發(fā)布時間：2023-09-21 17:42:06
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的加強農產品品牌培育樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
以“生態(tài)農產品”為總體品牌形象，重點圍繞糧食、畜禽、水產、果蔬、花木、食用菌等六大優(yōu)勢主導產業(yè)，制定實施農產品品牌建設戰(zhàn)略，建立層級遞進的品牌培育機制，形成“創(chuàng)建一批、提升一批、儲備一批”的農產品品牌持續(xù)發(fā)展的良好局面，把我市的生態(tài)優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢和經濟優(yōu)勢，探索出一條品牌強農、營銷富農的發(fā)展之路。
二、建設目標
到2016年，每個縣區(qū)培育1-2個有區(qū)域特色，產品銷售達5-10億元的特色農業(yè)產業(yè)，2-3個有一定影響力和產業(yè)支撐力、銷售過億元的省級以上名牌農產品；全市馳名商標、著名商標、國家地理標志集體商標和證明商標，省級名牌，地理標志登記保護農產品等新增15個以上；新增“三品”（無公害農產品、綠色食品、有機農產品、）標識產品230個以上，其中有機農產品5個以上；鼓勵農業(yè)外向型企業(yè)境外注冊商標，每縣區(qū)培育1個以上出口創(chuàng)匯過500萬美元的外向型農業(yè)企業(yè)。
三、主要措施
（一）科學規(guī)劃，引導品牌有序發(fā)展
1．制定品牌發(fā)展規(guī)劃。各縣區(qū)要按照“集中力量、整合資源、強化培育、扶優(yōu)扶強”的思路，制定品牌發(fā)展規(guī)劃，實施名、優(yōu)、新產品的品牌培育；老品牌、老產業(yè)提檔升級；生態(tài)農產品營銷推廣等三大戰(zhàn)略，重點圍繞各地特色產品和主導產業(yè)，實施農產品品牌戰(zhàn)略，制訂相應工作計劃，打響生態(tài)農產品品牌。
2．整合優(yōu)質品牌資源。各縣區(qū)要整合農產品資源，以“三名商標”（知名、著名、馳名）、國家地理標志集體商標和證明商標、“三品一標”為重點，聚力打造優(yōu)勢農產品品牌。對已具有一定品牌優(yōu)勢的農產品企業(yè)，要積極擴大基地規(guī)模，充分發(fā)揮品牌帶動效應；對同類農產品品牌，要進行整合規(guī)范，切實統一生產標準、統一產品商標、統一地域標識，形成同一地域、同類產品保留1-2個品牌，改變小、散、雜的現狀，避免惡性競爭；要強化地域觀念，增強商標意識，把品牌和地域緊密結合，積極開展地域標識商標注冊保護工作。
（二）夯實基礎，強化主體培育
3．大力扶持龍頭企業(yè)。要充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在品牌培育中的主導作用，對有市場、有產品優(yōu)勢的重點企業(yè)，要加大扶持力度，聚力扶持，做強做大；對符合產業(yè)政策、有發(fā)展前景的企業(yè)，要予以重點引導，扶持做大做強。沭陽縣要大力扶持花木、食用菌、水禽等生產加工農業(yè)龍頭企業(yè)；泗陽縣要大力扶持食用菌、生豬、果蔬等生產加工企業(yè)；泗洪縣要大力扶持優(yōu)質稻米、水產等生產加工企業(yè)；宿豫區(qū)要大力扶持糧食、罐頭食品和肉禽等生產加工企業(yè)；宿城區(qū)要大力扶持蔬菜種苗、肉禽等生產加工企業(yè)；經濟技術開發(fā)區(qū)要大力扶持罐頭食品、蔬菜等企業(yè)；市湖濱新區(qū)要大力扶持水產養(yǎng)殖加工企業(yè)；市洋河新區(qū)要大力扶持蔬菜加工企業(yè)。要扶持企業(yè)建立基地，開展訂單生產，重點引導和支持企業(yè)加強基地生產、產品營銷和品牌推介。同時，要依托資源優(yōu)勢，大力開展農業(yè)招商，瞄準國家和省級以上農業(yè)龍頭企業(yè)，促進企業(yè)來宿投資，為品牌培育提供后續(xù)資源。力爭通過三年建設，各縣區(qū)分別新增國家級農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)1個以上，省級農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)2個以上。
4．積極培育合作組織和協會。圍繞優(yōu)勢主導產業(yè)，建立區(qū)域性產業(yè)聯合專業(yè)合作經濟組織和專業(yè)協會，充分發(fā)揮合作組織和協會在品牌培育中的作用，引導企業(yè)與農戶之間建立穩(wěn)定的產銷合同和服務契約，實現小生產與大市場的有效對接。大力引導和支持合作組織、行業(yè)協會自主創(chuàng)建原產地優(yōu)勢產品品牌，重點培育洪澤湖水產、駱馬湖水產、成子湖水產、中揚青蝦、戴場島水產等水產品品牌，泗洪大棗、西南崗西瓜、泗陽鮮桃、洋北西瓜、丁莊大菜、南蔡蔬菜、華沖番茄、吳集白蘿卜、茆圩草莓等果蔬產品品牌，梅花青殼雞蛋、新袁羊肉等畜產品品牌，做響泗洪大米、泗洪大棗、泗陽楊樹、八集花生、宿豫鳳雞等地理標志品牌。大力支持專業(yè)協會對已具備條件的農產品原產地標識的申報。到2016年，每個縣區(qū)要支持2—3個合作組織或專業(yè)協會成功申報2—3個省級以上名牌產品和國家地理標志性產品。
（三）狠抓品質，提升品牌核心競爭力
5．加強優(yōu)質新品種的引進推廣。市、縣農業(yè)部門要充實蔬菜、水產等重點產業(yè)推廣隊伍，大力引導企業(yè)、合作組織、行業(yè)協會、家庭農場、專業(yè)大戶推廣市場認知度強、效益好的優(yōu)質新品種，深入基地指導新品種的推廣應用。大力扶持果蔬新品種種苗的推廣，實行種苗補貼政策，提高種植戶的積極性，降低市場風險。在品種的推廣過程中，要強化農業(yè)質量標準意識，制定優(yōu)勢產業(yè)主推品種的地方標準，逐步形成一個品種有一套完整的生產技術規(guī)范，切實提升農產品的核心競爭力。
6．加快品牌農產品基地建設。在加快無公害農產品、綠色食品、有機農產品和地理標志登記保護農產品產地認定和產品認證步伐的同時，要根據國內外通行規(guī)則和市場需求，進一步推進各類農業(yè)標準化示范基地和優(yōu)勢特色農產品產業(yè)帶建設，尤其是加快有機農產品基地的規(guī)劃建設，2014年底前，各縣區(qū)要全面啟動有機農產品（水產品）基地建設，每年各縣區(qū)要分別新增500畝以上有機農產品基地1個。
（四）做強營銷，提高品牌市場影響力
7．加強營銷體系建設。強化與上海、南京、蘇州等大中城市對接，設立優(yōu)質農產品展銷店，在大型農產品批發(fā)交易市場設立農產品營銷點，在大型超市設立優(yōu)質農產品銷售專柜，加強與企事業(yè)單位食堂、大專院校等農產品消費大戶對接，拓寬銷售渠道，擴大銷售規(guī)模，提升品牌影響力。全力拓展各類電子商務渠道，在京東、天貓商城等網絡銷售平臺開設區(qū)域綜合性農產品銷售店鋪，到2016年，各縣區(qū)在國內主要網絡銷售平臺開設農產品銷售店3個以上；大力培育農產品經紀人，以全市職業(yè)農民培訓工程為載體，開展農產品經紀人的培育和能力提升工程，促進農產品和市場更廣泛對接；加強名牌農產品的宣傳力度，支持企業(yè)參加各類大型農業(yè)會展活動，在電視、廣播、報紙、網絡、戶外等多種載體上推介和宣傳品牌，重點在國家、省級報刊和央視上宣傳名牌農產品，提高我市農產品知名度和市場占有率。充分依托省、市主流媒體，制定實施名牌優(yōu)質農產品營銷方案，力爭用三年時間，打響我市優(yōu)質生態(tài)農產品品牌。
8．拓展農產品出口市場。重點扶持水產品、寵物食品、果蔬罐頭等三大農產品出口支柱產業(yè)發(fā)展，按照“龍頭企業(yè)+基地”的發(fā)展模式，進一步加強臨淮、半城、龍集等水產品出口基地建設，以及新莊黃桃、太平山芋等出口農產品原料生產基地建設。同時要積極把握國際農產品市場動態(tài)，拓展鮮切花、果蔬加工、畜禽產品等出口產業(yè)，提高我市農業(yè)產業(yè)的外向度。
四、強化政策扶持
市財政每年安排專項資金，用于農產品品牌培育、保護和宣傳工作，獎勵補貼在農產品品牌建設中取得突出成績的企業(yè)和單位。
1．鼓勵品牌認證。對新獲中國馳名商標的農產品企業(yè)，一次性獎勵50萬元；對新獲國家地理標志集體商標或證明商標的農產品企業(yè)，一次性獎勵30萬元；對新獲國家地理標志登記農產品、江蘇著名商標、江蘇名牌產品的農產品企業(yè)，一次性獎勵10萬元。
2．鼓勵“三品”認證。對新獲得無公害農產品、綠色食品、有機農產品認證的農產品企業(yè)，分別給予1萬元、2萬元和3萬元獎勵。
