發布時間：2023-09-21 16:53:05
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的文化創意產業分析樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
中圖分類號：G124文獻標志碼：A文章編號：16716248（2016）02006106
隨著知識經濟的發展，各國家和地區都越來越重視文化創意產業的發展。發展文化創意產業不僅會大大減輕因發展經濟帶來的資源儲備壓力，也能在極大地滿足人們精神文化需求的同時，轉變傳統產業的原有增長方式，把文化內涵和創意理念融入產品設計、產品生產、產品流通和產品消費，帶動傳統產業的升級改造，推動傳統產業向產業鏈的高層次方向發展。因此，自2009年以來，在國家各項文化創意產業發展政策的指導推動下，各地陸續出臺了符合當地特點的文化創意產業發展政策，努力將文化創意產業打造為支柱產業，以文化創意產業的發展帶動產業轉型升級。本文運用產業鏈理論闡述了文化創意產業發展實現傳統產業升級改造的機理，并對西安市3個典型案例進行分析，說明文化創意產業對傳統產業的升級改造過程，并由此分析了文化創意產業升級改造傳統產業的經驗啟示。
一、文獻回顧國外的文化創意產業起步較早，學者們在研究文化創意產業時，更多關注的是文化創意產業與傳統產業發展的相互關系問題。Piore認為文化創意產業為傳統產業提供了技術創新和文化創意，使傳統產業構建新型商業運營模式而保持競爭力優勢[1]；Lawrence等指出，文化創意產業的高滲透性將創意滲透到工業產品加工生產過程中，通過對文化元素的創意設計，以高附加值帶動工業經濟發展，實現產業鏈的延伸[2]；Richards把文化創意融入傳統旅游業中，認為這種結合產生的新產業模式的好處在于游客具有體驗型，有助于個人效用的滿足和經濟發展[3]；Christopherson認為手工業的發展與文化創意產業的推動作用有關，且對兩者的就業有相互促進關系[4]；Banks在研究英國產業發展時發現手工業發展能夠促進文化創意產業的發展[5]。
國內學者近幾年才開始關注研究文化創意產業對傳統產業的提升作用問題。有部分學者主要討論文化創意產業與傳統產業提升改造的關系，如金元浦指出文化創意對于傳統文化創意產業的改造、升級具有至關重要的推動作用[6]；王艷等通過對新經濟與傳統產業關系的研究，認為新經濟將推動傳統產業的技術改革、資源整合優化，轉化為新經濟的因素[7]；孫學文認為目前中國文化創意產業在發展上急需 “上檔次”，在自身健康發展的同時要積極與其他相關傳統產業相融合滲透，以文化創意產業去提高傳統企業文化、引導傳統產業發展、提升傳統產品內涵、提升傳統產業經營策略等[8]。更多的學者則是通過具體案例分析，研究文化創意產業對傳統產業的改造升級：李運以寬窄巷子為例討論文化歷史街區發展對旅游業的促進作用[9]；謝滌湘等以廣州紅專廠文化創意產業園為例，分析了文化創意產業如何通過挖掘工業遺產，延伸提升工業生產價值問題[10]；荊愛珍等以河北省部分企業為例，分析了將文化創意融合于傳統產品創新企業生產產生的效果，并提出兩者相互融合互相促進的發展模式[11]；郎富平等以浙江達利絲綢工業旅游區為例，分析了傳統工業與旅游業融合發展的動因與過程[12]；李榮菊等通過對某動漫公司成功案例的分析，認為文化創意產業與傳統制造業的融合可以促進產業升級[13]。
現有文獻較少從文化創意產業與傳統產業協同發展的角度去研究二者如何互動促進傳統產業發展的問題。本文從兩種產業的特點出發，結合西安市的區域特征，運用價值鏈理論構建文化創意產業改造升級傳統產業的機理模型，并將其運用在典型案例的分析中，厘清兩者在發展中的協同發展關系，總結文化創意產業與傳統產業協同發展的啟示。
二、文化創意產業對傳統產業升級
改造的機理分析文化創意產業與傳統產業的融合已經突破傳統文化元素設計、傳統產品形態、產業形態、傳播與流通形態和消費形態，文化創意產業在產業鏈的各個環節都可以實現對傳統產業改造升級。第一，文化創意產業可以通過對傳統產業原有價值鏈某些環節進行內容挖掘、技術融合和重組融合，升級優化其產品，創造新的市場需求。如傳統農業經過創意改進設計，演化成為鄉村旅游、生態農業、觀光農業等；傳統工業經過加入新的設計理念和新材料，改變優化生產工藝，生產出新型產品，如汽車款式的變化、布匹花色的復古典雅等。創意產業中的工業設計、品牌策劃、營銷推廣等不僅增加了制造業的附加價值，也使產業結構趨于柔性化[14]。傳統商業經過創意性改造，成為現代化購物商城，并與飲食、娛樂相融合，成為城市新的商業亮點。第二，文化創意產業還可以將傳統產業價值鏈分解，打破原有價值鏈各環節，提取原產業鏈的核心環節，通過建立新的價值通道，形成新的價值鏈。如將城市舊工業廠址建成工業博物館、創意設計坊和體驗坊，重現工業發展史和生產工藝流程；在傳統農業生產基地建設農作坊（伏茶作坊，煉油作坊），讓城市市民通過親身參與農業生產，體驗農業生產的特點、增加農業知識等。
（一）內容創意――改變傳統的文化元素設計
任何一個傳統產業的發展歷史，都是其產業文化內涵積累演化的歷史。任何文化的傳承都需要物化、固化的載體，并通過物化與媒介化的過程進行有效的傳播與價值消費，才能實現傳統產業文化的傳承與發展。文化創意產業的本質就是用創意去解讀傳統產業的文化，以現代化的技術手段對傳統文化進行詮釋和現代表達，根據現代人的喜好和需求等特點，改變傳統產業產品的文化元素設計，實現傳統產業蛻變式發展。
如在照金鎮建設中，將獨具地方特色的農業與“紅色文化”融合，在發展紅色旅游的同時增加觀光文化、休閑農業、度假文化、養生文化內容，將農業活動與極具文化創意產業的旅游結合起來，綜合二者優勢協調發展。既滿足了人們接受愛國主義教育的愿望，實現了城市人回歸自然、親近自然的愿望，又豐富了廣大群眾的精神生活，能夠改善產業生態，使經濟效益和社會效益有機統一。
因此，為傳統產業附加更多的文化色彩，不僅能夠提升品牌形象，形成產品差別化，創造經濟效益，而且通過文化元素創意設計融合產業鏈其他環節，吸引產業鏈的上下游企業，通過產業關聯優化產業環境，整合產業鏈，為產業轉型升級提供良好的平臺。
（二）生產制造――改變傳統產品形態和產業形態
生產制造是將設計、構想或理念轉化為有形的產品，是內容創意的具體落實過程。它可以通過改變傳統產品形態或產業形態和延伸產業鏈等途徑，推動傳統產業改造升級。
文化創意就是將文化和創意作為產業發展的核心要素，通過產品創意性研發設計，為產品融入豐富的文化創意和文化內涵，在原有使用價值的基礎上增加文化元素，在不影響產品功能和效用的前提下改變其價值，用不同創意表現形式與創新意識給予人們豐富的想象，改變傳統產品形態，使產品變得更具有吸引力和實用性，給消費者帶來情感上的滿足和思想上的充實，拓展消費可能與市場空間，進而使改變產業的市場供給和需求關系，推動傳統產業升級改造。同時，文化要素通過與科技的嫁接融合，將會催生企業內部科技創新，基于技術創新的視角，開發新的產品，賦予消費者感官上的震撼和功能上的享受，優化產業產品架構。
文化創意植入傳統產業之中，使產業的文化內涵發生改變，進而傳統產業形態發生變化。如傳統工廠的舊址經過文化創意的改造可以變為博物館展覽業，傳統的作坊式商業經過文化創意的改造可以變為符合現代商業模式且帶有文化底蘊的商業綜合體，傳統農業經過文化創意內涵的挖掘植入，形成新的鄉村旅游業態，延伸了原有產業的產業鏈。可見，文化創意元素和理念滲透到傳統產業的各個環節，逐步改變了傳統產業的價值鏈。
（三）營銷與傳播――改變傳統的傳播與流通形態
文化創意的成果之一是新媒體和跨媒體營銷渠道的不斷涌現，并通過新的營銷渠道提升和加強傳統產品的認可度和購買度。因為與傳統媒體營銷渠道相比，新媒體營銷渠道具有充分利用人們休閑時間，傳播的范圍更廣、速度更快，信息傳播成本相對較低等特點。如隨著微信交流工具的普及，越來越多的商家將微信作為主要的營銷渠道。面對新媒體的沖擊，傳統媒體也創新性地采用各種方式進入新媒體，與新媒體融合發展，形成跨媒體營銷。跨媒體營銷以其多種媒體的互聯互補，形成了媒體平臺的集聚效應，可以最大限度地覆蓋受眾的視聽等層面，媒體之間的視聽優勢互補可以降低生產成本，同時提高信息的傳播效率，集聚經濟效應明顯。如智慧旅游、智慧農業、智慧醫療，都是將傳統的銷售渠道與新媒體相結合，以文字、圖片動態變化向分散的消費者傳遞相關信息。
文化創意的成果之二是廣告創意提升產品與消費者的溝通質量。廣告創意通過文字和圖形的引入，喚起消費者對產品的情感和興趣，激發消費者對產品內涵的想象和幻想，加強消費者對產品的理解，吸引消費者的注意，實現產品或品牌被消費者選擇的最大可能。因此，廣告創意已超越了傳統的廣告，不是簡單的傳遞信息和誘導購買，而是與消費者進行交流，洞察挖掘消費者的真正需求、意向和關注，帶動消費者行動。
