套音樂的選擇占2o．51％，認為在整套音樂的剪接與編輯能力方面需要提高的占多53．85％。
4)健身指導能力：北京市大型健身房健美操指導員對健身指導能力各項指標的掌握程度卻都一般。陸丹華在江蘇省部分俱樂部健美操教練員現狀研究的碩士論文表明該省健美操教練員科學制定鍛煉內容的能力較差，制定健身處方能力較差；張京平等調查表明俱樂部的教練多是體育院校的畢業生或在校大學生，他們對健美、健身操的理解還不夠全面，只能把學校學到的動作傳授給練習者，而傳授健身知識等方面的能力較差。劉鈺在對策研究中指出哈爾濱市有部分健美操指導員在健美操專業理論和技能的知識方面有欠缺，這影響了健美操指導員的指導水平和效果。問卷的調研結果表明：教練員根據不同會員的情況科學合理的制定健身處方能力還較差。
5)交往與合作能力：北京市健美操指導員的社交與合作能力總體水平一般。陸丹華的碩士論文表明該省大部分健美操教練員和學員的課后交流比較少。問卷結果表明：教練員是怎樣解決的調查中，授課結束后主動指導的僅占28．20％，授課結束后，當她詢問時再指導的占52．56％，授課過程中放慢動作多次重復練習的占15．38％，不關心的占3．86％。通過調查，目前有43．59％以上教練員認為自己需要提高與會員的交流能力。可見，交往與合作能力是健美操指導員需要提高的能力之一。
6)科研能力：北京市大型健身房健美操指導員的科研能力不高；陸丹華的碩士論文表明該省健美操教練員總體科研意識不強。
總之對于健美操指導員在能力結構中在適應時代需求的教學內容和動作編排能力、健身指導能力，尤其是根據不同會員科學合理的制定運動處方的能力和科學合理的指導能力、音樂的剪接和編輯能力、健身教練員的創新意識、交往與合作能力和科研能力等方面不同程度的欠缺是影響健美操指導員更好的教學主要因素。
2．2高等體育社會體育專業健美操選項人才培養應注重與社會需求接軌
2．2．1適應市場需求的教學內容體系，突出大眾化、弱化競技
目前大多數高校的技術教學內容普遍采用全國健美操大眾鍛煉標準(1—6級)套路或者全國健美操協會創編的大學生健美操(水晶等)成套套路和競技健美操等級動作二、三級動作，多數院校將競技三級作為通級內容。但有的學校社體專業技術教學內容過于單一而且授課時間比較短。為了較好的與社會需求，應安排健身房流行的內容如：有氧街舞、搏擊健美操、拉丁健美操、輕器械操、有氧舞蹈和有氧瑜伽等，突出技術教學的多樣性、弱化競技健美操；在教授各種技術的同時要注重理論知識的傳授，尤其是專業基礎理論和專項理論，突出制定運動處方、運動營養計劃的制定等實際應用能力的培養。
2．2．2適應市場需求的教學，突出培養學生的授課能力和創新能力
社體專業的教學方法不同于體育教育專業的教學方法是讓學生學會在運動過程中學會如何去交會員做動作，即保持運動量同時還能激發會員學習的積極性。例如線性漸進法、金字塔法、逐加法等。雖然各種方法有各自不同的特點，但能使整個教學過程都處于運動變化之中，使會員在運動過程中學會動作同時調動會員的積極性，保持運動量。
在教學過程中注重動作編排理論知識的講解和根據不同目的科學合理編排成套操應用能力，注重用多種方法考核學生成套操的創編。如利用大型運動會的表演，讓學生承擔創編。同時還要注重音樂的剪接和編輯能力的培養、聘請音樂老師講解音樂理論相關知識，利用音樂編輯軟件等進行實際操作，作為學生考核成績的一部分，突出學生的實際應用能力。
3結語