3．鼓勵農產品出口創(chuàng)匯。對在境外新成功注冊商標的農產品企業(yè)，一次性獎勵3萬元；對農產品企業(yè)到境外參加各類展銷推介會的，按照攤位費的50%給予補助；對出口創(chuàng)匯過500萬元美元的外向型農業(yè)企業(yè)，一次性獎勵10萬元。
4．鼓勵農產品品牌營銷。對在天貓、京東等主流網絡銷售平臺開設綜合性農產品銷售店鋪的，按“市政府關于加快推進網絡創(chuàng)業(yè)的實施意見”執(zhí)行獎勵；對年銷售收入（農副產品）首次突破億元農產品加工龍頭企業(yè)（不含糧食倉儲企業(yè)），一次性獎勵50萬元。
以上獎勵不累加重復，以最高一級計獎。所涉獎補資金，市財政承擔50%、縣區(qū)財政承擔50%。各地要制定出臺相應的扶持和獎勵政策，促進農產品品牌創(chuàng)建工作深入開展。
五、組織保障
1．強化組織領導。市政府將農產品品牌創(chuàng)建納入對各地年度目標考核，定期督查，嚴格獎懲。各縣區(qū)要成立相應的領導機構，建立健全責任體系，共同推動全市農產品品牌建設。同時加強品牌質量保證與誠信體系建設，強化工商、質監(jiān)、農業(yè)、文化、科技、商務、供銷等職能部門和司法機關的協調聯動機制，加強農產品品牌保護和監(jiān)管。
推動全區(qū)農業(yè)農村經濟持續(xù)快速發(fā)展，為提升農產品市場競爭力。實現農業(yè)增效農民增收，經區(qū)政府同意，現就加強我區(qū)農業(yè)品牌建設相關事宜通知如下：
一、充分認識加強農業(yè)品牌建設的緊迫性和重要性
加強農業(yè)品牌建設是帶動農業(yè)產業(yè)轉型升級，農業(yè)品牌是現代農業(yè)發(fā)展的重要標志。加快農業(yè)產業(yè)化、標準化、市場化進程，促進農業(yè)增效、農民增收的重要途徑。近年來，區(qū)高度重視農業(yè)品牌建設，農業(yè)品牌建設取得顯著成效，農業(yè)品牌數量不斷增多，農產品質量不斷提升，農業(yè)產業(yè)效益不斷增強，有力地推動了農民收入的持續(xù)增長。但是區(qū)農業(yè)品牌發(fā)展仍處于初級階段，還存在不少問題，主要表現在部分農民品牌意識仍然比較淡薄，品牌建設積極性不高；大部分品牌弱、小、散、雜、亂，缺乏在全市乃至全國的知名品牌；農業(yè)品牌管理不夠規(guī)范，市場競爭力不強，影響了農業(yè)產業(yè)化的進程和農村經濟的持續(xù)發(fā)展。為此，各相關單位要高度重視，創(chuàng)新模式，強化措施，切實推進我區(qū)農業(yè)品牌建設，不斷增強農產品市場競爭力和和質量安全水平，推動農業(yè)結構調整上檔升級，實現農業(yè)增效農民增收。
二、指導思想和發(fā)展目標
一）以增加農民收入為核心，指導思想。堅持“企業(yè)為主、市場導向、政府推動”原則。以優(yōu)勢產品為基礎，以龍頭企業(yè)為支撐，突出綠色特色產品優(yōu)勢，大力調整農業(yè)農村經濟結構，全面提升農業(yè)產業(yè)化水平，力爭用3至5年的時間，培育一批在國內外市場有較高知名度和較強競爭力的農業(yè)名牌產品，形成一批具有較大規(guī)模的名牌企業(yè)群體，帶動全區(qū)農村經濟快速發(fā)展和農民持續(xù)增收。
二）大力推廣“兩江源”農業(yè)公共品牌，發(fā)展目標。圍繞張關老臘肉、放牛坪土雞、統景歪嘴李和梨橙、渝盛御兔等優(yōu)勢特色農產品。全力打造一批有市場影響力、競爭力，產品知名度、美譽度高的品牌。2015年，發(fā)展全國名牌農產品2個、市級名牌農產品14個，申報認證農產品地理標志2個，認證綠色、有機食品30個，無公害農產品認證實現規(guī)模生產基地全覆蓋。其中，年新認證無公害農產品10個，綠色、有機食品8個，申報農產品地理標志2個，發(fā)展市級名牌農產品4個。
三、工作措施
一）根據“創(chuàng)建一批、提升一批、儲備一批”要求，做好品牌規(guī)劃。牢固樹立“創(chuàng)一個品牌、興一個產業(yè)、富一方百姓”思想。圍繞主導優(yōu)勢特色產業(yè)發(fā)展，集中力量、整合資源，強化培育、扶優(yōu)扶強，全力做好農產品品牌建設規(guī)劃。一是以統景為中心，向周邊延伸，打造10萬畝柑橘基地，著力培育和壯大“統景梨橙”品牌。二是以“三山”為重點，打造15萬畝歪嘴李生產基地。三是以興茨路為重點，打造2萬畝楊梅生產基地。四是以關旱路為重點，打造萬畝葡萄生產基地。五是以張白路為中心，打造萬畝高山設施蔬菜基地。六是以興隆南天門為中心，帶動年出欄30萬只土雞。七是依托阿興記，以大盛、統景為中心，建成年出欄800萬只肉兔養(yǎng)殖基地。3年內，所有農產品生產基地必須通過無公害認證，凡是沒有通過無公害生產的農產品不得上市。
二）采取技術、資金、項目等綜合扶持措施，強化品牌培育。一是培育品牌主體。按照“扶優(yōu)、扶強、扶大”原則。著力培育壯大一批起點高、規(guī)模大、帶動面廣、競爭力強的農產品生產加工企業(yè)、農民專業(yè)合作社，作為農業(yè)品牌發(fā)展主體，傾力打造農業(yè)品牌。二是支持商標注冊。加大注冊商標扶持力度，重點支持地理標志和農產品商標注冊，積極引導各類專業(yè)合作社、農業(yè)企業(yè)等農產品生產經營主體增強商標意識，加快商標注冊，促進農產品品牌快速發(fā)展。同時，鼓勵農產品出口企業(yè)在出口國注冊商標，取得商標國際保護。三是打造知名品牌。依托主導產業(yè)和區(qū)域特色產業(yè)產品品牌，培育做強做大一批特色鮮明、質量穩(wěn)定、信譽良好、市場占有率高的名牌農產品，著力打造一批農業(yè)知名品牌，力爭把水果打造成我區(qū)農業(yè)第一產業(yè)，把歪嘴李打造成我區(qū)第一農產品品牌。四是增強品牌文化。各品牌主體在創(chuàng)建農產品品牌時，要挖掘利用好地方的歷史、文化、旅游等資源，把地方特色文化注入農業(yè)品牌中，豐富農產品文化底蘊，提升品牌文化品位。
三）堅持“同一區(qū)域、同一產業(yè)、同一品牌、同一商標”導向，促進品牌升級。樹立“大產業(yè)、大基地、大品牌”理念。抓住主要區(qū)域，抓準特色優(yōu)勢，抓牢重點對象，抓實關鍵環(huán)節(jié)，引導支持企業(yè)按產業(yè)帶培育品牌，跨區(qū)域整合農產品品牌，力爭一個產業(yè)形成一個主打品牌，使區(qū)域品牌、產業(yè)品牌、企業(yè)品牌之間相互促進、上拉下推，有效提升品牌核心競爭力，促進品牌優(yōu)化升級。對現有無公害農產品品牌，要積極提檔升級，力爭在3年內50%達到綠色食品或有機食品認證；對已獲得綠色食品認證的力爭升級為有機食品；對現有市級品牌農產品，要支持申報國家級品牌。
四）制定優(yōu)勢產業(yè)主推品種目前尚無標準的地方標準，建立品牌標準。一是建立完善農業(yè)標準化體系。廣泛采用國際標準和國內先進標準。做到農業(yè)產前、產中、產后各環(huán)節(jié)都有技術要求和操作規(guī)范。加快制定農產品生產標準，實行科學、統一、規(guī)范化管理，力爭在短期內重點內銷、外銷農產品全部實現標準化生產。重點抓好張關老臘肉、放牛坪土雞、歪嘴李、統景梨橙、渝盛御兔、興隆楊梅及嫩南瓜等優(yōu)勢特色農產品的生產規(guī)程制定，做好無公害生產技術操作規(guī)程制訂和推廣應用。二是建立農產品質量安全檢測體系。按照《農產品質量安全法》監(jiān)管要求，以現有農產品質檢機構為基礎，結合優(yōu)勢農產品布局，以優(yōu)勢主導產業(yè)為重點，建成布局合理、職能明確、專業(yè)齊全、功能完善、運行高效的農產品質量安全檢測監(jiān)測體系。三是建立農業(yè)標準推廣體系。健全完善農技推廣機構和隊伍，培育發(fā)展龍頭企業(yè)、農民專業(yè)合作社，全面推行“龍頭企業(yè)+基地+農戶”專業(yè)合作社+基地+農戶”龍頭企業(yè)+專業(yè)合作社+農戶”生產模式，充分發(fā)揮其在推廣農業(yè)標準的主力軍作用。嚴格執(zhí)行技術規(guī)程，開展以病蟲害綠色防控技術、科學種養(yǎng)為主要內容的標準化技術培訓，推廣、實施農業(yè)標準化生產，推行統一品種管理、統一操作規(guī)范、統一投入品供應和使用、統一田間管理、統一質量要求，加快標準化種植園、養(yǎng)殖園建設，提高農產品質量。集中建設一批無公害、綠色、有機農產品生產基地，推進無公害、綠色、有機農產品產地認定與產品認證一體化。