（四）消費者――改變傳統的消費形態
文化創意產業因其獨特的創意元素和文化元素賦予產品新概念和新價值，刺激消費者的消費欲望，產生高增值性，并從3個方面改變消費者的消費習慣，進而改變傳統的消費形態。
第一，通過增加精神消費需求比例，改變物質與精神消費的恩格爾系數。當人們的物質消費得到滿足時，人們開始轉向精神層面的消費，文化消費所占比重會越來越大。發達國家的歷史證明，人均GDP在3 000～5 000美元之間，文化消費的增長速度加快；人均GDP大于5 000美元時，文化消費則會爆發式增長。如2014年西安市的人均GDP超過10 000美元，達到10 394美元，文化創意產業已具備了高增長的產業發展基礎。西安市的文化消費群體大、消費意愿高，整個社會的文化消費正在由“精英消費”向“大眾消費”模式轉變，傳統的物質消費習慣逐漸向精神層面的消費習慣轉變，精神消費比例逐步超過物質消費比例，物質與精神消費的恩格爾系數在不斷下降。
第二，體驗式消費日漸興起。根植于傳統產業的歷史文化、農耕文化、養殖文化、工業文明等，往往由于歷史久遠或生產條件約束，無法以“活的”、趣味性的手段展示，僅能以一些靜態或直觀的產品表現，使得消費者無法通過參與、體驗、互動以想象、感受和理解相關文化的內涵和本質。因此，消費者越來越傾向于選擇體驗式消費，通過參與整個消費環節，從感官、情感、思考、行動、關聯5個方面體驗相關文化，實現精神屬性和經濟屬性的結合，產生消費的“情感共鳴”，使大眾消費需求發生質變。因此，只要實現生產供給符合消費者體驗消費的需求，文化創意產業發展就可以達到提升傳統產業的效應。
第三，消費偏好反饋效應不斷增強。在市場資源配置機制起主導作用的條件下，市場已演化為買方市場，物質與精神消費的恩格爾系數在不斷下降，消費者對傳統產業產品文化消費偏好增強，強化了其對傳統產業生產的反饋效應。如消費者喜歡由傳統文化與新媒體相融合的產品，以傳統文化為內容的微電影、微課堂、手游等新型文化產品不斷涌現，同時“倒逼”傳統企業深度挖掘產業鏈中的文化資源，提供更多的產品與服務，向更多的方向和行業發展等。
三、文化創意產業對城市傳統產業
升級改造的案例分析文化創意產業的發展歷史雖不長遠，卻出現了許多文化創意產業的經典案例，帶來了巨大的經濟效益和社會影響。本文選取西安市文化創意產業升級改造傳統產業的3個典型案例進行分析。每個案例的成功，都有其獨特的資源、條件和改造機理，可以提供有益的借鑒和啟示。
（一）傳統商業的升級――三橋老街
三橋老街位于西安市城西，自古以來就是商貿核心地帶，一直保持較傳統的商業服務功能，市井民俗文化豐富，集市型商業氛圍濃郁。隨著周圍空間的拓展規劃和現代商業的發展，昔日熱鬧繁華的三橋老街日漸衰落。
2014年，陜西旅游集團與灃東新城合作，基于三橋老街是古代絲綢之路起點的歷史，以三橋老街為核心，以“老西安”為文化主題，依托絲綢之路經濟帶的建設，融入絲綢之路文化意象，開始對三橋老街進行改造，并定位為“西城往事三橋老街”。目的是建立一個園林型休閑古城鎮，以包含歷史事件、人文情感的典型建筑還原老西安的城市記憶。借用商業規律和商業手段創造一種特殊的商業文化與文化商業。用文化創意產業改造傳統商業，使商業和文化相互交融，提高在商業運作中的文化含量。
重新定位后的三橋老街采用集餐飲、娛樂、休閑、商務、旅游、文化于一體的多元復合型商業模式，充分利用具有2 000年歷史的三橋老街機理，萃取明清、民國、解放初期老西安最典型的文化符號和特征，基于現代服務業，打造古典與現代混搭、文化內涵與古今民俗相容，“講老西安故事”，重現三橋歷史上“長安西大門”和“西北第一大鎮”的商埠繁華勝景。
今天的三橋老街已經聚集了4家世界500強企業，多家中外大型商業巨頭。既有展示西安明清時期建筑風格和歷史風貌的西城往事項目，還有表現澳門人文特色和歐陸古典氣息的澳門施美蘭廣場，還有彰顯現代建筑和現代時尚的保利國際廣場、大明宮灃東國際、灃東CBD廣場、搜寶中心、瑞典宜家家居等。2015年8月27日宜家家居開業當天進店人數逾4.5萬人。三橋新街車水馬龍、人頭攢動的畫面再一次重現了千年前三橋商埠重鎮的繁榮景象。
（二）傳統工業的改造――“大華?1935”
大華紗廠始建于1935年，是近代西北地區建立最早、規模最大的紡織工廠，承載了西安紡織工業的歷史，展現了近代民族工業在西安地區從無到有、從形成到興盛的整個過程。1936年，更名為長安大華紡織廠，1954年公私合營，后改名為陜西省第十一棉紡織廠，因為經營不善于2008年宣布政策性破產。
2010年，西安曲江大明宮投資（集團）公司創造性推出“大華?1935”項目，主要對西安大華紗廠原生產廠區進行改造，把歷史文化、工業遺產、旅游商貿等資源有效整合，最大程度地將原有的歷史建筑風貌與現代城市功能相結合，融合現代的燈光設計技術，重新發掘大華紗廠的文化元素，在創意中讓老紗廠的歷史更清晰，使游客在懷舊的空間里體驗近代工業遺存的獨特魅力。
“大華?1935”的博物館、餐飲區、小劇場和購物區等建筑，均是在大華紗廠原有建筑基礎上修葺而成，并將歷史、文化、藝術、科技、實驗室、社交、自媒體、論壇、創客、定制等概念輸入其中，制造一處跨界融合的體驗地帶。在這里，消費者可以通過具有工業文化氣息的建筑、厚重歷史感的Logo、各種主題產品，以及小劇場的表演享受屬于大華紗廠獨有的文化盛宴。大華工業遺產博物館運用大華紗廠大量珍貴的歷史實物和生動翔實的歷史資料，透過大華紗廠70年的興衰變遷，展現陜西乃至西北地區近代民族工業從萌芽到發展壯大的整個過程，讓消費者了解西安近代工業興起和發展的艱難歷程，產生對大華紗廠文化和紡織工業發展歷程的懷舊情感。該博物館是西安第一個工業遺產博物館，其舊址已入選第三次全國文物普查“百大新發現”。同時，游客通過現場體驗織布、服裝剪裁制作等傳統紡織項目，走近紡織職工的工作和生活，體驗曾經的紡織工人生活，感受那個已經遠離的時代，以及現代交互科技所制造的活力與激情。“大華?1935”不僅為西安市眾多近代工業文化遺存的保護與利用提供了一個有益實踐，同時，為舊工廠改造活化為跨界商業綜合體提供了一個新思路。
（三）歷史街區的升級――書院門仿古街
書院門仿古街是西安為數不多遺留下來的古街道，既有明清民居的特色，也有關中書院――明清時期西北第一高等學府。經過數百年的演化變遷，街道兩旁的店鋪不見蹤跡，房屋街容十分陳舊，書院門已變成一個年久失修的古舊街區。2003年12月，書院門核心區開始大規模重新改造――這就是西安市第一條歷史文化步行街――書院門仿古街。
書院門古文化街堪稱西安的“雅集”，建筑風格與物品陳列充溢著文化氣息。為重塑歷史街區，仿古街采用陜西傳統民居形式，以街巷、低層小院作為住宅的主要空間組織模式。許多傳統的院落為西安市書畫名家所設計，以加強文化底蘊。區域內有大量的街心商亭，經營著各類旅游商品。步行街中有古玩城、古玩街等，使文化街把有限的地域面積擴容，也產生了更多商業價值。書院門仿古街既是商業區，也是一個傳統居民區，文化、生活、藝術在這里渾然天成。在這里，有街頭地攤，有高雅之堂，有名人字畫，有文房四寶。仿明清的關中民居建筑中，也有能工巧匠現場制筆、剪紙、皮影等民俗文化的展示。在保留傳統文化的同時也創新融合現代時尚元素，因此，仿古街之旅可謂是一次融合歷史文化、民俗風情的深度體驗之旅。這種融合在展現西安十三朝歷史文明的同時，讓游客體驗到真實的西安市井文化生活。傳統的老街區通過文化創意產業將城市的歷史、生活與商業融為一體，使得老街區在文化與商業的互動中煥發出獨特的魅力。
像書院門這樣植入文化空間的做法，是西安在文化遺產保護與產業再造中的一類，屬于歷史街區更新模式，是現代文化創意產業對傳統街區改造的成功典范。和鐘鼓樓一起被視作代表西安城市精神和生活樣態的歷史文化街區書院門，在創意改造后已變身為西安的“城市標記”。
關鍵詞：經濟新常態；鄉村旅游；文化創意；產業融合
新常態下，旅游業正在成為新的增長點。國發〔2014〕31號文件《關于促進旅游業改革發展的若干意見》提出要“大力發展鄉村旅游”“依托當地區位條件、資源特色和市場需求，挖掘文化內涵，發揮生態優勢，突出鄉村特點，開發一批形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游產品”。2017年1月12日，國家旅游局局長李金早在《積極實施“三步走”戰略奮力邁向我國旅游發展新目標——2017年全國旅游工作報告》上明確說明，“515戰略”實施以來，要“大力發展鄉村旅游和休閑農業，積極推廣‘旅游+’等模式，推進旅游業與農業、林業等深度融合”。鄉村旅游僅依靠產業規模的擴建、配套設施的完善等方式進行發展，已經不能適應當前旅游業發展的新形勢，鄉村旅游與文化創意產業融合發展勢在必行。