五）突出抓好生產源頭管理，強化品牌保護。一是加強全程質量監(jiān)控。加快建立和完善設施農產品質量安全追溯基地備案、農產品市場準入和退出制度以及質量責任追究制度。強化對農產品儲運、保鮮、流通、銷售等環(huán)節(jié)的動態(tài)監(jiān)控，明確質量安全責任，確保農產品品牌建設的各環(huán)節(jié)、各階段都置于嚴格有效的監(jiān)督之下。二是加強品牌農產品跟蹤監(jiān)管。落實無公害農產品標識、農產品地理標識和名牌農產品標識制度，力爭做到質量有標準、過程有規(guī)范、銷售有標志、市場有監(jiān)測”打牢農產品品牌發(fā)展基礎。三是加強農業(yè)品牌保護。定期對品牌農產品進行跟蹤監(jiān)測，對發(fā)生重大質量事故、消費者投訴和擅自擴大、轉讓、冒用品牌農產品稱號的要依法予以嚴肅查處，保證品牌農產品的質量和信譽。四是嚴格農業(yè)公共品牌管理。要保護好“兩江源”放牛坪土雞”歪嘴李”渝盛御兔”統景梨橙”等農業(yè)公共品牌，凡是區(qū)境內的農業(yè)生產企業(yè)、農民專業(yè)合作組織和專業(yè)大戶，若要使用農產品公共品牌，其產品質量必須達到準入標準，并經品牌擁有者授權，才可免費使用。對農業(yè)公共品牌及其產品實行“四統一”管理，即統一生產技術，統一質量標準，統一包裝貼牌、統一價格銷售。
六）全面提高農產品形象和影響力。充分利用電視、廣播、報紙、網絡等媒體，搞好品牌推介。一是加強形象宣傳。開展農產品LOGO網上全球征集活動。通過展示、展銷等活動，重點推介有一定市場影響力的品牌農產品，擴大知名度。二是抓好節(jié)慶活動。挖掘區(qū)內特色農業(yè)資源，辦好統景印盒李花節(jié)等系列特色節(jié)會，開展“梨橙王”飛雞”等創(chuàng)意農業(yè)評比活動，組織舉辦周末趕集，參加國家、市、區(qū)級各類農展會、農交會等，開展農產品網上展廳和“農—超”農—校”對接，拓寬農產品銷售途徑，變“坐銷”為“行銷”
四、保障措施
放寬和完善農民專業(yè)合作社的市場準入制度，實施便捷高效的注冊登記服務。對農民專業(yè)合作社登記實行直接登記制，取消注冊資本限制、企業(yè)登記驗資報告，鼓勵農民專業(yè)合作社掛省名，放寬農民專業(yè)合作社省名、市名登記核準條件，開辟合作社登記綠色通道，免除合作社年檢手續(xù)，培育農業(yè)品牌經營主體。
二、統一認識，加快推進農產品品牌戰(zhàn)略實施
各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道要把培植農業(yè)品牌、發(fā)展品牌農業(yè)作為加快農村經濟結構調整，推動農村經濟發(fā)展的戰(zhàn)略舉措來抓。要從建設社會主義新農村的高度出發(fā)，以提高農產品競爭力和增加農民收入為目標，把推進農業(yè)品牌化工作納入重要工作日程。全力推動農產品品牌戰(zhàn)略全面實施，努力形成“政府推動、企業(yè)主動、市場拉動”的良性互動格局。
三、鼓勵支持農產品商標注冊，促進農產品品牌上市
增強企業(yè)、農民專業(yè)合作經濟組織、經紀人、農戶等生產經營主體的商標意識，鼓勵支持農產品商標注冊。要特別重視特色農產品的商標注冊工作，防止商標的惡意搶注和侵權行為，工商、農業(yè)、林特部門要指導幫助農產品生產經營主體商標注冊。對經濟欠發(fā)達地區(qū)農戶商標注冊，當地鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道可根據實情況實行補助政策，切實幫助農產品生產經營主體解決在商標注冊和商標保護中遇到的困難和問題。
四、積極爭創(chuàng)省、市著名商標，提高產品競爭力
加強名牌商標培育力度，將一批影響大、效益好、輻射帶動強的特色農產品商標，推薦認定省、市著名商標。區(qū)政府將根據黃區(qū)委發(fā)[2008]25號規(guī)定對榮獲省級農產品著名商標獎勵5萬元、市級著名商標獎勵1萬元。重點培育“黃巖蜜桔”證明商標、“東魁”楊梅為省、市著名商標。根據《關于加快黃巖蜜桔產業(yè)發(fā)展扶持政策產業(yè)意見》等相關政策文件，設立“黃巖蜜桔”證明商標、“黃巖東魁”楊梅、地理標志產品使用管理基金50萬元，擴大“黃巖蜜桔”證明商標、“黃巖東魁”楊梅、地理標志產品使用面，打響“黃巖蜜桔”證明商標、“黃巖東魁”楊梅知名度。
五、加大品牌投入，提高產品知名度
財政每年安排一定數量的農產品品牌宣傳經費，通過電視、廣播、報紙、網絡等媒體進行宣傳，組織參加農業(yè)博覽會、舉辦桔柑節(jié)等推介活動，進一步擴大我區(qū)農業(yè)品牌知名度，著力打造農業(yè)品牌優(yōu)勢，以標準創(chuàng)品牌，靠品牌闖市場，向品牌要效益，創(chuàng)立一批在市場叫得響，占有率高的省、市著名商標農產品，真正將品牌優(yōu)勢轉變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢，實現品牌增效增益。
六、加大農產品專業(yè)市場建設力度，增強市場服務功能
相關職能部門要逐步建立和完善農產品批發(fā)市場，不斷加強其信息網絡和配套設施建設，增強市場的信息采集、功能和倉儲、冷藏等設施的配套服務功能。鼓勵倡導設立黃巖著名農產品專營店、網上交易、直供配送等現代交易方式，進一步拓展農產品銷售渠道，選擇一批高質量、精包裝的品牌產品，進入超市、酒店等高檔市場，力爭品牌農產品進超市達到總產量的20%左右。
七、強化監(jiān)督管理，確保農業(yè)品牌化工作健康發(fā)展
工商部門要充分發(fā)揮其職能作用，主動加強市場監(jiān)管，切實保護農產品商標所有人的利益，建立健全農副產品商標專用權保護網絡，與涉農企業(yè)建立商標打假維權工作制度，開展涉農商標專用權專項保護行動，嚴厲打擊侵犯農副產品商標專用權的違法行為，切實維護農民、涉農企業(yè)的合法權益，為農業(yè)創(chuàng)牌營造良好外部環(huán)境。
八、加快農業(yè)產業(yè)化基地建設，促進農業(yè)結構調整
圍繞農業(yè)主導產業(yè)和優(yōu)勢特色產業(yè)，高起點規(guī)劃，多渠道籌資，建設有區(qū)域特色的農業(yè)產業(yè)化基地。按照相關文件規(guī)定，每年安排資金用于扶持基地建設，建設一批上檔次、有規(guī)模、高效益的農業(yè)產業(yè)化基地，提高我區(qū)農產品的市場競爭力。
九、堅持多種途徑、多種方式創(chuàng)辦和壯大農業(yè)龍頭企業(yè)
重點培育和發(fā)展與農民形成緊密利益關系的農產品加工型、市場流通型、種子種苗型、技術服務型、中介組織型等農業(yè)龍頭組織。采取“公司+農戶+品牌”、“公司+基地+農戶+品牌”等經營模式，擴大農業(yè)經營規(guī)模。加強對農業(yè)龍頭企業(yè)的信貸服務，農業(yè)銀行、農村信用社要把扶持農業(yè)龍頭企業(yè)作為信貸重點，安排一定規(guī)模的資金，通過資質評估，優(yōu)先支持實力強、信用好的農業(yè)龍頭企業(yè)，幫助企業(yè)解決農產品收購環(huán)節(jié)流動資金不足的困難。
一、品牌農業(yè)發(fā)展的現狀
通過近幾年的發(fā)展培育，在全市初步形成了“東果茶、西蔬菜、中間隆起致富帶”的現代農業(yè)發(fā)展格局，建立起國家級無公害農產品生產基地30個，種植面積達20余萬畝；在工商部門登記注冊的種植業(yè)農民專業(yè)合作社達425個，其中，糧油類72個，蔬菜類234個，瓜果類22個，苗木花卉類41個，茶葉27個，其他29個；外向型農產品加工企業(yè)發(fā)展到150多家，年產值達80億元，有2家企業(yè)被授予“國家級農產品加工龍頭企業(yè)”，4家企業(yè)被授予“省級農產品加工龍頭企業(yè)”，青島市級農產品加工龍頭企業(yè)發(fā)展到近20家；認證“鰲福”牌茶葉、“白廟”牌芋頭、“移風”牌蔬菜和“金口”牌芹菜等“三品一標”農產品96個，其中，無公害農產品72個，綠色食品10個，有機食品13個，地理標志農產品1個。通過這些成績的取得，可以看出即墨市品牌農業(yè)的發(fā)展已開始步入快車道，而且隨著以西北三鎮(zhèn)為龍頭的西部現代農業(yè)產區(qū)的發(fā)展，將會進一步帶動即墨市品牌農業(yè)的蓬勃發(fā)展。
二、開展的主要工作
一是通過“龍頭”組織帶動模式，推動農產品品牌發(fā)展。以實力較強的農產品生產加工企業(yè)等產業(yè)化經營組織為龍頭，通過創(chuàng)新農業(yè)科技，把分散的資源通過農業(yè)合作社等形式有效整合起來，圍繞一項產業(yè)或產品，以龍頭組織對品牌塑造和開發(fā)為核心，輻射帶動基地和周邊農戶，帶動農產品品牌發(fā)展。例如青島鰲福茶場充分發(fā)揮“龍頭”帶動作用，指導和帶動周邊農戶開展茶葉生產，實現品牌茶葉區(qū)域性發(fā)展，年帶動戶數約120戶，年產量1.5噸；青島白廟芋頭專業(yè)合作社通過輻射帶動，幫助100余戶農民實現芋頭品牌化生產經營，年產量達1200噸，取得了良好的經濟效益和品牌效益。