一、國內外研究綜述
與歐美國家相比，我國的鄉村旅游與文化創意產業明顯呈現出原創力不足，其衍生產品的價值不高、產業鏈不完整等問題。近年來，我國學者對鄉村旅游與文化創意產業的融合發展機理、路徑、模式等進行了研究，提出了一些相應的理論與對策。以“鄉村旅游”和“文化創意產業”為詞頻在CNKI中文知網文獻數據庫中進行檢索，共找到20條相關結果，關于鄉村旅游與文化創意產業融合的有6篇，關于鄉村旅游與新農村建設的有4篇，關于鄉村旅游資源和旅游開發的有7篇，關于鄉村旅游產業和產業鏈發展的有3篇。其中，李霞對鄭州市文化創意產業與鄉村旅游產業融合進行了策略研究；張曼婕研究分析了貴州省民族文化創意產業與鄉村旅游產業之間的互動與融合發展狀況；張碩等提出了北京鄉村旅游與創意產業互動發展的途徑；李霞提出了鄉村旅游與文化創意產業在產業鏈各節點上的融合建議；趙華等從鄉村旅游與文化創意產業融合視角出發，分析了中國當前旅游產業融合發展的途徑。不難看出，目前我國對于鄉村旅游與文化創意產業融合發展的研究尚處于起步階段，尚未形成完整的理論體系。第一，沒有統一界定鄉村旅游與文化創意產業融合后所產生的新業態的名稱和概念，難以準確把握這兩大產業融合發展的水平、規模和效果。第二，集中于初步描述和探索鄉村旅游與文化創意產業融合的現象，傾向于對這兩大產業融合的宏觀策略進行探討，側重于理論研究，實證研究和應用型研究較少。第三，沒有深入研究鄉村旅游與文化創意產業融合發展的機理、路徑與模式，還需進一步做理論和實證的重點探索。因此，研究經濟新常態下鄉村旅游與文化創意產業融合發展具有重要的理論價值和現實意義。
二、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的可行性和必要性
（一）轉型升級、經濟增長的必然選擇
“互聯網+”“旅游+”時代下，我國鄉村旅游經濟結構不斷優化升級，逐漸由原本依靠要素或投資驅動向依靠科技創新驅動轉變，鄉村旅游需要全域化、特色化、精品化發展，為鄉村旅游與文化創意產業融合發展衍生出新的旅游業態創造了天然的基礎。為適應當前大眾旅游消費升級的特征，鄉村旅游的轉型升級，應依托鄉村生態，融入文化靈魂，突出農耕生產，體驗鄉村生活，打造鄉村旅游的升級版。要立足地區實際，挖掘特有資源，注重人文關懷，實現鄉村旅游的特色化、差異化、個性化、人文化發展，鄉村旅游與文化創意產業融合發展便是一條有力的發展路徑，文化創意產業可將原有的鄉村文化進行再挖掘，開發出獨具特色的主題產品，最大程度地發掘出農業的多元化功能。另外，文化創意與鄉村旅游產業融合發展，可以將鄉村文化資源、場景創意等進行商品化、市場化開發，利用鄉村旅游產業手段實現文化資源的商業增值，開辟一種鄉村文化資源產業型發展的新模式，使文化創意產業在與鄉村旅游產業的融合中實現效益最大化，改變文化創意產業傳統的生產與消費模式，擴展其附加價值，完善和延長其產業鏈。鄉村旅游與文化創意產業融合發展，最終將帶來鄉村旅游的巨大發展，也為文化創意產業的發展注入新的生機和活力。
（二）鄉村旅游精準扶貧的最佳手段
2014年8月，國務院《關于促進旅游業改革發展的若干意見》（國發〔2014〕31號）中指出“加強鄉村旅游精準扶貧，扎實推進鄉村旅游富民工程，帶動貧困地區脫貧致富”。2014年11月，國家發展和改革委員會、國家旅游局等七部門共同啟動鄉村旅游富民工程。2016年8月，國家旅游局聯合國家發展改革委等多部門下發《關于印發鄉村旅游扶貧工程行動方案的通知》（旅發〔2016〕121號）明確提出，“十三五”期間，“力爭通過發展鄉村旅游帶動全國25個省（區、市）2.26萬個建檔立卡貧困村、230萬貧困戶、747萬貧困人口實現脫貧”，“通過實施鄉村旅游扶貧工程，使全國1萬個鄉村旅游扶貧重點村年旅游經營收入達到100萬元，貧困人口年人均旅游收入達到1萬元以上。”新常態下，鄉村旅游目前普遍的一家一戶的零散經營模式，在食品衛生、服務水平、安全甚至環境污染等方面的弊端日益凸顯。以發展鄉村旅游來實現精準扶貧，就是要把各種旅游資源整合起來，重塑鄉村經濟產業結構，延長鄉村經濟產業鏈。鄉村旅游與文化創意產業融合發展，可以解決鄉村旅游景區建設城市化、產品單一雷同、環境污染、缺乏科學規劃等問題，將新農村建設、農業生產、小城鎮建設、生態環境保護等緊密結合，打造出能夠實現旅游精準扶貧目標的特色鄉村文化創意旅游精品，加快文化創意型鄉村旅游的良性發展。鄉村旅游與文化創意產業融合發展，可以優化鄉村旅游產品的結構，加快休閑農場、房車營地、鄉村民宿、藝術村落、鄉村莊園、鄉村博物館和市民農園等鄉村旅游新業態類型的發展，擴展鄉村旅游產業鏈和產業面。再通過吃、住、行、游、購和娛等旅游基本要素的本地供給，為當地村民提供更多參與開發建設、旅游服務、經營管理、發展決策和利益分配等各個環節的機會，實現當地村民收益的最大化，擴大鄉村旅游精準扶貧的“造血”功能。
三、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的主要瓶頸
鄉村旅游可以為文化創意產業提供更加豐富的創意素材，提供更具特色的創意環境，提供更為廣闊的創意空間，鄉村旅游與文化創意產業融合發展，可以實現鄉村文化多渠道、多層面的表達，倍增產業效益，實現產業集聚和區域優勢。但是，當前鄉村旅游與文化創意產業的融合發展還面臨著不少的瓶頸。
（一）缺乏整體規劃，聯動發展不足
文化創意是一種再造與創新的文化現象。鄉村旅游與文化創意產業融合發展，需要將鄉村沉淀已久的民俗文化加以創新，以不同的文化創意物質表現體現鄉村文化內涵，使鄉村旅游開發，聯系創意生活，讓原有的村落以現代形式彰顯。只有依托鄉村文化底蘊而發展，才是文化創意的重要展現，才能帶動相關區域和產業經濟的發展。然而，由于我國大多數村落的發展模式都較為單一，造成村莊的生活模式只適合于當地村民，真正融入鄉村的藝術家和扎根鄉村的文化創意產品較少，真正受益的村民不多，區域聯動發展不足。要想讓藝術家與原住民共生共融，文化創意產品獨具特色，還需要村落的整體規劃，甚至區域的整體規劃，在尊重原生態、原風貌的基礎上，促進藝術家與原住民的共生共融，讓村民更多受益，讓藝術家更接地氣。
（二）產業鏈不完整，發展后勁不足
鄉村旅游與文化創意產業融合發展需要進行農業生產創意、鄉村生活創意、鄉村景觀創意、鄉村功能創意、農產品科技創意和鄉村旅游品牌創意，助推鄉村旅游方式從“旅游”到“生活”的轉變。然而，當前我國引入文化創意開發的鄉村旅游目的地大多還處于初步發展階段，復合其他相關產業共同發展力度不夠，產業鏈過短，沒有形成多種新的旅游業態和旅游產品。只有提升文化創意產業的附加值、延伸產業鏈條、拓展產業空間，全面打造集文化藝術展覽中心、農事生產銷售、主題酒店、特色餐飲等多種業態為一體的鄉村文化創意產業園，重點發展一批農業旅游示范點和國家農業公園，構建統一的鄉村創意文化旅游產品體系，才能真正實現鄉村旅游與文化創意產業之間的互融與共榮，用文化創意發掘鄉村文化、表現鄉村文化、營銷鄉村文化。
四、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的策略建議
（一）鄉村旅游與文化創意產業融合的路徑
用文化創意推進鄉村旅游產品研發和產業融合，可形成鄉村旅游經濟發展的新增長點。如何將原有農業文化景觀、農業生態環境、農事生產活動及傳統民族習俗等資源優勢轉化為產業優勢，融觀賞、考察、度假、學習、參與、娛樂和購物于一體，提升鄉村文化創意旅游的市場化運作能力，是鄉村旅游和文化創意產業融合發展面臨的重要問題。鄉村旅游與文化創意產業融合應走一條基于資源特色的差異化融合發展路徑，不同資源類型的鄉村旅游目的地，其產業融合發展具體路徑與發展重點均應有所不同。不同地區都應找準自己最獨特的資源優勢，培育鄉村文化創意旅游新業態，形成特色鮮明的鄉村文化創意旅游產業格局。如農業資源優勢突出的地區，應重點發展創意農業旅游，一方面提高創意農業的科技含量，集約生產高附加值的農作物產品，完善創意農業生產體系；另一方面通過開發體驗型創意農業旅游產品，讓游客回歸自然，感受田園生活的樂趣，并充分發揮出創意農業旅游的科普和環保教育功能；歷史建筑資源優勢突出的地區，應重點關注歷史文化的深入挖掘，彰顯自身特色，在規劃中堅持對自然肌理和歷史文脈保護的基礎之上，進行歷史文化教育旅游、生態旅游的開發；節慶資源優勢突出的地區，應重點發展特色文博和主題文化旅游節，大力開發農業的綠色、環保、休閑、體驗和示范功能，開展各類鄉村體驗特色活動。
（二）鄉村旅游與文化創意產業融合發展的對策建議