二是完善標準體系，推動農產品生產基地的發(fā)展。按照“有標貫標、無標補標”的原則，適時對通過無公害認證的農產品操作規(guī)程進行修改完善，規(guī)范基地的農業(yè)生產，指導和推動生產基地的標準化建設，目前已累計建立完善“留村小米”和“華山甜瓜”等無公害農產品生產技術規(guī)程38個。同時，著力抓好蔬菜生產基地的“四有”、“五定”建設。“四有”即有標準、有檢測、有標識、有組織；“五定”即定責任人、定監(jiān)管人、定投入品來源、定生產措施、定管理規(guī)范，做到生產達到一定的規(guī)模，管理依照規(guī)范的制度、質量有統一的標準，產品實施品牌化推銷。
三是實施獎懲考核，提高品牌發(fā)展和基地認證的工作能效。即墨市委、市政府高度重視農業(yè)品牌培育工作，并將生產基地認證和農產品品牌培育工作納入了市政府對各單位的年終績效考核中，對發(fā)展生產基地和產品質量達到標準要求的給予獎勵，對產品檢測不達標的進行扣分，并設置了農業(yè)結構調整獎和無公害生產基地建設獎，對工作突出的單位由市政府進行表彰。通過把獎懲考核與農業(yè)發(fā)展相結合的方式，充分調動各單位的工作積極性，有效確保品牌農業(yè)發(fā)展工作落到實處。
四是加強市場營銷體系建設，推廣即墨市農產品品牌。積極開展品牌農產品營銷網絡建設，運用網絡平臺銷售信息，廣泛聯系全國各地客商，并充分發(fā)揮優(yōu)質蔬菜配送中心的營銷作用，針對現有的品牌農產品展開市場營銷，在全市建立優(yōu)質蔬菜直供店7處，每年蔬菜配送量達到2.8萬公斤以上，并同北京佳世客等大型超市建立農產品購銷合作，為即墨市優(yōu)質農產品進軍大城市和大型超市開辟了道路。
五是注重品牌宣傳展示，拓寬農產品品牌營銷渠道。通過媒體廣告以及博覽會、專題報道、展銷會和公共關系等多種促銷手段，進行品牌的整合宣傳，提高公眾對品牌形象的認知度和美譽度，做大做強即墨市農業(yè)品牌。為推廣和拓寬即墨市農產品品牌銷路，先后組織即墨市多家品牌農產品生產企業(yè)參加了農業(yè)部舉辦的全國綠色食品博覽會、各級農產品交易會和農產品團購直銷推介會等推介、交易博覽會，取得了良好的社會效益、品牌效益和經濟效益。
三、取得的經驗和建議
農產品品牌建設是一項系統工程，涉及到生產、研發(fā)、營銷等多個環(huán)節(jié)，加強農產品品牌建設，必須合理品牌定位、樹立品牌形象、調整品牌結構、弘揚品牌文化。
一是要大力實施農業(yè)標準化。發(fā)展品牌農業(yè)，推行農業(yè)標準化是基礎。要結合和依托特色產業(yè)板塊基地建設，通過制定農業(yè)標準化技術規(guī)范，開展農業(yè)標準化技術培訓，實施農業(yè)標準化生產，加快農業(yè)標準化示范區(qū)建設。加強農業(yè)投入品監(jiān)管，推行農產品質量監(jiān)測，做到生產有標準、過程有規(guī)程、銷售有標志、質量有監(jiān)測，不斷提升農產品品質和質量安全水平，夯實農業(yè)品牌發(fā)展基礎。
二是要深入推進農業(yè)產業(yè)化。龍頭企業(yè)、農民合作經濟組織是發(fā)展品牌農業(yè)開發(fā)、經營的主體與核心。今后一段時期我們要圍繞優(yōu)勢特色產業(yè)，大力培育和扶持市場潛力好、加工能力強的龍頭企業(yè)，大力發(fā)展農民經濟合作組織，引導企業(yè)、合作組織與農戶建立穩(wěn)定的服務與銷售合同，實現千家萬戶的小生產與國際國內大市場的有效對接。
三是要積極認證“三品一標”。開展有機食品、綠色食品、無公害農產品及農產品地理標志認證，既是發(fā)展品牌農業(yè)的重要內容，也是申報名牌農產品的基礎條件。要鼓勵龍頭企業(yè)與專業(yè)合作組織大力發(fā)展認證無公害農產品，依托特色農業(yè)板塊基地開發(fā)綠色食品，按照有機農業(yè)生產方式因地制宜發(fā)展有機食品，對達到地理標志登記條件的產品，積極組織專業(yè)合作組織進行申報登記。
關鍵詞：農產品；綠色營銷；對策
隨著世界經濟的發(fā)展和人們環(huán)境保護意識的增強、城鄉(xiāng)居民生活水平的提高、國內外市場競爭的加劇，農產品的需求發(fā)生了根本變化。人們對環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉化為消費過程中的一種自律行為，更加傾向于適度、無污染、保護環(huán)境的消費，綠色需求在世界范圍內已經或正被逐漸喚起，人們越來越關注農產品的安全性問題。
加快開發(fā)綠色農產品，不僅有利于提高農產品質量，確保農產品安全，而且對進一步調整農業(yè)結構，發(fā)展效益農業(yè)，提升產業(yè)層次，進一步與國際市場接軌，增強市場競爭力都具有十分重要的意義。
據有關方面統計，我國自20世紀90年代實行農產品認證以來，到2005年年底，對2400多種產品進行了綠色認證，并為農產品初步實現標準化打下了良好的基礎。但是，也應看到，目前各地的綠色農產品還處在發(fā)展的初始階段，存在著認識程度偏低、生產經營分散、標準實施滯后、產品質量不高、市場開拓不強、管理不夠規(guī)范等問題。因此，筆者認為主要應從以下幾個方面入手，實現我國農產品綠色營銷。
1加強綠色教育，樹立農產品綠色營銷的觀念
綠色營銷觀要求企業(yè)在營銷中，要以可持續(xù)發(fā)展為目標，注重經濟與生態(tài)的協同發(fā)展，注重可再生資源的開發(fā)利用，減少資源浪費，防止環(huán)境污染。綠色營銷強調消費者利益、企業(yè)利益、社會利益和生態(tài)環(huán)境利益等四者利益的統一。不少有識之士早就意識到了樹立綠色營銷觀念，開發(fā)綠色產品，開拓綠色市場，已成為21世紀企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢。
然而，對于泱泱中華而言，僅靠少數有識之士的認識是遠遠不夠的，必須進行持續(xù)的全民綠色教育，在全體國人心目中樹立牢固的綠色營銷觀念。
（1）加強對消費者的教育與引導，樹立農產品的綠色消費觀念，使消費者對環(huán)境和資源的憂慮轉化為消費過程中的自律行為，自覺地接受綠色農產品，抵制非綠色農產品。
（2）加強對生產者的教育與引導，樹立農產品的綠色生產觀念，使生產者在農產品生產過程中，自覺地以農業(yè)可持續(xù)發(fā)展的原則為指導，自愿采用農產品綠色生產技術，大力開發(fā)綠色農產品，實現農產品清潔生產。
（3）加強對營銷者的教育與引導，樹立農產品的綠色營銷觀念，使其加快綠色農產品的流轉，盡量減少綠色資源的浪費；自覺采用農產品綠色包裝與綠色廣告，盡可能減少農產品在流通過程中對環(huán)境的污染。
（4）加強對管理者的教育與培訓，培養(yǎng)專業(yè)化的農產品綠色管理人才；樹立農產品的綠色管理觀念，加強對農產品綠色營銷的扶持激勵、監(jiān)控管理。
2加強農業(yè)生態(tài)建設，營造農產品綠色環(huán)境
當前我國一些地方農業(yè)污染加劇，農業(yè)生態(tài)環(huán)境惡化，已成為發(fā)展綠色農業(yè)制約因素。因此，必須把保護生態(tài)與發(fā)展農業(yè)相結合，實現可持續(xù)發(fā)展。
（1）加強農業(yè)面源污染控制，開展重點區(qū)域農業(yè)面源污染治理。實施沃土工程，推廣秸稈還田、配方施肥技術、增施有機肥；推廣生物防治技術，盡量減少農藥、化肥施用量，減輕農業(yè)生態(tài)環(huán)境污染
，改善農田生態(tài)環(huán)境。
（2）加強綠色農業(yè)基地建設，完善農田水利基礎設施，改善農業(yè)生產條件。
（3）建立農業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測預警系統，加強農產品產地環(huán)境監(jiān)測力度，重點是加強綠色無公害農產品產地環(huán)境監(jiān)測，關注工業(yè)對綠色農產品基地造成污染，杜絕工業(yè)企業(yè)轉移到綠色農產品基地，對綠色農產品生產構成威脅。
3加強農業(yè)結構調整，打造綠色農業(yè)產業(yè)
發(fā)展綠色農產品，要不斷擴大生產規(guī)模，提升產業(yè)層次，形成各具特色的產業(yè)區(qū)，向專業(yè)化、規(guī)模化、產業(yè)化、市場化、外向化方向發(fā)展。
（1）調整綠色產業(yè)布局。按照生態(tài)綠色優(yōu)先原則調整優(yōu)化農業(yè)結構，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，突出區(qū)域特色，分區(qū)規(guī)劃建設綠色產業(yè)，努力擴大優(yōu)勢綠色產業(yè)比例，圍繞主導產業(yè)，建立各具特色綠色農產品基地。
（2）培植綠色拳頭農產品。根據各地的資源優(yōu)勢和基礎條件，著力培植發(fā)展具有市場優(yōu)勢的拳頭綠色產品。
（3）按照“依法、自愿、有償”的原則，建立市場化的土地流轉機制，使土地逐步集中，提高綠色農產品的規(guī)模經營效益。
4加強綠色科研開發(fā)，推廣、應用農產品綠色生產技術
開發(fā)綠色農產品、提高農產品品質必須以科技進步為動力，提高勞動者素質為根本，實行科技創(chuàng)新，提高科技含量。這需要在開展綠色科技培訓、推廣先進綠色技術、組織標準實施、建立激勵機制等方面下功夫。
（1）迅速改變目前農村農業(yè)科技推廣網絡體系“破”、“散”的狀態(tài)，對農村基層科技推廣人員全面落實政策，使他們生活有保障，從而能扎根農村作貢獻。
（2）調整農業(yè)科技推廣成果獎勵政策，對在農產品綠色生產技術應用、推廣方面做出貢獻的農業(yè)科技推廣人員予以重獎。
（3）加強農村基礎教育和職業(yè)教育，發(fā)展農民培訓及“綠色證書”工程，提高農業(yè)勞動者的科技文化素質，以適應深化農業(yè)結構、實現綠色農業(yè)產業(yè)化經營對勞動者素質的要求。
（4）把技術與地域需求結構相結合，因地制宜地開發(fā)、引進高新技術、增效技術，加速綠色科技成果向現實生產力轉化的能力。
5實現綠色農產品標準國際化，規(guī)范綠色農產品認證體系
綠色農產品標準體系和質量認證體系是農產品管理的重要內容。加入WTO后，大量國外綠色農產品涌入我國，沖擊農產品市場，國外對農產品質量標準要求越來越高，無疑是我國農產品出口的一大門檻。政府部門應參照國際標準抓緊制訂各種綠色農產品的質量標準與認證體系。
（1）建立健全農產品的國家標準（包括質量標準、殘留物標準等），盡可能地與國際標準相一致，使標準國際化，并得到其他國家與組織的認可。
（2）建立和完善國家統一的、規(guī)范的農產品認證體系和與之相配套的管理、監(jiān)督機制，使之法制化和制度化，提高認可的權威性，并以此提高和增強我國農產品在國內外的信譽與競爭力。
（3）要加大管理和監(jiān)督力度，以確保標準、管理的統一化，并迅速將標準、管理手段與國際標準相銜接，爭取其他國家的認可。
6建設綠色農產品市場體系，培育綠色農產品品牌
（1）做好綠色農產品市場的規(guī)劃布局。農產品市場帶有明顯的地域性和農業(yè)產業(yè)特色，既要從當前農業(yè)生產經營的現狀出發(fā)，又要注意發(fā)現和引導帶有苗頭性的特色農業(yè)產業(yè)的發(fā)展需要，充分重視工商、貿易、農業(yè)等部門，根據各種農產品的不同流通特點，區(qū)別不同產地的產業(yè)規(guī)模、交通條件，按照完善市場功能、增強輻射能力的要求，研究制定農產品市場體系的建設規(guī)劃。
（2）培育和發(fā)展綠色農產品市場主體。參與綠色農產品市場活動的個人和組織都是市場主體。綠色農產品市場主體實力和發(fā)育水平是綠色農產品市場整體功能發(fā)揮的關鍵。培育市場和農產品流通中介服務組織，包括經紀人隊伍、商、農產品流通合作社、農民協會、結算機構、仲裁機構、會計師事務所、律師事務所等；以“市場＋基地＋專業(yè)合作社”的模式培育和發(fā)展各種形式的農民合作經濟組織，形成綠色農產品市場運作網絡；按照“扶優(yōu)、扶大、扶強”的思路，大力培育生產規(guī)模大、科技含量高、市場輻射廣、帶動能力強的骨干農業(yè)龍頭企業(yè)，從而為農產品市場的穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎。新晨
（3）提高綠色農產品市場的現代化水平。推進市場體制創(chuàng)新，不斷深化市場運行和經營體制改革，積極推進建立以股份制、股份合作制為主的現代企業(yè)制度，推進市場的企業(yè)化經營；積極引進、配送、拍賣和網絡交易等現代營銷方式，逐步改變攤位制對手交易模式；加快市場信息化建設，推廣普及計算機、網絡應用知識，引進信息技術人才，開發(fā)市場內部信息資源，建立完善內部網絡系統，逐步實現市場交易、結算、倉儲、運輸、配送的智能化管理。
（4）實施綠色農產品品牌戰(zhàn)略，培育綠色農產品品牌。鼓勵農業(yè)龍頭企業(yè)、農產品生產基地積極申報，獲取綠色農產品品牌標志；加大綠色農產品品牌宣傳力度，以品牌拓市場，抓品牌促規(guī)模；按照“創(chuàng)名牌、樹形象、拓市場、增效益”的要求，組織各地綠色農產品參加各級的評優(yōu)活動，積極參加各類農博會、農展會等，不斷提高綠色農產品的知名度、美譽度，發(fā)揮名牌效應，擴大市場占有率，提高市場競爭力；把推進綠色品牌農產品的經營與市場的標準化管理統一起來，樹立市場的良好形象，提高市場的品牌附加值。
7參考文獻
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【關鍵詞】農產品 品牌構建 對策
隨著經濟全球化的逐步深入，農產品市場已經告別了短缺時代，從賣方市場向買方市場轉變。消費者對農產品消費的需求層次已經大幅提高，高品質、高質量和高品牌的農產品逐漸成為消費者追捧的對象。農產品市場的競爭方式也開始從價格競爭、質量競爭向服務競爭和品牌競爭轉換。實施農產品品牌戰(zhàn)略，已經成為改變農產品形象，增強農產品競爭力，開拓國內外市場的必經之路。
品牌是維系生產者與消費者良好關系的紐帶
品牌建構有兩大作用。一方面。品牌建構有助于加強企業(yè)內部的凝聚力。品牌是一種文化，品牌文化是企業(yè)在長期經營活動中形成的，并為全體員工共同恪守的行為準則、道德規(guī)范和經營理念的綜合。在品牌形成之前，企業(yè)發(fā)展之初，在管理者的領導下，全體員工為塑造自身的企業(yè)文化和企業(yè)品牌而奮斗，深刻反映了企業(yè)全體員工的共同意愿。在品牌形成之后，整個企業(yè)管理層會以維護企業(yè)品牌為根本目的，而加強企業(yè)員工內部的凝聚力是維持品牌的一個基本保障。所以說，企業(yè)品牌的建構具有多重效應，既能夠創(chuàng)造完整的企業(yè)內部文化系統，又能夠創(chuàng)造更具人性和文化意蘊的產品，使品牌獲得精神和物質的雙重發(fā)展，使品牌更具有活力、更具生命力。
另一方面，品牌建構有利于吸引高端人才。企業(yè)與企業(yè)之間的激烈競爭通過對人才的爭奪表現的淋漓盡致。哪個企業(yè)的員工素質高，哪個企業(yè)在市場競爭過程中就能夠獲勝。在當今的人才市場上，高素質的人才對企業(yè)有著相當高的要求，薪水待遇只是一個方面，已經不是最具決定性的要素，而企業(yè)品牌才是他們最為關心的問題。品牌能夠吸引到高素質人才，同樣高素質人才能夠加強企業(yè)品牌文化的建設，企業(yè)員工的素質是品牌經營的立足點，是品牌文化建設的堅實基礎，所以企業(yè)要注重對人才的管理和培訓。
現代農業(yè)的發(fā)展需要人才與企業(yè)文化共同發(fā)揮作用，農產品品牌體系的構建更是離不開人才與企業(yè)文化。因為，品牌能夠向消費者傳達一種有價值的信息，減少消費者的搜尋成本，變相的增加了消費者的利益。任何一種商品交換的成功最終取決于消費者的偏好和信任，而品牌的建構正好能夠達到這種功能。有針對性的構建有價值的企業(yè)品牌已經成為企業(yè)之間競爭的主要手段。農產品是生活必須品，隨著生活水平的提高，人們的消費理念已經轉化為綠色的消費模式。無毒、無害、無污染的農產品成為消費者的一致選擇。然而當今的農產品市場可謂“龍蛇混雜”，農產品究竟是怎么生產出來的無法得知，購買到安全的蔬菜也成為了一種奢求。而品牌的建構能夠得到消費者的信任，更能夠決定農產品生產者的核心利益。
中國農產品品牌建構存在的問題
消費者和生產者品牌意識薄弱。農產品和其它普通工業(yè)商品存在著很大不同，消費者在消費這兩種商品時往往有不同的偏好，對農產品沒有品牌要求，潛意識里認為農產品基本上都是同質的。在消費者品牌意識薄弱的大背景下，生產者往往沒有意愿去經營品牌，從來沒有把品牌建設看作是影響自身發(fā)展的無形資產，更不懂得品牌背后所隱藏的神秘力量。隨著社會經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，農產品生產者所面臨的外部環(huán)境已經發(fā)生了巨大變化，因為消費者的綠色消費觀念日益強烈。因此，生產者如果不變革以往的銷售思路，必將在激烈的市場競爭中被淘汰。
農產品質量標準體系有待構建。農產品品牌的建構需要有產品質量標準體系做支撐，沒有一個統一的標準體系，品牌的建構很難實現。雖然中國已經建立了諸多農產品安全標準，但是，農產品質量標準的時效性仍然無法與西方發(fā)達國家相比。另外，產品質量標準的修訂和復審周期相對較長。以農藥殘留項目為例，中國農作物除稻米有少數專用農藥殘留限量標準之外，同類作物大多使用同一標準。而西方發(fā)達國家如美國、日本等，對不同作物都有各自的限量指標。概括而言，農產品質量標準體系建設存在三個問題：首先，標準化水平低。由于缺乏專業(yè)性人才、設備和技術，地方農業(yè)標準與省級和國家級脫鉤，與國際脫軌；其次，科技投入水平低。在農產品的檢測、生產、包裝、冷藏等關鍵技術環(huán)節(jié)與發(fā)達國家相比存在較大差距；最后，應用率低。農產品質量標準建立之后，很難付諸實施。