目前，我國對外文化貿易存在嚴重的貿易逆差現象,包括媒體在內，我國和國外的文化貿易逆差十分嚴重。無論是從文化資源的角度講，還是從綜合國力的角度講，這種嚴重的文化貿易逆差都應該迅速扭轉。因此，大力發展文化貿易，改變文化貿易中的嚴重逆差現狀，進而改善中國對外貿易整體格局，已經成為擺在我們面前的迫切任務。
2004-2007年，我國文化創意產業活動單位無論在從業人員數量、資產規模、經濟增加值、業務收入上都取得了突飛猛進的成果。以北京為例，從業人員規模增幅達37.76%，資產規模增幅達56.59%，業務收入增幅達86.45%，產業增加值增幅達61.76%，表現出增長的潛力和發展勢頭。
集聚的形成與發展并不是企業作為單個生產者相互之間的簡單疊加，其之所以具有活力和競爭力，既是經濟、技術發展的一種自然抉擇，也是經濟全球化趨勢下國家保持區域競爭優勢，進而提高國家產業競爭力的要求，更是網絡經濟形態下新的企業關系的體現，是微觀經濟主體有機地帶入區域社會與制度文化的必然結果。
截至2009年11月，北京已經建立了18個文化創意產業基地，而全國則建立了數百個類似的文化創意產業基地。為此，政府付出了大量的人力物力。一方面，這些基地集聚了大量的具有某一方面特長的企業和人才，活躍了文化創意產業氛圍；另一方面，我們更想了解這些基地對促進我國文化貿易增長的影響是否顯著，怎么建設這些基地使其對文化貿易發揮更大的作用。
一、我國文化貿易現狀分析
（一）文化貿易存在巨大的貿易逆差
與其他產品的貿易順差相比，我國文化軟件貿易逆差形勢卻十分嚴重。從這個角度說，中國產品在向世界輸出時，還不能有效地傳播中國文化。2006年我國對外文化貿易逆差仍然有4.2億美元。中國和西方國家之間的“文化貿易”逆差高達5-10倍。我國目前每年進口出版物種類超過1400多萬種，匯額超過1.5億美元；而出口的數量只有800多萬種，收匯只有2000萬美元。另一份數據顯示，從2000-2004年，我國進口影片4332部，而出口影片卻屈指可數；在文化演出中心上海，2005年引進海外演出和派出項目之間的貿易逆差達到3000萬元。除此，我國文化產業核心層其他主要文化產品的貿易逆差也十分嚴重。
文化產業核心層貿易的巨大逆差與其他貿易領域的巨大順差形成了鮮明對比，與我國作為國際貿易第三大國的地位不相符合。就圖書版權貿易而言，我國引進10894項，輸出僅為1517項，引進與輸出比為7.18。巨大的貿易逆差給我國文化貿易的進一步發展帶來一定的困難。
（二）文化貿易占世界文化貿易份額小
從表1可以看出，我國文化貿易戰世界文化貿易份額較小，僅達到世界文化貿易額的4.2%，是美國的1/10，日本、英國的一半。
表12007年世界各國文化貿易占世界文化貿易份額 （單位：億美元）
（三）對外文化貿易的結構不平衡
在我國對外文化貿易中，版權出口占據了較大的比重；而版權出口中，圖書版權占據了絕大多數的份額，而影視、軟件、演出等則比重較小。我國對外文化貿易在結構上存在產品類別的極大不平衡。另外，從對外貿易的地區來看，北京等文化貿易發達地區占據了我國對外文化貿易的絕大多數份額。從表2可以看出，北京圖書版權輸入輸出均占據了全國的一半以上。
表2
文化貿易統計資料反映出我國文化貿易地區發展極其不均衡，文化貿易主要集中在東部地區。
（四）對外文化貿易缺少好的國際營銷方式
一個優秀的文化產品要擴大國際市場份額，不僅需要良好的品質，還需要精良的包裝和到位的營銷方式。融入營銷概念的文化產業將有利于拉動文化的生產與消費，有利于文化市場的培育與建立，從而為文化的傳播與滲透提供更加多元化的文化產品與服務。由于我國文化產業一直過分依賴行政命令和文件政策，導致文化各部門沒有自己的意志，缺乏市場觀念和競爭意識，缺乏市場運作能力，更無法在激烈的市場競爭中尋求良好的營銷方式。
（五）對外文化貿易缺少優秀的產品和知名品牌
要擴大對外文化貿易，就必須全力打造文化產業的中國名牌。要提高文化企業對實施品牌戰略重要性的認識，樹立和增強品牌意識，高度重視品牌戰略在整個競爭戰略中的地位和作用。應盡快打造一批實力雄厚、競爭力強的文化企業集團和文化品牌，只有擁有自主知識產權的品牌優勢，形成精品積聚優勢，打造在國際文化市場上享有一定聲譽的有中國特色的文化產業品牌，才能做強中國的文化貿易。品牌意識是做大做強文化產業，擴大文化貿易的前提。
二、我國文化創意產業基地現狀
2004年“創意中國產業聯盟”在北京宣告成立，標志著創意產業在中國內地發展的開始。北京、上海、深圳、杭州、南京等城市都迅速將創意產業列入發展戰略。北京、上海、南京在各自的“十一五”規劃中明確提出發展創意產業。
我國文化創意產業與發達國家和城市相比還處在起步階段，且多是由政府發起和監控，具有較為優越的發展土壤，逐漸形成了產業集群化的發展雛形，孕育出了創意經濟園區這一時代產物。其中，北京市已經形成和規劃中的文化創意產業集聚區有18個。
三、我國文化創意產業基地對文化貿易的影響分析
文化創意產業基地作為文化創意產業的承載者，加速了文化創意產業的集聚，有利于文化創意產業企業間的分工協作，有利于擴大文化創意產業規模，同時影響著我國對外文化貿易的開展。
其中一種影響形式是直接導致文化貿易出口額的快速增加，如動漫外包、軟件外包等貿易出口；另一種影響形式是間接地影響文化貿易出口額的增加，如通過基地凝聚一大批高技術的人才，通過專業分工協作制作出高質量的電影、電視等影視作品，在滿足國內市場的同時影響海外市場，從而間接影響文化貿易額的增加。同時，由于版權等原因，也會出現一些影響文化貿易進口額的增加。
以影視產業為例，改革開放之前，我國只有少數幾個電影制片廠，每年生產幾部電影，這些電影由于沒有影院也無法滿足群眾觀看的需求，更別提對外出口。改革開放后，影視產業得到了長足發展，一方面，影視作品推陳出新，數量大幅度增加；另一方面，影視企業作為影視作品的實體逐漸做大做強，已經開始有影視公司在股市融資成為公眾企業。影視產業的長足發展對于影視作品的要求逐漸提高，對于拍攝場景、設備、后期制作的要求也逐漸提高，為了滿足這種需求，各種影視基地應運而生。影視基地凝聚了大量影視人才、資金、技術、創意，在制作、技術上日臻成熟，許多影視作品在國際市場上也開始嶄露頭角。影視基地建設對影視貿易出口起到了積極的促進作用。
影視基地建設促進影視出口的數量增加。2009年，我國影視文化產品和服務出口業績再創新高。各類影視節目外銷金額約5898萬美元，影視服務出口金額約2715萬美元，國產影片海外銷售收入27.7億元人民幣。其中,動畫片的出口金額為3056.6萬美元，比2008年增長了150%，占2009年出口總額的51.9%，在影視節目出口中占據最大比重。
影視基地建設促進影視出口的質量提升。由于基地的配套設施完備，我國也產生了許多影視大片，在創意、拍攝、后期制作等方面有了較大提高，具備了國際先進水平。陸續出現各大電影節獲獎作品，有些影視作品除了在國內形成較大反響外，在國外也有了固定的觀眾群，得到了廣泛的認可。
影視基地建設使影視出口呈現可持續發展的態勢。
自我國開始建立文化創意產業基地開始，我國文化創意產業基地對文化貿易具有一定積極作用。
以北京為例，位于懷柔的中國影視生產基地在人才、資金、技術、創意和制作上都形成了凝聚，對我國影視產業的長遠發展產生了有利影響。
表3中國影視生產基地基本情況 （單位：萬元個）
數據來源于中國影視生產基地。
表4 中國文化貿易中音像制品、電子出版物（貿易額）進出口情況
（單位：萬元）
數據來源于國家統計局網站。
通過上述數據，可以獲得中國影視基地（懷柔）業務收入與中國文化貿易中印象制品、電子出版物（貿易額）出口情況的相關系數為-0.9，即中國影視基地（懷柔）的業務收入規模在不斷擴大，而我國影視出口額卻在不斷減少。
四、我國文化創意產業基地對文化貿易的影響原因分析
目前，我國文化創意產業基地的建設對文化貿易出口額的促進作用較小，主要原因包括：其一，文化創意產業基地剛剛建立，目前處于建設和發展階段；其二，文化創意產業基地的作用具有延遲效應。
（一）文化創意產業基地處于建設和發展階段
我國文化創意產業發展自2005年開始，經歷了5年的發展，在這段時間里，既要解決文化創意產業的認識問題，又要完成產業的布局、建設等。因此，目前文化創意產業還處于建設和發展的初級階段，其效應體現還沒有完全發揮作用，特別是對于文化貿易出口方面的作用還沒有體現出來。
（二）作用的延遲效應
我國文化創意產業基地的作用具有延遲效應。這是因為文化創意產業基地具有建設、發展的過程，在這個過程中，其發揮的作用具有延遲性，另外，文化創意產業基地在建設中會有一個溢出的過程，即其作用將優先作用于國內市場，在國內市場達到一定水平后擴展到境外市場。
五、政策建議
（一）加快文化體制改革，激發創意產業的發展活力