品牌建構的法制環(huán)境缺乏。法制環(huán)境缺乏主要體現在以下幾個方面：首先，中國有關品牌的法律法規(guī)建設相當滯后；其次，訴訟成本較高，根本原因在于，相關的執(zhí)法程序比較復雜，執(zhí)法效率低下，從而造成了侵權者的侵權成本偏低，而被侵權者的訴訟成本偏高的局面；再次，行政性壟斷阻礙了品牌的創(chuàng)造，為了保護地方品牌，有些地方政府利用行政權力排斥和打擊國外品牌，品牌來源于競爭，阻礙競爭就等于切斷了品牌建構的原動力；最后，政府財政投入不足，西方發(fā)達國家為了培育有利于農產品品牌發(fā)展的良好環(huán)境，往往對農業(yè)行業(yè)協會和普通農戶進行培訓和引導，而中國在這些方面尚需完善。
科技人才缺乏和技術基礎薄弱。中國實行的是人才強國的發(fā)展戰(zhàn)略，但是，農業(yè)領域人才匱乏是一個不爭的事實。目前，尚沒有建立有效的農業(yè)科技人才的教育和培訓機構，很多從事農業(yè)工作的人都是自學成才。另外，技術基礎薄弱也是阻礙農產品品牌建設的一個重要原因。目前，很多工業(yè)品都實現了網上交易，建立了網絡交易平臺，在這個平臺上消費者可以了解到關于產品的各項信息，提高了產品的知名度和美譽度。農產品品牌的建構完全可以參考這個思路，利用網絡平臺和網絡技術培育農產品品牌。目前，西方發(fā)達國家己經具備了比較成熟的一套電子商務平臺，我們可以學習他們先進的技術，加以利用。
促進農產品品牌建構的政策建議
以農產品質量推動品牌建構。農產品質量是消費者最為關注的問題，也是生產者最應該保障的。質量屬于產品本身的內在因素，品牌屬于產品的外在因素，內因決定外因。國際上任何一家知名的品牌都是把質量當做企業(yè)的生命，以質量的提高鞏固品牌的市場地位。質量在這里指的是一個多維范疇，包括產品質量、工作質量和售后服務質量。所以說，企業(yè)品牌的知名度取決于產品的質量，員工的工作質量和售后服務質量。能否提供綠色的農產品成為農產品生產企業(yè)在市場競爭過程中取勝的關鍵因素。目前，中國農產品市場遭遇到了前所未有的信任危機，消費者處于消費心理恐慌的狀態(tài)，因此，此時是以農產品質量為抓手進行品牌建構的最佳時機。
以品牌文化意識為加強品牌建構的原動力。目前，中國消費者和生產者的品牌意識都比較薄弱，只有從真正意義上提高他們的品牌意識，才能夠促進產品品牌的建構。為了塑造有利的品牌文化意識，可以從以下幾個方面入手：一是建立現代企業(yè)制度，創(chuàng)新原有的企業(yè)制度模式；二是培育農業(yè)企業(yè)家的精神文化，這是品牌建構的基礎；三是吸收借鑒西方文化，從西方發(fā)達國家引進先進的文化理念，然后將之本土化，為品牌建構服務；四是創(chuàng)新自身企業(yè)文化，在結合自身文化和西方文化的基礎之上，創(chuàng)新文化的內涵，加強對企業(yè)綠色管理理念的認識，促進綠色生產。
以系統性作為構建企業(yè)品牌的根本目標。構建農產品品牌是一項系統性工程，可以被劃分為四個階段：品牌規(guī)劃階段、品牌創(chuàng)立階段、品牌培育階段和品牌擴張階段。品牌規(guī)劃階段包括五個方面：農產品的選擇；產品所處的宏觀和微觀環(huán)境分析；根據自身優(yōu)勢制定品牌建設的具體目標；客戶群體選擇；最終的品牌定位。農產品品牌創(chuàng)立階段包括農產品品牌注冊、農產品品牌識別系統的設計、農產品品牌產品上市等內容。品牌培育階段具有以下特點：農產品質量標志開始形成；品牌提升價格競爭力；品牌聯想美譽度形成；品牌知名度提高。在農產品品牌擴張階段，企業(yè)已經建立了良好的品牌形象，為了鞏固品牌的市場地位，開始進行品牌保護、品牌延伸、品牌連鎖、品牌擴張等品牌經營活動。
以政府作為推動品牌建構的推動力。實踐已經充分證明，在很多地方，政府已經成為了品牌發(fā)展和建設的推動者和組織者，如果沒有政府的介入，農產品品牌建設很難開展。以地域性品牌建設為例，目前，中國已經形成了許多非常有特點的地域性品牌，把有地域特色的農產品與地域名稱聯系起來，能夠向消費者展現農產品的特點。目前，“碭山梨”，“哈密大棗”、“清光瓜子”等地域性品牌已經享譽海內外。地方政府不僅在品牌建構環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，而且在品牌保護方面也應發(fā)揮更大的作用，要對那些假冒偽劣，盜用他人商標，損害商標持有者權益的不法行為進行嚴厲打擊。
【關鍵詞】 農產品；區(qū)域品牌；品牌建設；研究綜述
有效地建設區(qū)域品牌，實現區(qū)域經濟與企業(yè)品牌雙贏，既是區(qū)域品牌研究的理論問題，也是企業(yè)界亟待解決的難題。從現實來看，建設農產品區(qū)域品牌和推進農業(yè)品牌化經營是發(fā)展現代農業(yè)的重要舉措之一，對于區(qū)域實現跨越式發(fā)展提供了一個可行性發(fā)展思路；從理論上看，能進一步豐富和發(fā)展區(qū)域營銷和品牌營銷理論，促進學科的交叉和融合。
我國圍繞區(qū)域品牌的相關研究從最早的2002年（陸國慶提出的區(qū)位品牌）開始，至今已有10年之久。而對于農產品方面，本人在中國期刊全文數據庫中以“農產品區(qū)域品牌”作為關鍵詞進行檢索，搜索到相關文獻152篇。進行歸納分析后發(fā)現，主要集中在三個大的方面：一是農產品區(qū)域品牌的基本內涵與屬性特征，主要從產業(yè)集群、區(qū)域特色、品牌拓展三個角度出發(fā)；二是農產品區(qū)域品牌的生成機理與實施策略，生成機理包括形成條件、行程過程和建設主體以及建設模式，實施策略主要涉及品牌傳播與保護、品牌危機管理等具體研究。三是農產品區(qū)域品牌的建設實踐和實證分析，主要是針對具體的產品或具體的區(qū)域進行的案例和實證分析。
一、關于農產品區(qū)域品牌的基本內涵和屬性特征
1、基本內涵方面
農產品區(qū)域品牌的理論一直落后于實踐，首要體現之一就是專業(yè)術語未統一。例如，陸國慶（2002）率先提出“區(qū)位品牌”的概念，此外，還有“地域農產品品牌”（郭紅生、韓國明和石曉東），“農業(yè)區(qū)域品牌”（周發(fā)明和朱玉林、康文星），“農產品區(qū)域品牌”（劉麗、周靜和鄭錦秋）；稱之為“產品區(qū)位品牌”（陳建光、霍彤和王旭），“農產品區(qū)域公用品牌”（浙江大學CARD農業(yè)品牌研究中心）。
而對于農產品區(qū)域品牌內涵的研究中，基本從以下三個角度進行：
一方面是從產業(yè)集群的角度提出。如在產業(yè)集群的基礎上，通過農業(yè)產業(yè)化，以行政或區(qū)域中心為輻射，以龍頭品牌為帶頭，促進區(qū)域農產品競爭力和區(qū)域經濟增長（劉麗，2006）。還有從農業(yè)產業(yè)集群和農業(yè)區(qū)域品牌的關系中，指出農業(yè)產業(yè)集群是區(qū)域品牌的重要載體（朱玉林等，2006）。
另一方面是從區(qū)域特色的角度提出，農產品區(qū)域品牌指擁有如獨特的自然資源及傳統悠久的養(yǎng)殖方式、加工工藝（鄭錦秋，2008），長期的歷史沉淀和深厚的文化積累（李亞林，2010）。
此外還有從品牌拓展的角度出發(fā)，如學者林敏（2010）認為產品區(qū)域品牌實質上是一種品牌標志，代表產品消費者對農產品生產區(qū)域形象的認知，以地理標志為主，包括綠色食品標志、無公害產品標志以及有機食品標志等。肖陽等（2010）指出區(qū)域品牌是區(qū)域內的產業(yè)形象和共同品牌，馬清學（2010）認為農產品區(qū)域品牌是在該區(qū)域形成的農產品知名度和美譽度，是所有品牌的商譽總和。
2、農產品區(qū)域品牌屬性特征方面
目前理論界針對農產品區(qū)域品牌的特性所持有的觀點并不統一，沈鵬熠（2011）研究指出農產品區(qū)域品牌具有公共性、非排他性、外部性、規(guī)模效益性、多主體性等多特征。還有為四要素觀點（易亞蘭等，2010），以特色優(yōu)質農產品為物質載體、具有產權模糊性、具有銘牌效應和從眾性。此外，胡正明和蔣婷（2010）提出了農產品區(qū)域品牌只有在具有核心競爭的產品優(yōu)勢基礎上才行，其本質屬性是區(qū)域和產品的不可分離性。通過總結文獻發(fā)現，其特性主要表現在以下三個方面：區(qū)域特色性、準公共物品性、品牌特性。
二、關于農產品區(qū)域品牌的形成過程與建設培育
1、形成條件方面
何吉多（2009）認為農產品區(qū)域品牌形成條件包括產業(yè)集群競爭力、軟硬環(huán)境競爭力以及區(qū)域資源整合營銷，其中產業(yè)集群競爭力是內在動機、加速器和劑。馬清學（2010）概括為農產品的市場競爭力、規(guī)模化和產業(yè)集群、市場需求、品牌傳播。胡正明和王亞卓（2010）提出三大條件，即產業(yè)優(yōu)勢（包括品牌優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢），農產品集群，區(qū)域環(huán)境（包括政府和行業(yè)協會等軟環(huán)境和基礎設施、交通等硬環(huán)境）。沈鵬熠（2011）認為農產品區(qū)域品牌的形成條件包括各種主客觀條件，主觀即創(chuàng)牌意識和服務意識，客觀即自然資源和產業(yè)集群。
2、形成過程方面
隨著研究深入，學者們陸續(xù)提出一些農產品區(qū)域品牌的形成模型，從不同角度闡述其形成的內在規(guī)律。何吉多等人（2009）認為農產品區(qū)域品牌主體通過整合營銷的方式，遵從萌芽期成長期成熟期衰退期這一四階段路徑。胡正明和王亞卓（2010）建立了農產品區(qū)域品牌的形成與成長模型，分為區(qū)域特色農產品農產品集群農產品區(qū)域品牌形成農產品區(qū)域品牌成長品牌穩(wěn)定發(fā)展/區(qū)域品牌消亡四個階段。沈鵬熠（2011）提出了四階段的農產品區(qū)域品牌形成過程體系，即階段一（區(qū)域資源優(yōu)勢特色農業(yè)經濟與產品優(yōu)勢農業(yè)產業(yè)）階段二（企業(yè)品牌或產品品牌農業(yè)產業(yè)集群）階段三（龍頭企業(yè)品牌）階段四（農產品區(qū)域品牌），遵循農產品品牌農業(yè)企業(yè)品牌農產品區(qū)域品牌的生成路徑。王軍（2014）提出了區(qū)域特有農產品品牌整合框架，將區(qū)域農產品品牌分為潛伏階段、形成階段和成長階段三階段。
3、建設培育方面
農產品區(qū)域品牌的建設培育是一項系統而復雜的工程，需要行政推動、文化融合、質量管控、社區(qū)自治等共同作用。
建設主體方面：農產品區(qū)域品牌應在區(qū)域特色的基礎上，以農業(yè)產業(yè)集群為載體，通過政府、行業(yè)協會、科研機構和院校、新聞媒體等組織的共同推動。具體如下：其一，政府主體。農產品區(qū)域品牌具有準公共產品的性質，政府作為公共產品的主要提供者，應是最重要的建設主體。如郭守亭（2005）認為各級政府應從統籌規(guī)劃、制定和落實產業(yè)扶持政策、樹立農業(yè)科技示范、提高服務能力等方面來促進農產品區(qū)域品牌的發(fā)展。李銀蘭、沈翠珍（2008）指出，政府是農產品區(qū)域品牌的組織者、質量標準化體系的建設者、公共信息平臺的構建者以及宣傳者和保護者。溫如春（2010）認為政府除提供基礎設施、公共產品外，同時又是農產品安全、檢疫、農業(yè)技術標準化等制定與實施的管控主體，且負責產地形象宣傳、規(guī)范市場和競爭秩序。其二，其他主體。黃俐曄（2008）提出農業(yè)專業(yè)合作組織、農業(yè)龍頭企業(yè)也應當作為農產品區(qū)域品牌建設的主體。易亞蘭、向朝陽（2010）強調了龍頭企業(yè)帶動及政府扶持原則，提出了企業(yè)、行業(yè)協會、政府、龍頭企業(yè)“四位一體”品牌構建模式。
建設模式：周發(fā)明（2006）從農業(yè)生產的分散性和產品的獨特質量要求出發(fā)，指出建設區(qū)域農產品品牌可以從經營主體、質量標準體系、政府職能、品牌宣傳、品牌管理等五個方面入手。雷銀生、沈翠珍（2007）認為，建立區(qū)域農產品品牌要在創(chuàng)設自然環(huán)境、創(chuàng)新生產經營方式、獨特產品品質等方面建立區(qū)域品牌的獨特形象。馬清學（2010）將農產品區(qū)域品牌建設模式分為獨特創(chuàng)新的科技、特優(yōu)自然資源、農業(yè)旅游、歷史文化四種類型，建設農產品區(qū)域品牌必須從當地實際出發(fā)，因地制宜，充分挖掘地方的獨特品牌優(yōu)勢。姚春玲（2013）認為，提升區(qū)域品牌競爭力的措施在于產業(yè)集群，包括建立“政、產、學、研”互動機制；依托產業(yè)集群在傘品牌下培育子品牌，對農產品進行深加工提高其附加值和資產價值。
三、實證案例研究
除了上述宏觀的理論研究之外，學者們也進行了微觀的實證和案例研究，如某農產品區(qū)域品牌或某些省市地區(qū)的區(qū)域品牌建設情況等。近幾年的有羅高峰（2010）從政府整合品牌生態(tài)系統的視角，講述了浙江省景寧惠明茶品牌的整合案例。林偉平（2010）以浙江寧海望海茶品牌產業(yè)化模式為案例，通過對茶葉區(qū)域品牌發(fā)展中存在的共性問題（如品牌的發(fā)展方向、公地悲劇、檸檬市場、龍頭企業(yè)的發(fā)展等）的研究，指出茶葉品牌進一步區(qū)域品牌化對策包括明確主體、規(guī)范品牌授權以及實現區(qū)域品牌從政府行為向市場行為過渡。王國棟（2011）在對山東蔬菜品牌建設歸納的基礎上，指出其建設中存在的問題并提出對策。曹長省（2013）總結了日本、法國、荷蘭等世界農業(yè)強國的經驗，并提出發(fā)展農產品區(qū)域品牌的啟示。馮云（2013）從產業(yè)集聚的角度，在總結河南省產業(yè)集聚區(qū)農產品區(qū)域品牌案例的基礎上提出了農產品區(qū)域品牌的建設對策。
四、述評
相關研究論文從2002年開始就一直陸續(xù)發(fā)表沒有中斷過，學術關注度保持增加，也取得了可喜的研究成果，但總結發(fā)現以下特點：第一，總體成果數量比較多，但質量總體偏低，主要表現在核心期刊上發(fā)表的論文數量偏少，只有70多篇。第二，各大學者對于農產品區(qū)域品牌的研究都是從宏觀方面來進行的，如內涵、建設主體、形成條件、形成路徑和培育等，沒有在這個大范圍下進行更具體的研究，如到底應該怎樣去具體建設、以什么為標準來建設、如何防范搭便車、如何評價農產品區(qū)域品牌競爭力等這類的研究文獻還比較稀少。第三，雖然宏觀研究多，但是對區(qū)域農產品品牌還沒有形成統一的界定，概念性研究明顯不足，理論框架短期難以建立，尚未形成系統的相關理論框架。第四，研究人員以高校教師為主，只有極少數政府部門涉農干部參與研究，理論與實踐結合不夠緊密，而且對農產品區(qū)域品牌建設實踐的指導作用有限，從目前的情況來看，是區(qū)域品牌及農產品區(qū)域品牌的相關理論落后于區(qū)域品牌建設實踐。
因此，未來的研究或可在以下幾個方面走的更遠更深：一是加強規(guī)范化，如對基礎性概念問題的研究，建立起系統化的農產品區(qū)域品牌理論框架；二是加強科學化，建立宏觀的評估指標體系和標準，如從區(qū)域農產品特性出發(fā)、分析其影響因素，在明確建設主體的基礎上建立農產品區(qū)域品牌競爭力的評價指標和區(qū)域品牌建設標準；三是在農產品區(qū)域品牌大輪廓下的小細節(jié)研究，如從消費者偏好的角度出發(fā)研究農產品區(qū)域品牌偏好、區(qū)域風險規(guī)范；四是理論研究密切聯系實際，如農產品區(qū)域品牌定位、區(qū)域品牌傳播管理特別是網絡平臺的宣傳以及品牌生命周期管理等；五是關注農產品品牌的特殊性和復雜性，如建設機制和不同主體具體分工以及整體配合方面，理清農產品品牌管理中的不同主體之間的利益分配問題，形成合力建立一套農產品品牌協同管理機制，避免搭便車。總之，既要深化拓展理論，研究更加具體深入而不是浮于表面。又要使理論研究面向實際應用，更好地指導農產品區(qū)域品牌建設實踐。
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為了進一步提高全區(qū)農業(yè)組織化、產業(yè)化、專業(yè)化水平，促進農民增加收入，做精、做優(yōu)、做強現代農業(yè)，加快社會主義新農村建設，計劃用三年時間在全區(qū)實施農業(yè)“工程”。具體實施意見如下：
一、指導思想
為適應農業(yè)現代化和新農村建設，培育扶持一批具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)業(yè)型專業(yè)農民，使其成為農業(yè)發(fā)展和農業(yè)新技術應用的主體；培育扶持一批農民專業(yè)合作社，大力引導農民進入市場，努力提高農業(yè)組織化程度，促進農業(yè)發(fā)展方式轉變；培育扶持一批農產品加工、營銷和農業(yè)旅游開發(fā)龍頭企業(yè)，并培育形成一些有相當影響力的農業(yè)品牌，以增強產業(yè)集聚能力和競爭力，促進農業(yè)組織化、產業(yè)化水平明顯提高，實現農業(yè)增效、農民增收和農村穩(wěn)定。
二、工作目標
一是培育扶持1000名新型專業(yè)農民；二是培育扶持100家農民專業(yè)合作社；三是培育扶持30家農產品加工、營銷和農業(yè)旅游開發(fā)龍頭企業(yè)；四是培育打造5個市級以上知名農業(yè)品牌(商標)。