現有的文化體制對創意產業的發展構成一定的障礙，特別是在文化管理體制方面，創意產業與文化事業的管理職能沒有完全分離。因此，必須明確政府主管部門的功能和職責，將創意產業與文化事業完全分離，成立專門管理創意產業的部門，形成獨立、有效的創意產業的管理監督體制。并加強創意產業行業協會的建設，將目前政府部門承擔的制定質量標準、行檢行評等工作轉移給行業協會，推進政府職能轉變。
（二）建立集群風險投資機制
將整個園區作為投資的對象，以此降低投資的風險。其主要風險基本就在于該行業或該園區在市場上的贏利性。園區中的行業組織應該與各種潛在投資者進行不斷溝通，讓更多人了解本園區。拓寬投融資渠道，風險投資的主要來源應該是企業、個人或外商。還需要由相關政府部門牽頭，進一步降低市場準入門檻，吸納更多的社會資本加入，實現投資主體的多元化、社會化，建立創意產業發展專項基金，為重點行業的企業發展提供資金保障。
（三）加強知識產權制度建設
創意無法復制，但是創意產品很容易模仿，如果沒有嚴格的知識產權保護制度，創意企業很難獲得預期收益，其創意積極性必然受到挫傷。創意產業的真正核心在于人的創造力，而對知識產權的保護實際上就是對人的創造力和創新能力的保護。因此，創意產業的發展離不開對知識產權的保護。一方面，我們要增強對保護知識產權重要性的認識；另一方面，要在健全和完善知識產權立法的同時，把重點放在對知識產權保護的執法力度上，嚴厲打擊各種盜版行為，為創意產業的發展營造一個規范、健康、有序的外部環境。
（四）完善園區內吸引高素質創意人才的各項政策
取消各種阻礙人才流動的制度，制定各種優惠政策，減少園區內各種阻礙創造力發揮的制度，營造一個寬松的環境，積極引進各類急需的專業技術人才和復合型人才，特別是那些既有深厚傳統文化底蘊,同時又具有寬闊國際視野的留學歸國人才。
（五）園區內成立信息中心
創意產業園區應該是個開放動態的系統，各種信息在園區內外可以暢通高效流動。為了降低單個企業獲取信息的成本，園區應建立信息中心，專門為園區內企業提供信息服務，包括新技術信息、人才信息、管理知識和行業咨詢等。該信息中心可以為園區內每一個企業公開免費提供信息，但考慮到信息中心自身資金問題，也可以采用商業化運作模式，園區內企業以入會方式支付一定的信息使用費，使用費要確定在一個合理的水平，不宜過高。
（六）園區內成立技術研發中心
技術研發中心為園區內企業提供公共的技術開發工具平臺、測試平臺等服務；支持高校、科研院所與企業合作，開展共性技術的研發；積極支持以企業為主體，高校和科研院所共同參與，在產業領域開展面向應用的關鍵技術研發；積極支持園區內企業開展創意產品實現消費階段所需要的應用技術研發。
1998年英國創意產業工作組出臺的《英國創意產業路徑文件》中明確的將“創意產業”定義為：起源于個體創意、技巧及才能，透過智慧財產權的生成與利用，而有潛力創造財富和就業機會的產業。創意產業作為一項綜合性較強的文化產業，不僅是文化產業發展到一定時期的產物，而且是西方發達國家加快經濟結構轉變、豐富產業內容的重大戰略步驟。隨著科學技術的發展和經濟生活水平的提高，人們對文化的追求和研究也在不斷的加深。文化創意產業是文化產業發展過程中的必然產物，是人們對文化產業逐步加深認識的結果。根據文化產業類型的不同可將其分為兩個層次：其一是簡單、物化的生產型產業，是對現有文化產品的再生產，這種生產模式過于注重生產的結果與原產品的一致性，缺乏創新的意識，因此稱為傳統文化產業；其二是高端抽象的創造型產業，是對現有文化產品的創新，充分發揮了創作人員的創造性，使傳統文化產品更具時代氣息，更有活力，稱之為文化創意產業。文化創意產業與傳統文化產業相輔相成，文化創意產業起源于傳統文化產業，需要共同的文化背景，離開了傳統文化產業的基礎，文化創意產業就會成為無源之水，缺乏了重要的支持。同時文化創意產業又脫離傳統文化產業，其充分利用創意人才的想象力、智慧，運用現代的高科技技術，汲取傳統文化產業的精華，創造出文化產業的核心價值。
2動畫與文化創意產業
動畫是漫畫和電影結合而產生的一門獨特的藝術樣式，，去借助于電影語言與攝制的原理，賦予靜止的畫面以動感的生命，使畫面更加生動、形象。動畫文化是對傳統文化的繼承和發揚，具有較強的包容性和文化滲透性，在動畫發展的過程中其與文化之間的聯系日益緊密，傳統文化為動畫的創造提供素材，是動畫發展的基礎，我國早期的皮影戲即是動畫電影的發端，皮影戲結綜合了傳統的繪畫、戲劇、音樂、剪紙等藝術形式，包含了傳統的中國文化特色，是最早的現場直播動畫片。動畫產品和動畫文化，可以跨越時間、國家、種族、語言，在全世界范圍內得到共鳴，成為全人類共同的文化財富，具有強大的影響力和文化感召力。動畫的傳播不僅有助于了解和感受另一國人民審美觀和消費觀，而且對人民的行為具有一定的引導性。動畫具有媒介的屬性，當其在電影院或者電視臺進行播放的時候，就會與受眾產生互動，因此具有一定的傳播意義。同時動畫在內容和形式上都包含著深深的文化因素，是一個國家和民族文化內涵的具體體現。動畫產業的發展是隨著文化產業的發展和科學技術的進步而誕生的，已經成為全球文化產業發展過程中最為活躍的文化形式，是最具發展潛力和魅力的文化產業。文化創意產業的發展，大大促進了動畫產業的進步，同時動畫產業的發展極大的豐富了文化創意產業的內容，在動畫作品受到廣大人民的喜愛是，相應的動畫明星、服裝、玩具、工藝品以及相應的動畫形象和游樂園得到了發展，促進我產業的多樣化，加快經濟結構的轉變。同時隨著經濟全球化的不斷深入，傳統文化將受到外來文化的沖擊，使我國傳統文化的繼承和發揚受到威脅，文化創意產業則實現更好的發揚傳統文化的，充分發揮我國的優秀傳統文化的優勢，增強我國的文化軟實力，推動國家的發展。
3我國動畫傳播中存在的問題
3.1動畫內容缺乏新鮮的形象
我國的文化產品多來自于傳統文化，我國的動畫在創作的過程中多取材于我國傳統的神話、小說、民間故事，雖然充分的發揚了優秀的民族文化，但是同樣的題材被詮釋數次，沒能刻畫鮮活的動畫人物形象，題材陳舊，缺乏創新。雖然我國優秀的傳統文化使動畫形象更加形象、更加完美，但是在創作的過程中沒有與時展的需求相結合，例如《西游記》、《寶蓮燈》等動畫片，在創作的時候缺乏好的創意，動畫形象表情嚴肅呆板，沒能夠吸引作為動畫片核心消費者的成年人的注意。
3.2動畫形象缺乏娛樂性
動畫產業取材于傳統文化，但是其主要的功能是為廣大受眾帶去歡樂，具有較強的娛樂性。我國的文學作品和影視動畫在創作的形式上過于單一，中規中矩，缺乏動畫產業應有的娛樂性。這也就導致動畫形象在創作的過程中帶有嚴重的說教性質，完全脫離了動畫片喜劇的藝術表現形式，嚴重束縛了動畫形象的創意。我國的動畫在創作中，線索單一、動畫形象的構成分明，特別是在一些動畫作品中主要人物都是正面的、英雄的形象，使動畫形象存在嚴重的說教性，缺乏童趣、幽默感，人物性格特點不鮮明，大大降低了受眾對動畫形象的喜愛。
3.3動畫形象色彩單調、造型復雜
動畫形象在創作的過程中需要更夠給人們帶來強烈的視覺沖擊，給受眾以深刻的印象，通常需要用鮮明的顏色、線條等塑造夸張的人物造型，同時配以鮮明的人物性格可以塑造出獨特的動畫形象。我國動畫創作者由于受到中國傳統思想的影響，在動畫形象設計的過程中會注重采用紅色和黃色，雖然可以使受眾直接根據動畫形象的造型色彩了解人物的性格，但是色彩過于單調，未能給受眾帶來深刻的印象。例如《喜洋洋和灰太狼》里，每只羊的顏色都一樣，只是外觀有個別的不同，以至于許多觀眾根本分不清楚人物角色。隨著動畫產業的發展，動畫形象的造型逐漸復雜，帶來豐富的視覺效果，但是繁瑣的造型以造成觀眾的反感，影響動畫片的傳播。
4文化創意產業下動畫傳播的方式
4.1傳統紙質媒體的傳播
紙質媒體是最原始的傳播媒介，紙質媒體能夠包含豐富的信息，可長時間的存儲，而最初的動畫就是通過紙質媒體進行傳播的。文化創意產業背景下，通過紙質媒體進行動畫的傳播可以喚起人們對歷史的回憶，有助于傳統文化的傳承和發揚，可以激發動畫創作者的靈感，同時文化創意工作增加厚重感。此外，紙質媒體的種類和出版量一般來說都較大，可以為動畫的傳播提供更多的便利，增強動畫傳播的效果，同時紙質媒體的發展可為動畫的傳播和文化創意產業的發展提供重要的支持。
4.2傳統電子媒介的傳播
文化創意產業發展下，應該加強采用傳統的電子媒體對動畫的傳播，積極的通過、電視、電影、廣播等電子媒體宣傳、播放動畫片，發揮傳統電子媒體傳播的優勢。近年來電視動畫廣告的數量不斷增加，也使人們了解了眾多的卡通形象和品牌，如腦白金中為人熟知的大爺和大媽，其通過電視動畫舞蹈將廣告有機的插入其中。采用電視廣播進行動畫的播放，具有更為廣泛的受眾對象，電視網絡可以覆蓋全國大部分地區和城市，特別是一些偏遠的地區，電視和廣播仍是人們信息交流的主要媒介。因此我國政府應該加強對傳統電子媒體的技術改進，提高電子媒體的畫面，提升動畫影視作品的質量水準。
4.3新媒體的傳播
隨著科學技術的進步，網絡技術和數碼技術作為新興的媒體，成為我國文化創意產業和動畫產業的發展的最新領域。抽象的數字化創意、超前的藝術設計與尖端科技融合而成的新媒體藝術，正在成為文化創意產業的一個品牌產業。新媒體的廣泛應用與傳播，能促進規模化創意產品的開發和推廣，是發展文化創意產業和動畫產業的引擎，蘊藏著巨大的商機。互聯網技術和移動終端技術的發展實現了人們生活的便利化，我國的動畫產業應該加強與移動終端播放器的合作，積極的將創作的動畫作品在互聯網及移動終端進行投放，擴大投放范圍，從而促進動畫作品的傳播，實現動畫產業的效益。
4.4非媒體介質的傳播
關鍵詞：文化創意產業產業集聚增長效率
一、引言
20世紀90年代末，文化創意產業就已發展成為了歐美后工業社會的城市型產業。國內外許多學者紛紛從文化創意產業集聚形成、發展的機理機制以及其與經濟增長的關系作了大量研究，其中也不乏大量經典的案例研究。Henderson （ 1996）從地理分布上指出了文化創意產業具有聚合的傾向。Scott（1997）從生產與銷售兩個角度分析了文化創意產業集群產生的原因和過程。尤素夫和邊島（Yusuf and Nabeshima， 2005）從行業構成的角度研究了文化創意產業集聚，他們發現文化創意產業中的創新活動大多出現在具有國際化的城市高科技產業集群中， 并由此判斷"文化創意產業的發展依賴于開放和創新的經濟環境"。國內也不乏學者對文化創意產業集聚進行了研究分析。其中林拓（ 2003） 研究指出產業空間集聚和城市環境的引力作用使得文化創意產業的空間集聚特征日益明顯。張梅青，萬陶（2009）在復雜適應性理論的基礎上提出了"文化創意產業集群具有模塊化集群組織特征"，并給出其動因是文化創意產業具有橫向差異性。總的來看，國內外學者將外部規模經濟、知識溢出及區域創新、節約交易成本、共享公共設施以及政府支持作為文化創意產業集聚的動力機制。
二、文化創意產業的發展背景
首先，繼土地之于農業經濟，資本之于工業經濟的核心要素地位后，知識成為當今知識經濟時代經濟增長的核心要素。OECD（世界經濟合作與發展組織）在1996年度報告《知識經濟》（Knowledge-based Economy）中就已指出：知識經濟是建立在知識和信息的生產、分配及使用之上的經濟。在知識經濟背景下，文化創意產業應運而生，人的思想、智力、技術以及創造力在產品和服務中得到充分體現，在知識經濟時代中大量的創意工作具備了形成產業的條件。在知識經濟時代，文化創意產業的發展使得知識在經濟增長中的作用越來越大，創意由此被進一步激發出來，更加推動文化創意產業的發展。
其次，隨著物質財富的極大增長以及教育的大量普及，消費者的消費理念不再只是局限于滿足生存的生理性和物質性產品，而是更多的注重產品的符號意義即消費品作為符號所代表的意義及內涵。人們不僅消費物質產品，更多地是消費產品中所蘊含的廣告、形象品牌、欲望等等。正如丹尼爾貝爾在《后工業社會的來臨》中所描述的那樣："經濟轉而生產那種由文化所展示的生活方式。" 由此文化創意產業逐漸崛起。
最后，經濟學家熊彼特曾在《經濟發展理論》一書中指出，創新是現代經濟發展的源泉。以這一思想作為基礎，國內外許多學者從不同的角度做了深入的研究。其中，美國經濟學家羅默（P.Romer）提出了新經濟增長理論，他認為技術創新是技術與經濟和社會的有機結合，指出新技術是經濟增長的內在要素。然而，創新不僅在于技術創新，也在于商業及藝術創新，體現著一種多維的實現。文化創意產業通過將文化內容和創意科技轉化為提供消費的產品和服務，從創意推動經濟和經濟激發創意兩個方面實現創意與經濟的良性互動。
由此看來，知識經濟、消費理念及創新孕育出了文化創意產業，是其不斷成長壯大的沃土。
三、集聚對文化創意產業經濟增長的影響機制分析
本文從外部經濟效應、交易成本的節約、區域品牌效應以及學習效應這四個方面分析文化創意產業的集聚機制。
（一）外部經濟效應
產業集聚能夠節約企業與外部聯系的成本，使集聚的企業獲得外部經濟效應。而文化創意產品和服務的獨特性進一步加大了知識溢出的深度，由此文化創意產業集聚表現著非常明顯的外部經濟效應。
外部經濟分為外部規模經濟和外部范圍經濟。從外部規模經濟方面來看，首先，在文化創意產業集聚區中，文化創意企業容易獲得外部服務且交易成本較低，這樣文化創意企業可以形成專業化生產，提高生產效率；其次，通過共享集聚區共同的基礎設施、提供的專業化服務和勞動力供給及培訓，文化創意企業可以較大程度節約成本；再次，集聚區將文化創意產業的生產商、供應商和銷售商集聚在同一地區，由于地理上的臨近性，創意生產者能夠便利地了解市場信息，這樣可以有效地降低創意生產者與市場信息不對稱的程度。而且集聚區良好的信息溝通條件還能為創意生產者提供許多非正式的社交機會，這種非正式的交流有利于信息的獲取；最后，集聚區中的文化創意企業之間容易建立一種信譽和道德機制，形成相互依存的關系，在生產、銷售上通過合資、合作等方式降低企業的平均成本，集聚區中的文化產品及服務不斷向區域外的市場輸送，使整個產業區的市場占有率得以擴大，獲得外部規模經濟效率。從外部范圍經濟來看，大量文化創意企業集聚在一個區域內形成一條完整的生產鏈，創意企業的創造以及中間產品的生產和銷售共同形成了文化創意產業集聚區的范圍經濟。
（二）節約交易成本效應
威廉姆森在科斯的基礎上擴展并深化了對交易成本的決定因素的分析。他主要從人的因素、與特定交易有關的因素和交易的市場環境因素這三個方面分析了交易成本的決定因素。根據威廉姆森的交易成本理論，本文主要從投資成本、機會主義、交易的不確定性以及交易頻率這四個方面來分析文化創意產業集聚的節約交易成本效應。
1.節約投資成本。文化創意產業集聚區為文化創意企業提供完善的公共基礎設施，減少創意企業所需固定資產投資。此外，通過建立共同的銷售中心，形成零售批發市場，由此降低集聚區內企業產品的運輸及庫存費用。這樣，集聚區可以節約創意企業的投資成本。
2.減少機會主義行為。威廉姆森明確指出，機會主義行為是交易費用理論的核心概念，它是指人們在交易過程中不僅追求個人的利益最大化，而且會通過不正當的手段謀求自身利益。機會主義行為的存在使得導致交易活動變得復雜，從而交易成本增加。文化創意產業集聚區內的企業，由于地理上的接近性，容易建立相互依存的關系，并建立信譽和道德約束機制，從而大大減少機會主義行為。
3.降低交易中的不確定性。交易的不確定性包括偶然事件的不確定性以及由信息不對稱引起的不確定性，而交易主體信息不對稱是導致交易不確定性的主要原因。信息不對稱容易導致交易主體的機會主義行為，因此在交易過程中，必須設計一種讓交易雙方都能接受的合約安排，但這將導致交易中過高的執行成本和監督成本。大量文化創意企業集聚于同一空間，相當于將文化創意產業的供應市場和銷售市場囊括在同一區域，這樣使得創意企業獲取交易信息更為方便低廉，從而降低交易過程中的不確定性所產生的交易成本。
4. 提高交易頻率。交易頻率并不影響交易成本的絕對值，而只是影響交易方式的相對成本。在重復易中，交易成本隨著交易頻率的增加而遞減，但并不是無限減少。集聚區內的文化創意企業由于地理位置的鄰近性，其與上下游企業及水平聯系企業的交易更為便捷。同時由于機會主義行為及不確定性的降低，交易環節大大減少，交易效率由此提高，從而提高了市場交易頻率。
（三）區位品牌效應
產業集群若立足于自身特色參與競爭，將會產生巨大的累積效應，最終會形成一種集群的品牌效應。例如美國的"硅谷"，臺灣的"新竹"，北京的"中關村"及上海的"張江"等等。文化創意產業長期發展的關鍵是打造強有力的品牌。"區位品牌"即產業區位是品牌的象征，具有品牌價值。如法國的香水、瑞士的手表及意大利的時裝等。通過集聚區內企業的整體力量較容易形成"區位品牌"，它是眾多企業品牌的提煉，具有廣泛持久的品牌效應，文化創意產業集聚區內的每個企業都將受益于這種"區位品牌"，容易獲得市場的高度認可，這樣一方面增加了產品的附加值，另一方面為產品拓展市場開辟了道路。
（四）知識溢出效應
普通勞動和資本要素具有完全的競爭性與排他性，而知識既有一定的競爭性與排他性，也有一定的非競爭性與非排他性，這樣知識既有私人物品的特征，也有公共物品的特征，即發生溢出效應。知識的非排他性導致的本地化知識溢出，往往使集聚地區具有更強的知識生產和技術創新能力。
知識特別是隱性知識在集聚地區傳播得更加迅速，知識溢出效應能夠促進產業集聚地區的發展，而產業集聚地區的發展又將進一步加強知識的溢出效應。文化創意工作者聚集在同一地區的主要原因是能夠便捷地通過同行之間的交流獲得知識的溢出效應。首先，由于地理位置的鄰近性，集聚區內的企業之間能夠進行頻繁的交流，既有正式的溝通，也有非正式的交流，從而建立一種知識共享機制，這樣能夠形成一種學習創新的氛圍。其次，文化創意產業集聚區內良好的學習創新氛圍能夠吸引大量的創意人才以及為創意產業服務的人才集聚到該區域，這些人才相互之間通過學習交流能夠有效地促進知識溢出，進而激發創新的活力。最后，在知識溢出機制下，文化創意產業集聚區內的創意企業之間能產生較強的榜樣激勵、信息激勵，成功的企業能夠激勵落后企業通過不斷降低成本，改進產品及服務來提高自身競爭力。在競爭與合作下，集聚區的競爭力得以提升。