三、主要措施
（一）以提高科技文化素質和致富能力為抓手，培育扶持新型專業(yè)農民。
1、按照“實際、實用、實效”的原則和“規(guī)范化、職業(yè)化、專業(yè)化、標準化”的要求，建立并完善農民培訓體系，整合培訓資源，擴大培訓規(guī)模，豐富培訓形式，提升培訓內涵，提高培訓質量。重點利用區(qū)農業(yè)學校、現代遠程教育等培訓基地，對農民廣泛開展專業(yè)基礎和實用技能的培訓。通過培訓，引導廣大農民更新思維理念，掌握1－2門農業(yè)實用技術，成為“有文化、懂技術、會經營”的各類新型專業(yè)農民，鼓勵并扶持他們從事農業(yè)生產、農產品營銷、農業(yè)加工和農業(yè)服務業(yè)，積極創(chuàng)辦合作農場、家庭農場和專業(yè)合作社。
2、全區(qū)每年計劃培育扶持新型專業(yè)農民300-400名，三年內培育扶持新型專業(yè)農民1000名以上。對從事規(guī)模經營的新型專業(yè)農民，可優(yōu)先獲得政府強農惠農政策、優(yōu)先獲得免費培訓、優(yōu)先獲得規(guī)模經營權、優(yōu)先獲得農業(yè)部門“科技入戶”指導和定點式、定位式跟蹤服務。對優(yōu)秀新型專業(yè)農民予以表彰、獎勵。
3、努力培育專業(yè)農民成為具有濃郁地方特色的文化人，積極挖掘鄉(xiāng)土文化，發(fā)展現代文化，以喜聞樂見的形式引導農民改變生活習慣、生活方式，崇尚科學、抵制迷信、積極進取、勤勞致富。加強對農民的民主、法制、道德等方面的教育培訓，用新思想、新觀念武裝頭腦。
（二）以加快主導產業(yè)和特色農產品的發(fā)展為目標，培育扶持農民專業(yè)合作社。
1、在發(fā)展方向和形式上，緊緊圍繞主導產業(yè)和特色農產品的發(fā)展，創(chuàng)辦農民專業(yè)合作社。切實增強合作社的生命力，進一步促進主導產業(yè)區(qū)域化布局和適度規(guī)模經營，并堅持參與興辦主體多元化。通過村級組織和村組干部組織創(chuàng)辦;從事優(yōu)勢產業(yè)的專業(yè)大戶、農村能人牽頭創(chuàng)辦;農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)帶領創(chuàng)辦;結合農村綜合改革，引導技術人員參與創(chuàng)辦等形式，充分發(fā)揮各專業(yè)部門和社會各方面的技術、資金、網絡優(yōu)勢，扶持農民創(chuàng)辦專業(yè)合作社，增加農民收入。
2、在合作層次上，進一步拓展發(fā)展空間，鼓勵農民專業(yè)合作社在生產、加工、銷售等環(huán)節(jié)，開展單項或多項合作；鼓勵有條件的合作社開展一體化經營和深加工，提高農產品附加值；積極引導同一產業(yè)的農民專業(yè)合作社，打破行政區(qū)域界限組成聯合社，實行跨區(qū)域、集團式發(fā)展，增強市場競爭力。同時，要充分發(fā)揮農村能人帶動作用，積極吸納各種人才。鼓勵科研人員和農技推廣人員通過技術入股、投資參股、掛職指導等形式參加合作社，把農民專業(yè)合作社做大做強。
3、在內部管理上，農業(yè)部門要加強指導，鼓勵農民專業(yè)合作社進行規(guī)范化建設，并作為合作社享受政策扶持的重要條件。積極引導、鼓勵和幫助有條件的農村專業(yè)協會向合作社轉型，使農民專業(yè)合作社組織逐步實現產權明晰化、管理民主化、財務規(guī)范化、服務優(yōu)質化、經營效益化的目標。
4、全區(qū)計劃花三年時間重點培育扶持100個以上農民專業(yè)合作社。對農業(yè)專業(yè)合作社在品牌建設、社員培訓、標準化生產、信貸扶持、銷售渠道等方面予以政策支持。對新組建的、吸納成員在15人以上的農民專業(yè)合作社，經工商登記注冊和農業(yè)部門驗收確認后，給予一次性補助2萬元。對經營業(yè)績良好、管理比較規(guī)范、帶動農民共同致富的合作社，要安排資金進行項目扶持。
（三）以營造良好發(fā)展環(huán)境為重點，培育扶持農產品加工、營銷和農業(yè)旅游開發(fā)龍頭企業(yè)。
1、多途徑多元化培育農業(yè)龍頭企業(yè)。一要加大招商引資力度，引進國內外起點高、上規(guī)模的農產品精深加工企業(yè)，利用其先進的農產品貯運、保鮮、加工、包裝新技術，實行原料生產基地化、區(qū)域化，使之成為我區(qū)農業(yè)產業(yè)化發(fā)展龍頭企業(yè)。二要培育壯大現有龍頭企業(yè)，使其成為具有自主知識產權、產業(yè)關聯度大、經濟實力雄厚、帶動能力強的龍頭企業(yè)。三要整合資源興辦龍頭企業(yè)。充分發(fā)揮我區(qū)工業(yè)經濟特別是各鎮(zhèn)（工業(yè)區(qū)）的工業(yè)優(yōu)勢，把農產品加工業(yè)作為各鎮(zhèn)（工業(yè)區(qū)）實現二次創(chuàng)業(yè)的重要內容，創(chuàng)辦獨資、合資、合作等各種類型農產品加工企業(yè)，創(chuàng)新經營模式和管理機制，引導、培育成為“產前、產中、產后整體經營，多種經營主體利益均沾”的農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)。
2、積極鼓勵和支持龍頭企業(yè)的發(fā)展。區(qū)、鎮(zhèn)財政部門應積極安排專項資金，為龍頭企業(yè)在品牌創(chuàng)建、質量認證、引進新品種、新技術和基地建設等方面提供政策支持。金融部門要積極為龍頭企業(yè)提供農業(yè)貸款；區(qū)農業(yè)貸款信用擔保中心要充分發(fā)揮作用，為農業(yè)生產解決資金困難；并探索用土地經營權和多年生作物為抵押的方式，為農業(yè)龍頭企業(yè)提供信貸支持。國家農業(yè)綜合開發(fā)項目、市級農業(yè)產業(yè)化項目優(yōu)先向農業(yè)龍頭企業(yè)傾斜；鼓勵農業(yè)龍頭企業(yè)與農業(yè)基地及農民、農民專業(yè)合作社進行合作，建立“風險共擔、利益均沾的分配機制。”
3、全區(qū)每年計劃培育扶持農業(yè)加工、營銷企業(yè)和農業(yè)旅游開發(fā)龍頭企業(yè)－10個。對開拓我區(qū)農民致富途徑成績顯著的龍頭企業(yè)予以表彰、獎勵。對新引進的注冊資本在0萬元以上的農產品科研、精深加工農業(yè)龍頭企業(yè)，五年內按其實現的增加值、營業(yè)收入所形成的區(qū)地方財力部分給予45%的獎勵；對新引進的其他農業(yè)企業(yè)，五年內按其實現的增加值、營業(yè)收入所形成的區(qū)地方財力部分給予35%的獎勵；對區(qū)內新認定的市級以上農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)，五年內按其實現的增加值、營業(yè)收入所形成的區(qū)地方財力部分給予45%的獎勵。
（四）以促進農業(yè)產業(yè)化、標準化生產為核心，培育打造知名農業(yè)品牌。
1、大力實施農業(yè)標準化，夯實農業(yè)品牌化基礎。突出抓好農業(yè)質量標準體系、農產品質量安全檢測體系和農業(yè)標準推廣體系建設。通過制定和實施農業(yè)產前、產中、產后各個環(huán)節(jié)的技術要求和操作規(guī)范，開展全程質量控制。
2、著力推進農業(yè)產業(yè)化，培育農業(yè)品牌經營主體。培育扶持銀龍蔬菜、皇母蟠桃、阿強羊肉等為代表的主體品牌,并加強品牌宣傳、維護和推廣,提高我區(qū)農產品的信譽度和知名度。圍繞優(yōu)勢主導產業(yè)，建立農民專業(yè)合作經濟組織，引導企業(yè)與農民之間建立更加穩(wěn)定的產銷合同和服務契約，實現小生產與大市場的有效對轉。
3、加快發(fā)展無公害農產品、綠色食品和有機農產品，提高品牌農產品質量。鼓勵支持農產品商標注冊，促進農產品品牌上市。增強企業(yè)、農民專業(yè)合作經濟組織經紀人、農戶等生產經營主體的商標意識。要特別注重擁有自主知識產權和特色農產品的商標注冊工作。
4、全區(qū)花三年時間，計劃培育打造市級以上知名農業(yè)品牌(商標)5個。對新獲得國家級品牌稱號的企業(yè)，從獲得品牌稱號起，以認定年為基期，五年內對其每年的增加值、營業(yè)收入與基期相比實現的增量部分形成的區(qū)地方財力獎勵45%；對新獲得市級品牌稱號的企業(yè)，從獲得品牌稱號起，以認定年為基期，五年內對其每年的增加值、營業(yè)收入與基期相比實現的增量部分形成的區(qū)地方財力獎勵35%。對獲得市以上的知名農業(yè)品牌或商標（如國家馳名商標、上海市著名產品、上海市名牌產品等），除給予一次性獎勵外,在全區(qū)大力宣傳。