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[摘要]文化創意產業作為新興產業，對我國經濟發展和產業轉型升級具有重要意義。產業集聚效應是反映某一產業在當地發展速度與效率的重要指標之一。因此，通常來講，要分析某一地區的經濟發展規模與速度，主要是利用對產業集聚效應的測算結果來衡量的。本文以北京市文化創意產業為例，以不變替代彈性生產函數為基礎，通過對北京市文化創意產業的相關指標進行回歸分析，測算北京市文化創意產業的集聚效應，并在深入分析北京市文化創意產業集聚效應影響因素的基礎上，給出了相關的政策建議。
[關鍵詞]產業集聚；北京市文化創意產業；CES模型
一、引言
近幾年來，文化創意產業引起了社會的廣泛關注，越來越多的學者致力于研究文化創意產業。由于文化創意產業具有高附加值、低污染等獨特的優勢，各國都將文化創意產業作為重點發展對象，旨在通過提升軟實力而提升本國經濟實力。為此，我國文化創意產業也把握住發展機遇，各地區充分結合本地區的資源優勢，構建文化創意產業園區，發展文化創意產業。但是，與發達國家相比，我國的文化創意產業還處于起步階段，在發展過程中還存在著一些的問題，如缺乏創新意識和創意人才、政策不健全、產業鏈構建不完整等一系列問題。
北京市作為我國政治文化中心，具有悠久的歷史和豐富的物質文化遺產，并且高校云集，文化創意產業發展具有先天的優越條件，在我國居于領先地位，顯示出持續發展的活力，對我國文化創意產業的發展起著核心引領的作用。本文以北京市文化創意產業集聚效應為目的，利用CES生產函數測算出北京市文化創意產業的集聚效應，并分析了影響集聚效應的因素及其存在的一些問題。為了解決問題，本文提出了政策性的建議。
一、數字媒體在文化創意產業發展中的地位
（一）數字媒體是文化創意產業的重要載體。伴隨著現代化傳播媒介的不斷多元化發展，互聯網和多媒體技術的更新和發展，對文化創意產業的傳統傳播方式造成了強大沖擊。但是，信息技術能夠為創意產業的傳播提供良好的技術力量，不論是在圖片還是文字方面，都可以在互聯網的支持下顯示并傳播。與此同時，互聯網和多媒體技術能夠將語音、文字、圖像等文化信息融合在一起，并進一步為人們及時了解文化等各種社會信息提供了重要的傳播途徑。
（二）數字媒體是文化創意產業的主要技術手段。數字媒體技術的不斷更新發展給文化創意產業的發展帶來了創新性的動力，在數字媒體技術的支持下，不僅能夠將圖像、文字和聲音全面融合起來，還能夠增強不同形式傳播媒介之間的聯系性。數字媒體技術為文化創意產業的發展灌輸了強大的生命力，尤其體現在影視產業、動漫產業等這些與圖像采集處理緊密相連的產業中。在文化創意產業的發展過程中，各個行業對數字媒體技術的要求也隨之增高，所以說數字媒體技術的不斷創新為文化創意產業提供了重要的技術力量。
（三）數字媒體是提高文化創意產業競爭力的重要方式。競爭力的形成和提升主要通過兩個有效途徑，即成本低和差異性。而對于文化創意產業，產品的差異性是一個非常關鍵的特點，而數字媒體技術的普遍化和不斷更新則能夠為產品的差異性提供更加良好的發展平臺，尤其是和影像等多媒體文件有關的文化創意產業，都需要數字媒體技術支持獨特性的制作和傳播，這樣才能更加有效地為差異性群體提供優質服務。而在成本方面，數字媒體的特性即雙向傳播和數字化為文化創意產業帶來了更加獨特的傳播方式，進而有利于降低成本，在此基礎上，數字媒體的技術和性能的提升能夠為文化創意產業降低成本提供很大的幫助。
二、數字媒體在文化創意產業發展中的作用
（一）數字媒體為文化創意產業的發展提供新動力。數字媒體為文化創意產業的發展提供了全新的動力，主要體現在影視制作產業方面，數字媒體技術不僅改善了影視的畫面質量，還改變了影視制作的方式方法，帶動了影視制作產業的深入改革發展。數字媒體技術創新了影視圖像、音頻的制作方法，影視開始加強重視后期的制作，大量的商業電影主要就是依靠特效來吸引觀眾的注意力，贏得觀眾的歡迎。數字媒體技術的出現，實現了影視作品的數字化發展，制作人員可以通過數字媒體技術按照自己的想法進行制作和處理，進而提高影視制作的效率，提升影視產業的發展，為其提供堅實的技術力量。數字電視已經普及到了人們的生活中，從初始的信號到最終的終端接收，全程使用數字技術，這不僅促進了影視制作的創新發展，還進一步推動了影視產業的革新，進而實現了文化創意產業的發展。
（二）數字媒體為文化創意產業的發展引導新方向。數字媒體的變革為文化創意產業的發展引導了新方向，主要體現在廣告產業方面。傳統的廣告媒體有報紙、電視等，而數字媒體的到來，徹底顛覆了傳統的廣告模式，為廣告產業的發展提供了更加寬廣的平臺。廣告產業是實現企業經濟發展，促進產品銷售的主要宣傳渠道，所以其所處的位置非常關鍵。數字媒體技術的更新發展既給廣告產業帶來了新的機遇，也帶來了挑戰，在雙重作用下，廣告產業開始不斷地變化發展，廣告的制作和設計逐漸多元化和創新化，為廣告產業的發展提供了堅實的技術基礎，從而推動了文化創意產業的更新發展。
（三）數字媒體技術為文化創意產業帶來巨大變革。數字媒體技術在動畫和游戲等文化創意產業中的影響更是不容小覷，數字媒體技術的運用使得動畫變得更加生動直觀、形象逼真，將設計師的真實想法體現得淋漓盡致，給觀眾帶來了良好的視聽覺體驗，在一定程度上改善了動畫制作的方式方法。通過互聯網進行動畫傳播，既節省了大量的經濟成本，又能夠收獲更大的經濟效益，使得我國在動畫產業中占據更加有利的位置。而對于游戲產業，隨著互聯網的發展，網絡游戲已經占據了整個游戲市場，并且對人們的生活造成了一定的影響，為人們提供了更多的娛樂設施，由此可見數字媒體技術的影響力是不容忽視的。所以，充分合理地利用數字媒體，對游戲進行創新制作，完善發展，將有利于推動我國文化創意產業的快速發展。
（四）數字媒體技術為文化創意產業注入新靈感。數字媒體技術在我國的許多重要會議中都有所運用，尤其是在奧運會和世博會上，數字媒體都展現出了其獨特的藝術性，為參觀者帶來了精妙絕倫的視覺體驗。伴隨著數字媒體的普遍發展，為傳統展示設計提供了一個更加優質和廣闊的發展平臺，同時數字媒體技術的發展還進一步推動了展示設計的多元化，尤其是在設計內容和表現風格上，變得更加豐富多彩，最終的效果也得到了更好的完善，給觀眾留下了深刻的印象和良好的視覺體驗。這不僅促進了展示設計的發展，進而還推動了我國文化產業的進步，為文化創意產業帶來了更大的經濟效益，并且數字媒體技術與文化產業的創新結合已經成為了一種新的經濟趨勢和發展方向。
（五）數字媒體為文化創意產業的發展提供實踐基礎。數字媒體最大的貢獻是實現了文化創意產業的實踐發展，而不再停留在紙上談兵階段。數字媒體技術衍生的數字出版，不但給人們帶來了新的閱讀感受和體驗，還為讀者節省了時間，提供了便利，讀者可以通過最方便的方式和媒介實現閱讀，最普遍的媒介有手機、電腦、數字化圖書館等等，這類電子媒介的出現備受讀者歡迎。對于傳統的出版產業來說，互聯網和數字媒體技術的不斷更新，對其造成了巨大的沖擊，傳統的印刷時代走向終結，漸漸流行的數字時代到來，而文化產業和出版產業必須接受數字媒體，并在數字媒體的影響下進行創新發展，這樣才能在文化創意產業中占據有利的位置，進而推動出版產業的進步，促進文化創意產業的全新發展。
三、結語
北京市作為全國文化中心，20世紀90年代就在國內率先提出發展文化產業，自2002以來，北京文化創意產業增加值年均增長超過10%。目前，已經形成了軟件、網絡及計算機服務，新聞出版，設計服務和廣播、電視、電影等四大優勢行業。文化創意產業已經成為北京市新的經濟增長點、優先發展的支柱產業。
一、北京私營經濟在文化創意產業中的發展狀況
目前，私營企業在北京文化創意產業的所有行業中都有所發展，呈現出多元化發展的局面。但從產業結構來看，私營經濟在各行業中的發展還很不平衡。在軟件、網絡及計算機服務，設計服務，旅游休閑娛樂，文化用品、設備及相關文化產品的生產和銷售等行業中私營企業發展得比較好；在廣播、電視、電影，文化藝術，廣告會展，藝術品交易等行業中私營企業發展得較弱。
從市場占有率來看：依據營業收入，私營經濟市場占有率超過20%的行業有設計服務業，藝術品交易，軟件、網絡和計算機服務。私營經濟市場占有率低于5%的行業有廣播、電視、電影，廣告會展業，文化用品輔助服務行業，新聞出版業。
為提升北京文化創意產業的競爭力，推動文化創意企業集聚和現實文化創意產業集群化發展，北京市政府2006年底首批認定了10個文化創意產業集聚區。包括：中關村創意產業先導基地、北京數字娛樂產業示范基地、國家新媒體產業基地、中關村科技園區雍和園、中國（懷柔）影視基地、北京798藝術區、北京DRC工業設計創意產業基地、北京潘家園古玩藝術品交易園區、宋莊原創藝術與卡通產業集聚區和中關村軟件園。這十個聚集區涉及到了文化藝術、新聞出版、廣播電視電影、軟件網絡及計算機服務、藝術品交易、設計服務六個大類，占到北京市文化創意產業全部九大類中的絕大部分。2008年3月，北京市再次認定第二批11個文化創業集聚區。目前，北京市掛牌的文化創意產業集聚區已經達到了21個。這些規模較大、特色鮮明的文化創意產業集聚區，已成為北京市發展文化創意產業的重要基地。私營企業在其中幾個重點文化創意產業聚集區中具有重要地位。例如，私營企業是潘家園古玩藝術品交易的重要主體；宋莊原創藝術與卡通產業聚集區，已經成為個體畫家為主體的聚集區；由于大量個體藝術家和文化藝術類機構的入駐，798已經成為國內最大、最具國際影響力的藝術區；在北京數字娛樂產業示范基地，已經入駐數位紅、光宇思維、三辰動漫等具有規模的企業150余家，其中多數為私營企業、股份合作制企業和股份有限公司等私營企業。
依據第一次經濟普查的資料：2004年北京私營企業的戶數為12.68萬個，而從事文化創意產業的私營企業數量為2.77萬個，超過20%的私營企業從事文化創意產業。由此可見，文化創意產業已經成為北京私營經濟的主導產業。
二、北京私營經濟在文化創意產業發展中面臨的問題
目前，北京個體、私營等私營企業在文化創意產業，已經取得長足發展，也確立了其在北京文化創意產業中的支柱地位。但受體制、環境、人才等多方面因素影響，在其發展過程中還存在一些困難和問題。
（一）文化體制改革滯后，部分行業市場化程度不高
北京文化創意產業中幾個重要的傳統領域，如新聞出版、文化藝術、廣播影視等領域，國有資本仍是市場主體，非公有制資本發展相對薄弱，目前仍存在較大的市場化不足問題。集中表現在渠道壟斷、資源壟斷等問題比較突出，行業內文化企業處于非公平、充分競爭狀態。
以新聞出版業為例，北京近3000種期刊中，中央各部門主辦的行政性期刊數量達到2800種，僅有約200種期刊由民營資金所控制，100多種期刊引入外資。國有單位主辦期刊數量所占比重超過90%的比例。
國有資本在新聞出版、文化藝術、廣電影視等行業所占比重過高，影響和制約了私營企業和外資在這幾個行業的發展，也在一定程度上影響了資源配置的效率和產業發展的活力。
（二）私營企業在文化創意產業中發展偏弱，個體規模較小
北京私營企業“十五”以來，在文化創意產業發展迅速，也顯示了私營文化企業所具有相當突出的發展潛質。但從企業數量、從業人員人數、營業收入等指標綜合來看，產業規模還比較小。私營企業機制靈活、富有創意等特點還沒有獲得較好發揮，北京私營企業在文化創意產業仍有較大發展空間。
（三）私營企業在文化創意產業行業發展不均衡，一些行業發展偏弱
北京私營企業在軟件、網絡及計算機服務等行業發展的較好，營業收入占到了從事文化創意產業私營企業總營業收入的50%以上。北京私營軟件企業的國際化水平相對較高，已有金山、漢王、方正、華建、瑞星等私營軟件企業開始進入日本、新加坡、越南等國際市場。在網絡、動漫行業，金山公司的《網絡情緣網絡版》、完美時空的《完美世界》等實現大量的出口創匯。《劍俠情緣》在越南已經占有80%的游戲市場份額；《完美世界》已經行銷近10個國家，2006年的出口額超過了230萬美元，占全國游戲出口額的10%以上。但是，私營企業在新聞出版，廣播、電視、電影，文化藝術這三個行業發展的較弱，主要原因是文化體制改革滯后，行業的市場化程度不高。
三、北京私營經濟在文化創意產業未來發展的展望
（一）北京私營企業在文化創意產業發展的空間很大
近幾年，北京市加快了文化體制的改革，隨著《關于深化北京市文化體制改革的實施方案》的全面實施，國有文化企業公司制改造步伐加快。另外，《北京市文化創意產業投資指導目錄》明確了在北京文化創意產業中鼓勵、允許、限制和禁止投資的項目種類，從而進一步放寬了市場準入條件和領域，鼓勵非公有資本及海外資本進入文化創意產業。這些措施為北京文化創意產業各種類型所有制企業提供了公平的發展環境。
文化創意產業的一個重要特點就是其對創意的需求超過了對資金、對勞動力的需求。從創意到理念，從構思到產出往往是由少數人甚至是個人完成。與傳統的制造業不同，文化創意的許多行業如設計服務，并不需要很多廠房、設備方面的投入，就可以創造較大的社會和經濟價值。因此，文化創意產業非常適合個體、私營等中小企業發展。
由于個體、私營等私營企業具有機制靈活、成長性好等優勢，經過20多年的發展，北京私營經濟的實力已經相當強，存有大量的民間資本。這些都為私營企業在文化創意產業中的發展壯大提供了可靠保證。
（二）北京私營企業在未來會生產出更多的文化創意名牌產品
名牌產品是指實物質量達到國際或國內同類產品先進水平、在國內同類產品中處于領先地位、市場占有率和效益居同行業前列，顧客（用戶）知名度和滿意程度高、具有較強市場競爭力的產品。
北京已涌現出一批全國知名的文化創意企業，部分企業的產品擁有自主知識產權。2006年，用友軟件、北大方正電子出版系統被評選為“北京名牌”產品。在網絡游戲方面，金山公司的《網絡情緣網絡版》、完美時空的《完美世界》等產品實現出口創匯。《劍俠情緣》在越南已經占有80%的游戲市場份額；《完美世界》已經行銷近10個國家，出口額超過了230萬美元，占全國游戲出口額的10%以上。
但是，北京文化創意產業的相關產品和產業特色仍不夠突出，還缺乏品牌效應。國外有專家認為，城市在發展文化創意產業時需要建立一種具有不可代替性的區域品牌，這是文化創意產業集聚區獲得持續競爭力的關鍵。因此，要做大做強北京文化創意產業，仍需要培育更多的文化創意品牌產品和企業。相信在未來，北京私營企業會生產出更多的“北京名牌”產品。
（三）新聞出版等行業，開始獲得突破性發展
由于北京擁有全國最集中的作者資源、媒體宣傳資源和市場影響力，近年來，全國各地出版發行集團都紛紛北上，在北京建立分支機構，如廣西師范大學出版社在北京成立貝貝特公司、長江文藝出版社成立北京發行中心、上海世紀出版集團成立世紀文景圖書公司等，這些都是全國性的知名品牌。
此外，相當一批外地的民營圖書公司也將企業總部遷往北京或在北京開展業務，如山東世紀天鴻、廣東天時音像、福建廈門光合作用書房，以及四川、湖南、湖北等地的文化工作室等。
四、北京私營經濟在文化創意產業未來發展的對策建議
（一）改善北京私營經濟在文化創意產業的投資環境
第一，放寬市場準入，完善準入機制，創造寬松的有利于文化創意產業發展的投資環境，為北京文化創意產業各種類型所有制企業提供公平的發展環境，促進北京私營企業在文化創意產業的投資和發展。
第二，建立和完善公共服務平臺，為中小企業提供資金資助、咨詢建議、知識產權保護、技能培訓、網絡服務、場所、信息等全方位服務，促進中小企業發展壯大，推進北京文化創意產業快速發展。
第三，加強創意產業基地孵化器建設，采取提供辦公場所、政策扶持等多種形式，降低其創業初期的成本。降低大學生、文化工作者等創業人群的創業門檻。
第四，完善產業鏈，圍繞價值鏈形成高度的專業化分工與協作，促進創新集群的形成和發展。
（二）為私營中小企業搭建公共數字制作技術平臺
建立公共技術平臺，降低數字制作企業的設備投入成本，提高企業的產品質量和生產效率，從而提高企業的市場競爭力。
可以在數字企業比較集中的地方，如文化創意產業園區或基地，搭建由大型數字技術公共服務系統、大型數據庫儲存服務系統、全園區寬帶無線網絡服務系統組成的公共技術平臺。通過引進音頻制作、合成編輯、渲染、二三維制作、大容量存儲等具有共性的設備及相關軟件，引進專業的技術人才，搭建起設備、技術、人才一流的公共技術平臺，為廣告、音樂、影視、動漫、建筑等數字制作企業提供公共技術服務，改善文化創意產業園區的投資創業環境，吸引企業在園區聚集，完善北京的文化創意產業鏈，促進文化創意產業發展。
（三）為中小型私營企業提供資金扶持，改善私營經濟的融資環境
加快成立文化創意企業融資擔保基金，引導金融機構采取無形資產質押貸款、貸款承諾、票據承兌等措施，促進創意產業形成多元化投融資的良好格局。
還可以通過其他方式來改善私營文化創意企業的投融資環境，例如，采用稅收優惠、項目資助、房租減免、播出獎勵等措施，可以在一定程度上促進文化創意產業的發展。
（四）扶持私營企業在文化創意產業新興行業的發展
應當通過搭建公共技術平臺、培育創意職業階層、營造創意產業環境、完善創意產業鏈條、生成創意產業集群，推動“技、藝、貿、資”一體化，促進私營企業在動漫、設計等新興產業的發展。
